23.09.1981: Jahre bevor Steve Jobs uns sagte: „denke anders“ und Tim Cook würde sagen, dass Apple als „Kraft zum Guten“, nennt Cupertino seine „Apple Values“.
Obwohl sie vor fast 40 Jahren geschrieben wurden, sind die Werte, die Apple als entscheidend für seine Marke ansah, auch heute noch relevant. Sie zeigen, dass Apple schon immer ein Unternehmen war, bei dem es um mehr geht als nur den Verkauf von Computern.
In einem Memo definierte das Management Apple Values als „die Qualitäten, Bräuche, Standards und Prinzipien, die das Unternehmen als Ganzes als wünschenswert erachtet. Sie sind die Grundlage für das, was wir tun und wie wir es tun. Zusammengenommen identifizieren sie Apple als ein einzigartiges Unternehmen.“
Apple-Werte, ca. 1981
Unten können Sie die Apple-Werte vollständig reproduziert lesen:
- Eine Person, ein Computer.
- Wir streben danach und werden uns aggressive Ziele setzen.
- Wir sind alle zusammen auf dem Abenteuer.
- Wir bauen Produkte, an die wir glauben.
- Wir sind hier, um einen positiven Unterschied in der Gesellschaft zu machen und Gewinne zu erzielen.
- Jeder Mensch ist wichtig; jeder hat die Möglichkeit und die Verpflichtung, etwas zu bewegen.
- Wir sind alle zusammen dabei, gewinnen oder verlieren.
- Wir sind begeistert!
- Wir sind kreativ; wir geben das tempo vor.
- Wir möchten, dass alle das Abenteuer genießen, das wir gemeinsam erleben.
- Wir kümmern uns um das, was wir tun.
- Wir wollen ein Umfeld schaffen, in dem die Werte von Apple gedeihen.
Apple-Projekt zur Lebensqualität
Die Apple Values stammen aus dem sogenannten Apple Quality of Life Project. An dem Projekt arbeiteten Mitarbeiter wie William „Trip“ Hawkins, der spätere Electronic Arts gründete.
Wenn es von Natur aus ein bisschen Hippie klingt, ist das kein Zufall: Mantras wie dieses sind aus Handbüchern der Gegenkultur wie dem von Stewart Brand entstanden Gesamter Erdkatalog, die Jobs bekanntlich in seinem erwähnte 2005 Antrittsrede an der Stanford University. (Die Gesamter Erdkatalog war, woher Jobs‘ Satz „Bleib hungrig, bleib dumm“ stammt.)
Die Apple Values hatten jedoch auch eine praktische Seite. In den frühen 1980er Jahren war Apple kein Startup mehr, das von einer kleinen Gruppe von Leuten bevölkert war, die sich alle kannten. Das schnell wachsende Unternehmen sah sich im Zuge seiner Expansion mit dem Problem konfrontiert, die Qualität aufrechtzuerhalten.
Apple Values brachte neuen Mitarbeitern ein wenig über die Apple-Kultur bei, als sie dem Team beitraten.
Die heutigen Werte von Apple
Apple arbeitet weiterhin auf diese Weise, wie das folgende Zitat von Cook während seiner ersten Tätigkeit als stellvertretender CEO bei Apple zeigt. Es macht deutlich, dass die Apple-Werte in der aktuellen Ära lebendig sind.
„Wir glauben, dass wir auf der Erde sind, um großartige Produkte herzustellen, und das ändert sich nicht. Wir konzentrieren uns ständig auf Innovationen. Wir glauben an das Einfache, nicht an das Komplexe.
Wir glauben, dass wir die primären Technologien hinter den von uns hergestellten Produkten besitzen und kontrollieren müssen und nur an Märkten teilnehmen müssen, auf denen wir einen wesentlichen Beitrag leisten können. Wir glauben daran, zu Tausenden von Projekten Nein zu sagen, damit wir uns wirklich auf die wenigen konzentrieren können, die für uns wirklich wichtig und bedeutungsvoll sind.
Wir glauben an eine tiefe Zusammenarbeit und gegenseitige Bestäubung unserer Gruppen, die es uns ermöglichen, auf eine Weise zu innovieren, die andere nicht können.
Und ehrlich gesagt geben wir uns in jeder Gruppe des Unternehmens nicht mit weniger als Exzellenz zufrieden, und wir haben die Ehrlichkeit zuzugeben, wenn wir falsch liegen, und den Mut zur Veränderung. Und ich denke, egal wer in welchem Job ist, diese Werte sind so in diesem Unternehmen verankert, dass Apple sehr gut abschneiden wird.“
Glaubst du, Apple wird seinen 80er-Jahre-Apple-Werten immer noch gerecht? Hinterlassen Sie Ihre Gedanken und Kommentare unten.