Cupertino ist so heimtückisch, dass sein Name von Lieferanten erwähnt wird, dass Gorilla Glass-Hersteller Corning ein Pseudonym für Apple verwendet Innerhalb das Unternehmen – obwohl er seit dem allerersten Modell im Jahr 2007 am iPhone gearbeitet hat.
„Ich muss Ihnen sagen, dass es sich nicht ganz richtig anfühlt, den Namen von Apple laut zu verwenden“, sagte Corning-CEO Wendell Weeks während der jüngsten Telefonkonferenz des Unternehmens. „Ich glaube immer noch nicht, dass ich das jemals getan habe. Innerhalb des Unternehmens haben wir einen Codenamen für Apple, wir sagen nie „Apple“ innerhalb des Unternehmens. Wenn Sie mich also sehen könnten, klinge ich, als würde ich ein bisschen rosa werden und hätte einen Angstanfall, wenn ich ihren Namen laut vorlese.“
Wochen gab den verwendeten Codenamen nicht bekannt. Nichtsdestotrotz ist es ein interessanter Einblick in das obsessive Maß an Geheimhaltung von Apple – und die Angst, dass Unternehmen sich auf seinen Namen berufen – selbst in einer Branche, die auf Geheimhaltungsvereinbarungen basiert.
Geheimnisvoll selbst nach Silicon Valley-Standards
Entsprechend CNBC, Corning hat seit 2017 von Apple mehr als 450 Millionen US-Dollar bezahlt. Aber der CEO von Corning klingt unbehaglich, selbst wenn er über die Beziehung zwischen den beiden Unternehmen spricht.
CNBC sagt, dass der Audiochiphersteller Cirrus Logic, der 81% seines Gesamtumsatzes von Apple erhielt, den gleichen Weg einschlägt:
„Cirrus-Führungskräfte sagen selten den Namen von Apple und haben ihn jahrelang komplett vermieden. Im Jahr 2017 enthielt eine Investorenpräsentation eine Folie mit verschiedenen Logos ihrer Kunden. Apples Logo war nirgendwo zu finden. Stattdessen enthielt die Cirrus-Folie ein Bild einer braunen Schachtel mit den Worten ‚#1 CUSTOMER‘.
Der Artikel ist sehr lesenswert, insbesondere in einer Zeit, in der Apple angeblich über eine Geschäftsbeziehung mit Hyundai über das Apple Car nachdenkt. Hyundai hat kürzlich die Gespräche bestätigt, was dazu führte, dass seine Aktien in die Höhe schossen. Bald darauf ging es jedoch zurück und hörte auf, Apple ganz zu erwähnen.
Steve Jobs hat diese Geheimhaltung eingeführt, als 1997 kehrte er zu Apple zurück. Das Unternehmen war dafür bekannt, dass es in den Jahren, in denen Jobs abwesend war, wie ein Sieb leckte.
Heute, während es immer noch Lecks gibt, leistet Apple großartige Arbeit, um die Erzählung zu kontrollieren. Tim Cook hat als CEO viel an Apple verändert. Aber das ist eine Sache, die er nicht geändert hat. Und warum sollte er? Es funktioniert sehr gut zu Gunsten von Apple.