Steve Jobs hat am 9. Januar 2007 auf der Macworld unter tosendem Applaus das iPhone vorgestellt. Das revolutionäre Telefon – ein Produkt, das Apple jetzt zum führenden Top-Smartphone-Hersteller der Welt — ging dann am 29. Juni 2007 in den Verkauf an eine lange Schlange von eifrigen Kunden und Fanboys.
Einige Jahre später kündigte Jobs an, dass die Software des iPhones „iOS“ heißen würde. Diese beiden Namen, iPhone und iOS sind nicht nur ein Teil des Kerns von Apple, sondern auch bekannte Namen weltweit. Die meisten Leute kennen jedoch nicht die Geschichte, wie Steve Jobs beide Namen von einem Unternehmens-/Infrastrukturunternehmen namens Cisco übernommen hat. Nahm? Brunnen, dampfgewalzt, Ja wirklich.
Obwohl Apple die „i“-Nomenklatur mit Produkten wie dem iMac und dem iPod erfunden hat, besaß Cisco viele Jahre vor Apple die Marken sowohl für „iPhone als auch für „IOS“. Das im Silicon Valley ansässige Unternehmen war noch nie auf dem gleichen Markt wie Apple; Cisco hat sich immer auf Netzwerke und Unternehmen konzentriert, während Apple auf den Durchschnittsverbraucher abzielt. Obwohl Cisco mit einigen der beliebtesten Heimrouter in den Consumer-Bereich vorgedrungen ist und Netzwerk-Utilities herum, konkurrieren die beiden Unternehmen noch lange nicht um dasselbe Ding.
Als Apple beschloss, sein Mobilteil „iPhone“ zu nennen, machte es sich nicht die Mühe, daran zu denken, dass Cisco die Marke besaß. Adam Lashinsky erklärt, wie Steve Jobs über Charles Giancarlo, einen damaligen Cisco-Manager, hinweggelaufen ist. in seinem Buch Innerhalb von Apple:
Giancarlo hat einen Anruf direkt von Steve Jobs entgegengenommen. „Steve hat angerufen und gesagt, dass er es will“, erinnert sich Giancarlo. „Er hat uns nichts dafür angeboten. Es war wie ein Versprechen, dass er unser bester Freund sein würde. Und wir sagten: ‚Nein, wir planen, es zu verwenden.‘“ Kurz darauf rief die Rechtsabteilung von Apple an, um zu sagen, dass sie dachten, Cisco hätte es getan „die Marke aufgegeben“, was bedeutet, dass Cisco nach Apples Rechtsgutachten seine geistigen Eigentumsrechte durch Werbung nicht angemessen verteidigt hat der Name. Für Apple bedeutete dies, dass der Name iPhone für Apple verfügbar war. Giancarlo, der später zur bekannten Private-Equity-Firma Silver Lake Partners aus dem Silicon Valley wechselte, sagte, Cisco habe vor dem Start mit einem Rechtsstreit gedroht. Dann, einen Tag nachdem Apple sein iPhone angekündigt hatte, reichte Cisco Klage ein.
Die Verhandlung zeigte einige klassische Verhandlungstaktiken von Steve Jobs. Giancarlo sagte, Jobs habe ihn am Valentinstag zum Abendessen zu Hause angerufen, da die beiden Seiten feilschten. Jobs redete eine Weile, erzählte Giancarlo. „Und dann sagte er zu mir: ‚Kannst du zu Hause E-Mails bekommen?‘“ Giancarlo war verblüfft. Immerhin war es 2007, als Breitband-Internet in den USA allgegenwärtig war, geschweige denn das eines Silicon Valley-Managers, der jahrelang an fortschrittlicher Internet-Technologie gearbeitet hatte. „Und er fragt mich, ob ich zu Hause E-Mails bekommen kann. Du weißt, er versucht nur, meine Knöpfe zu drücken – auf die netteste Art und Weise.“ Cisco gab den Kampf kurz darauf auf. Die beiden Seiten einigten sich vage, in Bereichen von gemeinsamem Interesse zusammenzuarbeiten.
Cisco hatte das Betriebssystem seiner Kerngeräte zuvor als „IOS“ (Internet Operating System) bezeichnet Apple und Steve Jobs haben beschlossen, dass die Software des iPhones das fast identische „iOS“-Label erhält 2010. Beim zweiten Mal erwarb Apple die Marke tatsächlich vor dem Börsengang. Jobs hat sich während des gesamten Verhandlungsprozesses durchgesetzt. Klassischer Apfel. Klassischer Steve.