In einem neuen Interview sagt Tim Cook, dass eine der Prioritäten seines Jobs darin besteht, zu lernen, „nein zu vielen großartigen Ideen“ zu sagen, um Apple konzentriert zu halten.
„Es gibt mehr Lärm auf der Welt als Veränderungen“, sagte er. „Eine meiner Aufgaben besteht darin, zu versuchen, den Lärm von den Leuten zu blockieren, die wirklich die Arbeit machen. Das wird in diesem Umfeld immer härter … Wir können mehr tun als früher, weil wir etwas größer sind. Aber im Vergleich zu unseren Einnahmen machen wir nur sehr wenige Dinge. Ich meine, Sie könnten jedes Produkt, das wir herstellen, auf [einen] Tisch legen, um es ins rechte Licht zu rücken. Ich bezweifle, dass das irgendjemand sagen kann, der auch nur in der Nähe unserer Einnahmen ist.“
Wenn Ihnen die Bedeutung des „Nein“-Sagens bekannt vorkommt, liegt es daran, dass es eine Lektion direkt aus dem Playbook von Steve Jobs ist.
Eine Lektion von Steve Jobs
In einem Gespräch mit Nike-CEO Mark Parker, Jobs hat das gesagt, „Die Leute denken, dass Fokus bedeutet, Ja zu dem zu sagen, auf das man sich konzentrieren muss. Aber das ist überhaupt nicht gemeint. Es bedeutet, Nein zu den hundert anderen guten Ideen zu sagen, die es gibt. Sie müssen sorgfältig auswählen. Ich bin eigentlich genauso stolz auf die Dinge, die wir nicht getan haben, wie auf die Dinge, die ich getan habe. Innovation heißt „Nein“ zu 1.000 Dingen.“
Die gleiche Lektion über das „Nein“ sagte Jony Ive nach Jobs‘ Tod, als er in der Vanity Fair-Neugründungsgipfel. Ive beschrieb Jobs als die konzentrierteste Person, die er je getroffen hatte, und sagte: „Fokus bedeutet, Nein zu etwas zu sagen, das mit jedem Knochen im Körper, von dem du denkst, dass es eine phänomenale Idee ist, und du wachst auf und denkst darüber nach, aber du sagst nein dazu, weil du dich auf etwas konzentrierst anders."
Es mag eine einfache Botschaft klingen, aber es ist eindeutig eine, die viele Unternehmen aufgrund der Anzahl der Produkte, die sie herausbringen, nicht beachten.
Weitere Highlights aus Tim Cooks Interview
Tim Cooks Interview mit Schnelles Unternehmen kommt einen Tag, nachdem die Veröffentlichung Apples als seine ausgewählt hat innovativstes Unternehmen des Jahres. Das gesamte Interview ist lesenswert, wenn auch nicht besonders aufschlussreich.
Andere Leckerbissen sind, dass Cook sagt, dass die Wall Street und die Investmentmärkte „wenig bis gar keine Auswirkungen auf uns“ haben; sagen, dass Apple an einigen Produkten arbeitet, die in den 2020er Jahren auf den Markt kommen sollen; zu leugnen, dass Apple Unternehmen in bestimmte Märkte wie intelligente Lautsprecher folgt; und mehr.
Folgendes sagt Cook zu häufigen Missverständnissen über Apple:
„Für einen zufälligen Beobachter, der unsere Produkte noch nicht verwendet hat, könnte er vermissen, wie unterschiedlich Apple sich von anderen Technologieunternehmen unterscheidet. Ein Finanzmensch, der sich nur die Einnahmen und Gewinne ansieht, denkt vielleicht: Sie sind gut [im Geldverdienen]. Aber das sind wir nicht. Wir sind eine Gruppe von Menschen, die versuchen, die Welt zum Besseren zu verändern, das sind wir. Für uns ist Technologie eine Hintergrundsache. Wir möchten nicht, dass sich die Leute auf Bits und Bytes, Feeds und Geschwindigkeiten konzentrieren müssen. Wir möchten nicht, dass die Leute zu mehreren [Systemen] gehen oder mit einem Gerät leben müssen, das nicht integriert ist. Wir übernehmen die Hardware und Software sowie einige der wichtigsten Dienstleistungen, um ein ganzes System bereitzustellen.
Wir tun das so, dass wir die Menschheit darin einfließen lassen. Wir nehmen unsere Werte sehr ernst und möchten sicherstellen, dass alle unsere Produkte diese Werte widerspiegeln. Es gibt Dinge wie die Sicherstellung, dass wir unseren Betrieb in den USA zu 100 % mit erneuerbarer Energie betreiben, weil wir die Erde nicht schlechter hinterlassen wollen, als wir sie vorgefunden haben. Wir stellen sicher, dass wir alle Menschen in unserer Lieferkette gut behandeln. Wir haben eine unglaubliche Vielfalt, nicht so gut, wie wir wollen, aber eine große Vielfalt, und diese Vielfalt führt zu Produkten wie diesem.
Wir sind alle sehr unterschiedlich. Sie könnten diesen Gang entlang gehen und mit 10 Leuten sprechen, und sie wären völlig unterschiedlich, aber wir haben alle das gleiche gemeinsame Ziel. Das ist das, was uns alle verbindet. Und es ist dieses Ziel, das jeden dazu antreibt, weiterhin gottlose Stunden zu arbeiten und zu versuchen, die beste Arbeit unseres Lebens zu leisten.“
