16. Juni 2010: Apple meldet einen massiven Anstieg des Interesses an seinem kommenden iPhone 4 mit 600.000 Verkäufen am ersten Tag der Vorbestellungen.
Das Unternehmen nennt die Zahl „weit höher“ als erwartet. Zu dieser Zeit ist dies die größte Anzahl von iPhone-Vorbestellungen, die Apple jemals an einem einzigen Tag angenommen hat. AT&T hat aufgrund der Nachfrage Serverprobleme – mit dem 10-fachen des üblichen Traffics auf seiner Website. Es ist ein positiver Beweis dafür, dass Apple auf einem Gewinner steht!
9. Juni 2002: Apple startet seine „Switch“-Werbekampagne, bei der echte Menschen über ihre Gründe für den Wechsel von PCs zu Macs sprechen. Apples größter Marketingaufwand seither die Werbekampagne „Think Different“ Einige Jahre zuvor verwandelte es die 15-jährige Gymnasiastin Ellen Feiss in einen ungewöhnlichen Star.
Sie wird zu einer viralen Sensation, nachdem die Zuschauer vermuten, dass sie während der Dreharbeiten zu ihrem verschlafenäugigen „Switch“ -Spot über einen Hausaufgaben verschlingenden PC gesteinigt wurde.
4. Juni 1997: Der Mac-Klonhersteller Power Computing erreicht seinen Höhepunkt – aber es ist auch der Anfang vom Ende.
Der Chef von Power Computing erzielt eine Einigung mit Apple-CEO Gil Amelio über die bevorstehende Mac OS 8. Der Deal ermöglicht es dem Unternehmen, als das am schnellsten wachsende PC-Unternehmen des Jahrzehnts Schritte in Richtung eines Börsengangs zu unternehmen. Die Dinger laufen nicht ganz so gut!
Als CEOs von Apple sind sowohl Tim Cook als auch sein Vorgänger Steve Jobs stolz oder, im Fall von Jobs, stolz auf die Fähigkeit, zu Ideen „Nein“ zu sagen. Aus offensichtlichen Gründen erfährt die Welt meistens nie, was diese abgeschossenen Ideen tatsächlich waren.
E-Mails, die im Rahmen der Entdeckung des Epic vs. Der jetzt vertagte Apple-Prozess zeigt eine der Ideen, über die intern gesprochen wurde – aber letztendlich aufgegeben. Diese Idee war für ein 15-Zoll-MacBook Air, die bereits 2007 diskutiert wurde, ein Jahr bevor Apple sein ultradünnes Notebook auf den Markt brachte.
28. Mai 2010: Kunden in ganz Europa und Asien stehen Schlange, um das iPad zu kaufen, wenn Apples neues Tablet endlich international auf den Markt kommt.
Der Grund für die Lücke zwischen dem US-Start des iPad Anfang April und seinem internationalen Debüt mehr als einen Monat später? Unerwartet große Nachfrage nach dem bahnbrechenden Gerät.
27. Mai 1986: Ein im Exil lebender Steve Jobs nimmt eine Chance auf Apple, nachdem das Unternehmen Chiat/Day, die Werbeagentur, die die ikonische Macintosh-Werbung „1984“ erstellt hat, aufgegeben hat.
In einer ganzseitigen Anzeige veröffentlicht in Das Wall Street Journal, sagt Jobs, der Wechsel zur konkurrierenden Werbeagentur BBDO zeige, dass Apple jetzt eher von "Hausmeistern" als von "Baumeistern" geleitet wird. Aus seiner Sicht bestätigt es, dass Apple seinen revolutionären Geist verloren hat.
26. Mai 2010: In einem gewaltigen Meilenstein überholt Apple Microsoft und wird zum wertvollsten Technologieunternehmen der Welt.
Die Wachablösung erweist sich als besonders erstaunlich, da Apple nur 15 Jahre zuvor fast tot aussah, während Microsoft dank Windows die Tech-Welt dominierte.
25. Mai 2010: Apple leitet eine Untersuchung zu einer Reihe von Selbstmorden bei Foxconn, seinem chinesischen Produktionspartner, ein.
Nach Berichten über einen neunten Todesfall in einer Foxconn-Fabrik sagt Apple, dass es die Reaktion von Foxconn „unabhängig bewertet“. Cupertino schwört, die Einrichtungen, in denen seine Produkte hergestellt werden, eingehend zu prüfen. Für Apple ist es eine schwierige Herausforderung – und die kontroversen Kommentare von Steve Jobs helfen nicht gerade.
23. Mai 1985: Verbittert darüber, von seiner Position als Leiter der Macintosh-Abteilung verdrängt zu werden, versucht Steve Jobs, einen Putsch zu inszenieren, um die Kontrolle über Apple von CEO John Sculley zu übernehmen.
Der 30-jährige Apple-Mitbegründer plant, Sculley zu stürzen, während der CEO auf Geschäftsreise in China ist. Unglücklicherweise für Jobs macht er einen entscheidenden Fehler, als er versucht, die Unterstützung von Apple-Manager Jean-Louis Gassée zu rekrutieren, der Sculley über die Verschwörung informiert.
Es ist der Anfang vom Ende für Jobs‘ erste Amtszeit bei Apple.
22. Mai 1997: Apple gliedert seine Newton-Sparte aus. Der erste Job im neuen Unternehmen? Verkaufe den MessagePad 2000 PDA.
Newton Inc. hat auch den Auftrag, neue Technologien zu entwickeln und bestehende zu vermarkten. „Wir haben einen soliden Geschäftsplan und ein starkes Managementteam, um den Wert der Newton-Technologie für Unternehmensanwender zu optimieren und Newton-Technologie in eine neue Ära“, sagt Sandy Benett, ehemaliger Vice President der Newton Systems Group von Apple und Chief Operating Officer des neuen Wagen.
Stattdessen stellt sich heraus, dass es der Anfang vom Ende ist.
