Updates zur französischen und deutschen Version von Amazon.com vorschlagen ein neues Ersatz-Apple TV kommt am Tag nach dem dieser Woche Apple-Ankündigung – Rechtzeitig zu Weihnachten.
Die Aussicht auf ein glänzendes neues Apple TV-Produkt lässt jeden an eine radikale Neuheit denken Apple TV-Box mit verrückten neuen Benutzeroberflächenoptionen oder einem echten Apple TV-Gerät, die die Leute seit Jahren vorhersagen.
Und dann dass Scrooge MG Siegler mitkommt zu sagen, dass er hört, dass sich das Big Apple TV Update verzögert hat und dass es vielleicht ein kleines Update für das bestehende Produkt geben wird.
Ob nun etwas Großes verschoben wurde oder nicht, ich denke, das Fernsehen wird am Dienstag das interessanteste Produkt sein Ankündigung – nicht wegen der Hardware, sondern wegen einer neuen Softwareoberfläche und neuen Deals, denke ich, dass Apple es tun wird bekannt geben.
Verkaufsargument von Apple TV: „Abdeckung“
Apples Slogan für die Veranstaltung am Dienstag lautet: „Wir haben noch viel zu tun.“ Ich glaube, dies wird sich als Hinweis auf die Fernsehberichterstattung herausstellen.
Konkret denke ich, dass Apple eine neue Softwareschnittstelle und einen neuen Dienst ankündigen wird, der viel mehr Kabelprogrammierung integriert.
Vor ein paar Monaten hieß es auf der Straße, dass Apple direkt mit Produktionsstudios und TV-Sendern verhandelt, darunter Comedy Central, ESPN, HBO und Viacom. Im Juni hat Apple unter anderem die Apps HBO Go und WatchESPN zu Apple TV hinzugefügt. (Beachten Sie, dass ein Abonnement dieser Kabeldienste erforderlich ist, um sie anzuzeigen.)
Zu dieser Zeit hat Apple auch Pete Disstad, den ehemaligen SVP of Marketing and Distribution bei Hulu, abgeworben, um die Verhandlungen mit den Content- und Kabelunternehmen zu führen.
Ende August fügte Apple dann Live-Programme von Disney Channel und Disney XD, Weather Channel, Vevo und Smithsonian hinzu.
Ich glaube, Apple wird am Dienstag weitere Content-Partner ankündigen, einschließlich der Parität mit Xbox 360 auf Time Warner Cable Programm, das _Mad Men_ und andere AMC-Programme live auf Apple TV bringen würde, sowie CNN und 300 andere Kanäle.
Ich denke, es wird wahrscheinlich auch ein paar Überraschungen bei der Content-Partnerschaft geben.
Wie Apple langsam den Kanal im Fernsehen ändert
Die erste Phase des größeren Plans von Apple wird mit der Ankündigung am Dienstag eingeführt, in der ich glaube, dass Apple dies tun wird enthüllen eine neue Schnittstelle für Apple TV, die all diese neuen Programmkanäle nahtlos in ein neues Apple TV integriert Erfahrung.
Die Schnittstelle, um beispielsweise auf AMC-Programme oder ESPN-Programme zuzugreifen, wird viel besser sein als das, was Kabelboxen für scheußliche Programmieranleitungen bieten.
Das Ergebnis wird sein, dass für High-End-TV-Enthusiasten das Apple TV-Erlebnis „unverzichtbar“ wird, während einzelne Kabelabonnements „entbehrlich“ werden.
Ich glaube, der kurzfristige Ansatz von Apple besteht darin, dass teilnehmende Kabelanbieter Apple eine Gebühr zahlen, um über eine neue Softwareschnittstelle, die diese Woche angekündigt wird, in ihren Dienst aufgenommen zu werden. Content-Anbieter werden diese Gebühr zunehmend zahlen, da Apple-TV-Nutzer den Komfort und die Sicherheit der Apple-TV-Oberfläche zunehmend nicht verlassen werden.
Ich glaube auch, dass das langfristige Spiel für Apple darin bestehen wird, das umzudrehen – Apple wird schließlich ein Kabelabonnement berechnen an die Kunden, dann zahlen Sie den Kabelgesellschaften eine Kürzung – im Wesentlichen das „Agentur“-Modell von Apple, das auf TV-Kabel angewendet wird Abonnements. Und dieses Modell erfordert möglicherweise eine radikal neue Box, da das Apple TV selbst funktionieren und auf Kabelfernsehprogramme zugreifen könnte (einschließlich Live-Programmierung) ohne das Vorhandensein einer anderen an den Fernseher angeschlossenen Box, wobei die Programmierung über die Internet.
Apple als Kabelunternehmen wäre der Anfang vom Ende für normale Kabelunternehmen, unterstützt und unterstützt von seinen Tech-Kollegen Google und Microsoft, von denen ich glaube, dass sie auch zu virtuellen Kabeln werden werden Unternehmen.
Alles, was Apple tun muss, ist einen Kabelabonnement-Service bereitzustellen, der für eine große Anzahl seiner Benutzer ausreichend ist, um anstelle von alternativen Kabelunternehmen oder -diensten zu wählen. Als dann die Kabelunternehmen in den kommenden Monaten und Jahren gegen die Flut internetbasierter Inhalte kämpfen, wird die Abschneidebewegung, Gelegenheits-Torrent-Piraterie und die virtuellen Kabelunternehmen im Silicon Valley werden Anreize erhalten, Geschäfte mit Apple zu den Bedingungen von Apple abzuschließen.
So wie ein Schneeball größer wird, während er bergab rollt, wird Apple mehr Programmierung gewinnen. Je mehr es gewinnt, desto mehr Macht hat es, um noch mehr zu gewinnen.
Bisher hat Apple etwa 13 Millionen Apple-TV-Boxen verkauft. Bei ausreichend überzeugenden Inhaltsangeboten könnte sich diese Zahl bis Ende nächsten Jahres verdreifachen.
Und wie bei den Preisen für Smartphones glaube ich, dass Apple weiterhin Premium-Inhalte (hochwertiges HD) zu einem Preis verkaufen wird Premium-Preis, der Apples Rolle als Ort der Wende festigen wird, wenn die Finanzlage für das Kabel in Frage kommt Unternehmen. Da sich alle gegenseitig bei den Preisen für TV-Inhalte auf die Spitze treiben, bietet Apple ein überlegenes TV-Erlebnis, während Sie halten die Preislinie und wird schließlich der letzte Ort, an dem Content-Ersteller tatsächlich Geld mit Abonnements verdienen können Service.
Hardware ist schön, aber nicht essentiell
Ja, tolle neue Benutzeroberflächen kommen zu Apple TV, einschließlich wahrscheinlich Sprach- und In-Air-Gestensteuerung. Und ja, Apple kann einen Fernseher bauen.
Aber wen interessiert das jetzt? Was die Leute dazu bringt, sich bei Apple als Schnittstelle zum Fernsehprogramm einzukaufen, ist: 1) Inhalt; und 2) Erfahrung.
Apple wird am Dienstag große Upgrades für diese beiden Kategorien ankündigen, glaube ich. Auf diese Weise werden Menschen in die Apple Stores geschickt, um Apple TVs als Weihnachtsgeschenk zu kaufen.