Oberflächlich betrachtet scheint Cupertinos Entscheidung, riesige Geldberge für den kommenden Streaming-Dienst Apple TV+ auszugeben, verrückt.
Ist dies ein Unternehmen, in dem zu viel Geld geschöpft wird? Ist es ein riesige Darstellung von Hybris (wie manche von Apple Park sagen)? Oder ist es vielleicht nur eine clevere Strategie, die Apple den Streaming-Krieg gewinnen könnte?
Deshalb denke ich, dass die dritte Antwort die richtige ist. Graben Sie ein wenig tiefer, und Apples Kaufrausch sieht einfach nur brillant aus.
Apple TV+: Ausgaben für den Erfolg
Es besteht kein Zweifel, dass Apple enorm viel dafür ausgibt Liste mit Originalinhalten. Das Unternehmen ursprünglich 1 Milliarde Dollar für die Produktion seiner Shows beiseite legen, nur um puste daran vorbei auf dem Weg zu einem aktuellen Apple TV+-Budget, das auf 6 Milliarden US-Dollar geschätzt wird.
A-List-Stars und Regisseure sind nicht billig, und Apple hat nichts getan, um diesen Trend umzukehren. Wenn überhaupt, hat das gigantische Apple TV+-Budget die Preise auf ein unhaltbares Niveau getrieben.
Entsprechend ein aktueller Bericht, Apple hat mehr ausgegeben Die Morgenshow, ein Drama über Machtdynamik in einer TV-Nachrichtensendung, als HBO in der letzten Staffel von Game of Thrones. Wenn man denkt, dass in der billigeren dieser Shows ein Drache eine Stadt auslöscht, ist das ziemlich verrückt.
In gewisser Weise ist Apples Ansatz bei der Erstellung von Inhalten ziemlich altmodisch. Die beliebtesten TV-Shows, die während des neuen „Goldenes Zeitalter des Fernsehens“ (eine Ära, die mit. begann Die Sopranistinnen und hat sich in diesem Jahrhundert mehr oder weniger fortgesetzt) ihre eigenen Stars gemacht.
Außer Sean Bean, wer war nicht gerade ein A-Lister, wen wusstest du, dass er hineingegangen ist? Game of Thrones? Fans von Indie-Filmen Der Stationsagent vielleicht erkannt haben Peter Dinklage, aber hier haben die meisten Schauspieler in Anerkennung gekrönt. Das gleiche gilt für Wandlung zum Bösen (die Show mit Malcom mittendrins Vater als Methkochen-Chemielehrer), DIe laufenden Toten (mit Andrew Lincoln von Liebe tatsächlich als Zombie-bekämpfender Sheriff) und viele andere.
Foto: Pikachu/Mega
Bringt die Sterne rein
Die aktuelle Boomphase des Fernsehens mag den kleinen Bildschirm für einige Hollywood-Schauspieler akzeptabel gemacht haben, aber die wirklich großen Namen bleiben immer noch bei Filmen. In einem Zeitalter von Film-Franchises, die weniger als das Original sind, gibt es sogar ein überzeugendes Argument dafür, dass wir es sind Leben in einer Post-Filmstar-Ära.
Apple hingegen glaubt das nicht. Cupertino rekrutierte große Namen wie Oprah Winfrey, Steven Spielberg und die Regisseure Damien Chazelle und M. Night Shyamalan, um Serien zu machen. Leute wie Ron Howard, J.J. Abrams und Terry Gilliam sitzen als Produzenten oder ausführender Produzent.
Zu den Apple-Stars gehören Jason Momoa (Aquamann), Brie Larson (Kapitän Marvel), Jennifer Aniston (Freunde), Reese Witherspoon (Natürlich blond) und Kristen Bell (Veronika Mars). Die Likes von Chris Evans (Captain America) und Steve Carell (Das Büro) werden zum ersten Mal seit Jahren wieder ins Fernsehen gebracht. Apple hat dabei geholfen, die Gebühren in die Höhe zu treiben Top-Hollywood-Talente können verlangen.
Apple strebt auch nach Auszeichnungen und populärem Erfolg. Es will sein das Streaming-Unternehmen, wenn es um populäre Unterhaltung geht. Angesichts der Führung von Netflix, Hulu und Amazon kann dies eine große Herausforderung sein. Aber das aggressiv riesige Budget von Apple TV+ ist Teil des Plans. Cupertino kann einen Abnutzungskrieg führen, den nur wenige Unternehmen langfristig gewinnen können.
Apple TV+ Budget: Der größte Sauerstofftank der Welt
Im Buch des NYU Stern School of Business Professors Scott Galloway Die Vier, erläutert der Autor Amazons ausgabefreudigen Ansatz für Lieferinnovationen. Das Unternehmen war Vorreiter bei Konzepten wie der Same-Day-Delivery, obwohl Amazon in der Vergangenheit viel mehr kostete als der Versand. Warum in einem einzigen Jahr 7 Milliarden US-Dollar für ultraschnellen Versand ausgeben, wenn dies zu einem Nettoverlust von 5 Milliarden US-Dollar führt? Ganz einfach: Weil es alle anderen dazu bringt, dir zu folgen. Und nicht jeder kann.
Um Galloway zu paraphrasieren: Apple geht „mit dem größten Sauerstofftank der Welt unter Wasser“. Von mit extravaganten Ausgaben zwingt Apple die Konkurrenten, die Starpower und die großen Budgets zu erfüllen, die sie antreibt AppleTV+. Es mag eine aufgeblasene Blase sein, wie der Spec-Script-Boom der 1980er und 90er Jahre, aber Apple behauptet seine Dominanz in einem Markt, in dem es der Neuling sein sollte. Mit allen aus Disney zu Dc comics Mit der Einführung eigener Streaming-Dienste war der Wert des eigenen geistigen Eigentums noch nie so hoch. Durch das Setzen neuer Erwartungen kann Apple Tischeinsätze machen, die sich sonst niemand leisten kann.
Das soll nicht heißen, dass Konkurrenten es nicht versuchen werden. Die Entscheidung von Netflix, Übergeben Sie Martin Scorsese über 140 Millionen US-Dollar Robert De Niro und Joe Pesci auf der Leinwand wieder zu vereinen (mit Al Pacino als Ergänzung) zeigt, dass andere Tech-Giganten daran interessiert sind, mitzuspielen.
Im Moment übertrifft Netflix Apple bei den Inhalten insgesamt. Aber der Boom-Markt kann nicht ewig dauern. Die massive Anzahl von Streaming-Diensten, die 2019 auf den Markt kommen, wird den Markt sättigen. Sicher, 10 US-Dollar pro Monat für einen All-you-can-eat-Streaming-Dienst scheinen ziemlich gut zu sein. Aber wenn Sie 10 davon abonnieren, zahlen Sie plötzlich so viel, wie Sie jemals für das Fernsehen bezahlt haben.
Foto: Apfel
Keine Erfolgsgarantie für Apple TV+
Nicht alle Konkurrenten von Apple TV+ werden durchhalten. Aber Apple will gewinnen. Und indem Apple diesen Kurs ab Tag 1 aggressiv verfolgt, wird Apple den Prozess der Aussortierung der Mitläufer beschleunigen. Als Apple-Chef Tim Cook auf Apple Music hingewiesen, Apple TV+ muss nicht von Anfang an viel Geld generieren. Apple hofft zweifellos darauf, aber Cupertino kann sich beim Wachstum des Streaming-Videodienstes auf andere Sparten von Gelddruckunternehmen verlassen.
Natürlich garantiert nichts davon unbedingt den Erfolg von Apple. Showbiz ist ein kniffliges Geschäft, in dem letztendlich niemand etwas weiß. Viele hochkarätige Filme floppten im Laufe der Jahre. Es besteht die Möglichkeit, dass vielversprechende Apple TV+-Sendungen wie Sehen und Die Morgenshow wird spurlos verschwinden. Tatsächlich ist es wahrscheinlich, wenn sie sich als wirklich schrecklich erweisen.
Aber Apple baut seine Position so gut es geht aus. Das Unternehmen betritt diese Arena so aggressiv wie jeden neuen Markt, den es je verfolgt hat. Und die Konkurrenz wird ihr Bestes geben müssen, um mitzuhalten.
