Bei der Keynote „Let us loop you in“ in dieser Woche enthüllte Apple einen großen Wandel in seiner Smartwatch-Strategie. Tim Cook versuchte, es zu verschönern, indem er neue Apple Watch-Armbänder und eine Preissenkung ankündigte, aber der wichtigste Aspekt war, was er nicht sagte: Es gab keine Erwähnung von Watch-Apps von Drittanbietern.
Nach der Keynote am Montag hat Apple seine Website mit einem neuen Marketingvorschlag aktualisiert, der eine stillschweigende Bestätigung, dass die Apple Watch derzeit nur für drei Dinge gut ist: Benachrichtigungen, Fitness und Gesundheit.
Was ist aus der Idee geworden, dass es für alles eine App gibt?
Auf der Apple Watch gibt es dafür keine App
Als Apple 2014 seine Smartwatch vorstellte, positionierte das Unternehmen das Wearable als winziges iPhone an Ihrem Handgelenk. Wie das iPhone war die Apple Watch vielseitig und unterstützte eine Vielzahl von Apps von Drittanbietern. Ein Großteil der frühen Marketingbilder konzentrierte sich auf das bunte Raster aus kreisförmigen Symbolen des App-Launchers.
Diese Woche löschte Cupertino jedoch alle Spuren des App-Launchers aus dem Apple Watch-Website. Und die einzige Watch-App von Drittanbietern, die in der Keynote dieser Woche vorgestellt wurde, war NCAA March Madness Live — obwohl nur die Benachrichtigung angezeigt wurde, nicht die App selbst.
Dies steht in deutlichem Kontrast zur Vermarktung des Apple TV. Auf der Veranstaltung rühmte Cook, dass es mittlerweile 5.000 tvOS-Apps gebe und behauptete erneut, dass Apps „die Zukunft des Fernsehens“ seien.
Es scheint ziemlich klar zu sein, dass Apple nicht mehr über Watch-Apps sprechen möchte. Aber warum?
Von Funktionen zu Vorteilen
Die Keynote vom Montag und das Website-Update machen deutlich, dass sich die Apple Watch jetzt nur noch auf drei Vorteile konzentriert: Benachrichtigungen, Fitness und Gesundheit. Diese Veränderung wird im Tech-Marketing beschrieben als Fokus von Funktionen auf Vorteile wechseln.
Während Apple bisher von Features wie Siri oder dem App Store als eigenständige Gründe für den Kauf einer Apple Watch sprach, werden sie jetzt nur noch in Bezug auf die drei wichtigsten Vorteile des Wearables beschrieben. Siri ist so positioniert, dass Sie ein Training beginnen oder Ihre Herzfrequenz überprüfen können. Apps von Drittanbietern werden in den Abschnitten Benachrichtigungen, Fitness und Gesundheit nur als Erweiterungen der integrierten Kernfunktionen der Apple Watch erwähnt.
Funktionen, die nicht in einen dieser drei Vorteile passen, werden an ein Abschnitt „Mehr zum Lieben“ der Apple Watch-Website. Das ist eigentlich ein Euphemismus. In Wirklichkeit ist "More to love" eine Müllhalde für alle jetzt ungeliebten Funktionen der Apple Watch. Auch ehemalige Favoriten wie Apple Pay, Digital Touch und Glances schmachten hier, nur weil sie nicht in Notifications, Fitness oder Health passen.
Wieso den? Weil Apple Watch-Apps scheiße sind
Ich denke, dieser neue Fokus stellt eine Anerkennung seitens Apple dar, dass Watch-Apps scheiße sind. Vor allem Apps von Drittanbietern, die mit den frustrierend begrenzten Funktionen erstellt werden müssen WatchKit-Framework.
Mit watchOS 2 hat Apple versprochen, dass Entwickler ihre eigenen nativen Apps erstellen können. Was stimmt: Sie können jetzt Apple Watch-Apps erstellen, die auch dann funktionieren, wenn das iPhone außer Reichweite ist. Das bedeutet jedoch nicht, dass sie aus der Ferne so leistungsstark sein können wie die integrierten Apps von Apple, die von einem Framework profitieren, auf das nur Apple-Entwickler Zugriff haben.PfefferUICore.“ Apps von Drittanbietern können beispielsweise nicht im Hintergrund ausgeführt werden, können die Position von Berührungen auf dem Bildschirm nicht abrufen, können keine Wischgesten oder Multitouch verwenden usw.
Das liegt vermutlich an der trägen Hardware und der schlechten Akkulaufzeit der Apple Watch der ersten Generation. Wenn Apple Drittanbietern uneingeschränkten Zugriff gewähren würde, könnten ihre Apps den Akku des Wearables stark belasten und die ohnehin schon schlechte Leistung weiter verlangsamen. Wie mir ein iOS-Entwickler sagte, sind Apple Watch-Apps ein Flop, weil „die Hardware einfach nicht bereit ist für das, was Apple damit machen wollte“.
Vielleicht der Apple Watch 2, wenn es veröffentlicht wird, bringt einen deutlich schnelleren Prozessor und eine bessere Akkulaufzeit. Bis dahin dürfte Apple an seinem neuen Marketing-Mantra von Benachrichtigungen, Fitness und Gesundheit festhalten. Diese neue Positionierung unterscheidet die Apple Watch jedoch nicht von kostengünstigeren Alternativen wie Microsoft Band oder Fitbit Blaze. (Dies könnte der Grund sein, warum Apple den Preis der Apple Watch um 50 US-Dollar gesenkt hat.)
Ein seltener Abstieg für Cupertino
Seit einiger Zeit benutze ich die Apple Watch nur noch für Zeitmessung, Benachrichtigungen und Fitness. Und es scheint, ich bin nicht allein. Vielleicht ist Apple zu dem Schluss gekommen, dass die Apple Watch (zumindest im Moment) alles ist, wofür die Apple Watch gut ist.
Dies ist eine große Änderung in der Art, wie Apple über seine Smartwatch spricht, aber Cupertino scheint zu hoffen, dass wir es nicht bemerken. Normalerweise buchstabiert Apple einen Strategiewechsel in einer Keynote deutlich. Das fühlt sich heimlicher an. sogar schüchtern. Es ist ein seltener Abstieg von Cupertino.
Grund zur Hoffnung gibt es dennoch. In den Anfängen des iPhones war das Smartphone von Apple in Bezug auf das, was Apps von Drittanbietern tun durften, ähnlich eingeschränkt. Wenn Sie mit einer Drittanbieter-App Musik im Hintergrund abspielen wollten, mussten Sie Ihr Telefon jailbreaken. Da die Hardware des iPhones leistungsfähiger geworden ist, hat Apple den Entwicklern nach und nach mehr Möglichkeiten eingeräumt.
Ein umfangreiches Hardware-Upgrade ist erforderlich, bevor Apple Drittanbietern mehr Zugriff auf das Apple Watch-System gewähren kann. Dann werden Apple Watch-Apps endlich interessant.