26.09.1997: In einer seiner ersten Aufgaben nach seiner Rückkehr als Interims-CEO zu Apple enthüllt Steve Jobs den massiven Quartalsverlust des Unternehmens von 161 Millionen US-Dollar.
Anlegern die schlechten Nachrichten zu überbringen, ist miserabel, aber die Dinge werden sich für Apple dramatisch ändern.
Apples größter Verlust ist nicht ganz so schlimm, wie es scheint
Zum einen hat Jobs Apple nicht den größten Verlust aller Zeiten verursacht. Das Blutbad um die Einnahmen ging auf Entscheidungen von Jobs’ Vorgänger Gil Amelio zurück. Während Amelios 500-Tage-Herrschaft bei Apple verlor das Unternehmen massive 1,6 Milliarden US-Dollar. Dadurch wurde im Wesentlichen jeder Cent des Gewinns ausgelöscht, den Cupertino seit dem Geschäftsjahr 1991 erzielt hat.
Amelio trat schließlich am 7. Juli von seiner Rolle als Leiter von Apple zurück. Jobs übernahm die Führung des Unternehmens, während angeblich nach einem Ersatz gesucht wird.
Noch wichtiger ist jedoch, dass der Verlust von 161 Millionen US-Dollar tatsächlich einige gute Dinge widerspiegelte, die bei Apple begannen. Der Verlust beinhaltete eine Abschreibung in Höhe von 75 Mio
Apple hat seine Mac OS-Lizenz zurückgekauft von Power-Computing. Dies signalisierte das Ende der katastrophalen Ära der „Klon-Macs“.Mac OS 8 steigert Apples Endergebnis
Apple wurde auch von der kürzliche Einführung von Mac OS 8, das in den ersten zwei Wochen enorme 1,2 Millionen Exemplare verkaufte. Das war damals der erfolgreichste Verkaufserfolg für ein Apple-Softwareprodukt.
Obwohl Mac OS 8 nicht ausreichte, um Cupertino wieder in die Gewinnzone zu bringen, übertraf das neue Betriebssystem viele Erwartungen deutlich. Es zeigte auch, dass Apple immer noch von einer riesigen, unterstützenden Fangemeinde profitierte.
„Wir konzentrieren uns weiterhin auf unser primäres Ziel, Apple zu nachhaltiger Profitabilität zurückzubringen“, sagte Apple-CFO Fred Anderson, als die düsteren Quartalszahlen des Unternehmens auf den ersten Blick bekannt gegeben wurden. „Unser Ziel für das Geschäftsjahr 1998 ist es, die Gewinnschwelle von Apple durch eine Kombination aus weiteren Kostensenkungen und Verbesserungen der Bruttomarge weiter zu senken.“
Wie bei Apples aktueller „Under-Promise and Over-Deliver“-Strategie erwies sich die Prognose als zu vorsichtig. Im darauffolgenden Jahr schnitt das Unternehmen recht gut ab.
Der große Apple Turnaround beginnt
Während es in einem Jahr, in dem Apple die schlimmsten Verluste aller Zeiten verzeichnete, etwas lächerlich klang, markierte 1998 den Beginn einer Trendwende. Das Unternehmen veröffentlichte die iMac G3 dieses Jahr, Rückkehr in die Profitabilität gleich im nächsten Quartal. Und Apple hat sich seitdem nicht verlangsamt.
Aber zuvor musste Apple diesen enttäuschenden Gewinnaufruf verkraften. Aktionäre, die noch etwas länger durchhalten wollten, ernteten jedoch große Belohnungen. Heute hat Apple einen Wert von fast 2 Billionen US-Dollar, nachdem dieser Meilenstein Anfang dieses Jahres kurzzeitig überschritten wurde.