Heute in der Apple-Geschichte: Fans stehen Schlange, als Apple einen Store in Tokio eröffnet, den ersten außerhalb der USA

30.11.2003: Apple erweitert seine Einzelhandelskette außerhalb der USA und eröffnet seinen 73. Apple Store in Tokios trendigem Einkaufsviertel Ginza.

Am Eröffnungstag stellen sich Tausende von Apple-Fans – möglicherweise die größte Warteschlange in der Apple-Geschichte – rund um die im Regen blockieren, um frühzeitig Zugang zum Store zu erhalten, der fünf volle Etagen mit Apple-Produkten bietet Güte.

Steve Jobs erscheint nicht zur Eröffnung. Käufer hören jedoch eine Begrüßungsrede von Eiko Harada, Präsident von Apple Japan.

Apples internationale Expansion

Der Standort des japanischen Stores machte deutlich, dass Apple nicht nur ein Technologieunternehmen, sondern auch ein Modeunternehmen war. Das scheint jetzt offensichtlich, aber 2003 war es das sicherlich nicht.

Um diese Vorstellung zu festigen, hat Apple es übersprungen Tokios berühmtes Elektronikviertel Akihabara zugunsten der glitzernden Ginza. Damit befindet sich Apple in unmittelbarer Nähe zu Modemarken wie Dior, Gucci, Louis Vuitton, Prada und Cartier.

Eine Person, die sich für die Eröffnung des Ginza Apple Store anstellte, verglich es mit der Eröffnung von Tokyo Disneyland: eine faszinierende Mischung aus japanischer Kultur und purem Americana.

„Normalerweise begrüßten die Angestellten die Kunden bei der Eröffnung eines neuen Geschäfts in Japan mit einer Verbeugung. Das ist besonders in Ginza so“, sagt der in Tokio ansässige Berater Nobuyuki Hayashi. schrieb auf seinem Blog. „Aber das war im Apple Store nicht der Fall. Die Ladenmitarbeiter [sic] begrüßten die Kunden mit Applaus, Jubel und High Fives. Ich habe einige große Eröffnungen neuer Geschäfte gesehen … aber keine andere Eröffnung zeigte diese Art von Aufregung.“

Wie bei einer Apple Store-Eröffnung in den USA üblich, erhielten die ersten Besucher des Apple Store Ginza ein T-Shirt zur Erinnerung an das Ereignis. In diesem Fall bedeutete die überdurchschnittliche Warteschlange, das Giveaway von den typischen ersten 1.000 Besuchern auf die ersten 2.500 auszuweiten.

Der Apple Store Ginza bot auch ein Grand Opening-Gewinnspiel an. Ein glücklicher Gewinner nahm einen 15-Zoll-iMac mit Combo Drive, einen Canon DV-Camcorder, eine Digitalkamera und einen Drucker mit nach Hause.

Apples japanische Verbindung

Sowohl Steve Jobs als auch Jony Ive bewunderten Japan sehr, insbesondere wenn es um die minimalistische Ästhetik japanischer Designer ging.

Jobs wurde auch durch die Fokussierung des Landes auf Zen, die ihn seit seiner Studienzeit stark prägte. Sogar seine Entscheidung, trage eine „Uniform“ bestehend aus einem schwarzen Rollkragen und Jeans entsprangen japanischen Wurzeln. (Nach einem inspirierenden Gespräch mit dem Vorsitzenden von Sony, Akio Morita, begann er, sich so zu kleiden.)

Jobs überlegte sogar einmal, eine offizielle Uniform für alle Apple-Mitarbeiter einzuführen. „Ich kam mit einigen Proben zurück und sagte allen, es wäre großartig, wenn wir alle diese Westen tragen würden“, erinnerte er sich später. „Oh Mann, wurde ich von der Bühne ausgebuht. Jeder hasste die Idee.“

Trotzdem hatte Apple eine gemischte Geschichte, wenn es um Japan ging. Berichten zufolge hat das US-Handelsministerium einmal ein Handbuch veröffentlicht, in dem die frühen Versuche von Apple, den japanischen Markt zu knacken, als Fallstudie verwendet wurden nicht im Land Geschäfte zu machen.

Als Apple seinen Ginza-Store eröffnete, hatten sich die Dinge jedoch geändert. PCs waren im Land weit verbreitet (was später geschah als in den Vereinigten Staaten). In der Zwischenzeit machten Generationswechsel Apple cool, da jüngere Kunden von der „Designed in California“-Aura des Unternehmens angezogen wurden.

Apfel: Groß in Japan

Japan ist auch heute noch eine Hochburg für Apple. Trotz früherer Vorhersagen, dass das iPhone würde im Land nicht gelingen, Japan umarmte den Hörer. Apple eröffnete dort mehrere weitere Einzelhandelsgeschäfte, darunter einen zweiten Standort in Tokio (in der Stadt Shibuya) und weitere in Aichi, Fukuoka, Hokkaido, Miyagi und Osaka.

Das vielleicht einzigartigste an japanischen Apple Stores ist ein „mysteriöse Tasche” weitergereicht Japanisches Neujahr für Leute, die Schlange stehen.

Apple Store Ginza in den Nachrichten

Seit seiner Eröffnung war der Apple Store Ginza noch ein paar Mal in den Nachrichten. Im Jahr 2011 war es nach dem Tod von Steve Jobs stark in den Nachrichten, als es zu einem Treffpunkt für japanische Apple-Fans wurde, um dem verstorbenen Mitbegründer und CEO von Apple Tribut zu zollen.

Waren Sie schon im Apple Store Ginza? Haben Sie schon einmal an der Eröffnung eines Apple Stores teilgenommen? Hinterlassen Sie Ihre Kommentare unten.