Apple hat mit der Keynote der WWDC 2020 am Montag Hühnchen-Scheiße in Hühnchensalat verwandelt, und jetzt möchte ich nicht, dass Cupertino jemals wieder Live-Keynotes macht. Grob? Womöglich. Wahrhaftig? Sie wetten.
Bevor das Streaming-Event begann, haben einige meiner Kult des Mac Kollegen diskutierten, wie Apple mit seiner ersten virtuellen Keynote umgehen würde. Einige von uns dachten, Apple würde einfach das gleiche Steve-Jobs-Theater-Erlebnis bieten, aber ohne anwesendes Publikum. (Verdammt, wenn Apple gewollt hätte, hätte es gehen können Route des britischen Fußballs im Fernsehen und zusätzlicher Lärm der Menge.) Andere dachten, Apple würde anders denken.
Apple hat sich für diese zweite Option entschieden und dabei eine seit Jahren gleich gebliebene Formel aufgefrischt. Aus diesem Grund wäre es für Cupertino ein Rückschritt, über eine Rückkehr zu Live-Keynotes nachzudenken.
Die Keynote der WWDC 2020 sah aus wie eine Billion Dollar
Apple hat quasi die moderne Tech-Keynote erfunden. Sie verwandelten die manchmal unbeholfenen, weitläufigen Ereignisse in glatte Präsentationen, die genauso poliert sind wie ein Apple-Produkt. Aber Apple ist nicht mehr einzigartig, wenn es um das Format seiner Veranstaltungen geht. Jedes andere Unternehmen, das sein Salz (oder Silizium) wert ist, versucht sein Bestes, das Apple-Präsentationsmodell zu kopieren. Es sieht heutzutage etwas in die Jahre gekommen aus.
Apple-CEO Tim Cook änderte die Dinge ein wenig von den Keynotes von Steve Jobs, indem er sich eher wie ein Moderator agierte und sich stärker auf andere Moderatoren stützte. Aber es ist immer noch ein Format, das Apple seit vielen, vielen Jahren verfolgt. Moderator betritt die Bühne, redet ein wenig, schneidet auf Video. Spülen und wiederholen.
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Die gestrige Keynote hingegen fühlte sich wie ein Hauch frischer Luft an. Und es sah dabei nach einer Billion Dollar aus. Kameras schwenken. Eine virtuelle Tour durch Orte im Apple Park, die wir normalerweise nie sehen würden. Ein traumhaftes 2001: Eine Odyssee im Weltraum Ästhetik, die eher wie ein Filmset als eine Unternehmenspressekonferenz aussah.
Ein schnellerer Wechsel zwischen den Moderatoren ermöglichte ein unterhaltsames Zusammenspiel. Sogar die komödiantischen Beats und Schnitte zu Videopaketen wie dem neuer Apple TV+ Trailer für Stiftung hat den Strom nicht unterbrochen.
Alles in allem sah es so aus, als hätten nur wenige Unternehmen die Ressourcen, um so gut voranzukommen wie Apple. Es war visuell einfallsreich und wunderschön umgesetzt – wie ein einstündiger Werbespot. Es sah so … na ja, Apple aus. Und ist das nicht der Punkt?
MacPaw ist stolzer Sponsor der Berichterstattung von Cult of Mac über die WWDC 2020.
Langes Detail, wenig Zeit
"Ist es das?" war meine erste Reaktion zum Abschluss der Keynote am Montag. Normalerweise würde das schlecht klingen. Nicht so hier. In diesem Jahr haben wir in nur 1 Stunde und 45 Minuten Updates für jede Apple-Plattform durchgesehen – mit einigen wirklich aufregenden Änderungen. Das ist etwas kürzer als eine normale Apple-Keynote. Im Vergleich dazu lief die WWDC-Keynote von 2013, bei der Apple iOS 7 vorstellte, gewaltige 2 Stunden und 7 Minuten, die Länge eines Hollywood-Blockbusters.
Selbst wenn die Keynotes in der Länge mit der diesjährigen Ausgabe vergleichbar sind, fühlen sie sich länger an. Applaus oder Moderatoren, die die Bühne betreten und verlassen, nehmen viel Zeit in Anspruch. Nicht so in diesem Jahr. Ohne einen verschwendeten Moment in Sicht, spulten die Moderatoren von Apple technische Informationen in einem Tempo ab, das größer schien als üblich. Das Ganze hat mitgepeitscht.
Die Art und Weise, wie wir Keynotes verfolgen, hat sich in den letzten Jahrzehnten stark verändert. Twitter hat es möglich gemacht, live auf Ankündigungen zu reagieren, ohne dass eine Publikumsreaktion (oder ein Applaustrack) erforderlich ist, um uns zu sagen, dass etwas Besonderes ist. Außerdem kürzen viele Leute Keynotes in dreiminütige Highlight-Pakete, um sie in sozialen Medien zu teilen.
In einer geschäftigen Welt, in der wir mehr denn je mit Informationen überladen sind, hat Apple die Länge seiner Keynote gestrafft und gleichzeitig mit Informationen gefüllt. Lebende werden im Vergleich dazu unglaublich baggy erscheinen.
Mehr Kontrolle
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Dieser ist entscheidend. Apple, falls Sie es nicht wissen, liebt die Kontrolle. Das Unternehmen beherrscht die Art und Weise, wie es in der Presse präsentiert wird, meisterhaft. Anstatt seine Produkte auf einem großen Branchenereignis wie der CES zu präsentieren, veranstaltet Apple seine eigenen Live-Events. Und es schreibt die Hölle sorgfältig aus ihnen heraus, so dass die Wahrscheinlichkeit gering ist, dass die Dinge seitwärts gehen.
Immer noch, technischer Snafus mar einige Apple-Events. Und sogar einige Produktpräsentationen, die gut gelaufen sind, wie die Enthüllung des iPhones, fast nicht. In der Zwischenzeit fluppen Apple-Manager oder Partner gelegentlich. Und selbst bei Apples begeistertem, handverlesenem Publikum kann man sich nicht immer darauf verlassen, dass es wie gewünscht reagiert.
Indem Apple alles im Voraus aufzeichnet, erlangt Apple noch mehr Kontrolle über die Art und Weise, wie seine Produkte präsentiert werden. Ist ein aufgezeichnetes Format weniger „echt“? Vielleicht. Aber in der Fake-it-till-you-make-it-Welt der Hightech sollten Bühnen-Demos nicht als Evangelium verstanden werden. Dafür ist die praktische Erfahrung bei der Verwendung eines Produkts da.
Andere Themen ansprechen
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Tim Cook eröffnete die Keynote am Montag, indem er das Thema Rassismus in Amerika ansprach. Es war nicht die typische Art, wie Apple eine Keynote eröffnete – aber dies ist keine typische Zeit. Cook sagte kürzlich, er sehe die Rolle des CEO nicht als Gewinnjagd um jeden Preis. Er will Apple zu einem „Kraft zum Guten in der Welt.
Wären Kommentare wie Cooks Anti-Rassismus-Rede vom Montag bei einer Live-Veranstaltung schlecht angekommen? Ich glaube nicht. Aber es gibt immer das Gefühl, dass eine Keynote-Präambel etwas ist, das das Live-Publikum höflich absitzt und darauf wartet, dass der Produktvortrag beginnt.
Ohne den Druck eines Live-Publikums kann Apple mehr Risiken eingehen mit dem, was es bei diesen hochkarätigen Veranstaltungen anspricht und wie es seine Botschaft präsentiert. Solche Gefühle müssen sich nicht wie Plattitüden auf der Bühne anfühlen, während das Publikum höflich zuschaut. Stattdessen kann Apple die Gelegenheit nutzen, mit den Zuschauern intimere Einzelgespräche zu führen.
Es gibt auch mehr Dringlichkeit in der Nachricht. Wenn wir ein Live-Event in einer weit entfernten Stadt auf der Bühne sehen, ist es unmöglich, das Gefühl abzuschütteln, dass Cook (oder wer auch immer) zu einem Publikum spricht, zu dem wir nicht gehören. Wenn es so präsentiert wird, gibt es keine Zweideutigkeit: Er spricht dich an.
Live-Events werden noch benötigt
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Natürlich ist nicht alles auf diese Weise möglich. Ich kann mir vorstellen, dass viele Journalisten gerne nicht reisen würden, um eine Präsentation zu hören, die sie online hätten sehen können. Sie würden es zweifellos vorziehen, nicht gegen ihre Rivalen zu kämpfen, um den besten Platz zu ergattern, und dann mit Dingen wie zwielichtigem Wi-Fi herumzuspielen.
Aber es gibt Teile des Live-Erlebnisses, die Apple mit einer aufgezeichneten Präsentation einfach nicht liefern kann. Nach Live-Events stellt Apple häufig Führungskräften für Gespräche zur Verfügung. Und es zeigt Produkte für „First Look“-Einblicke und praktische Sessions.
Dies sind immer noch wichtige Teile der Keynote, auch wenn die meisten von uns sie nicht sehen. Aber sie müssen nicht weg. Apple kann weiterhin auswählen, welche Elemente des Live-Erlebnisses beibehalten werden. Nur die Keynote muss nicht dabei sein.
Ton aus: Hat Ihnen die Keynote der WWDC 2020 gefallen?
Was denken Sie? Würden Sie sich freuen, wenn Apples Live-Keynotes durch raffinierte Präsentationen wie die gestrige WWDC-Extravaganz ersetzt werden? Sagen Sie uns in den Kommentaren unten, was Ihnen an der Keynote vom Montag gefallen hat und was nicht.