Apple TV+ ist noch nicht einmal auf den Markt gekommen, aber Investmentgurus sehen bereits Dollarzeichen im Cartoon-Stil in ihren Augen.
Laut Analysten von Morgan Stanley könnte Apple TV+ bis 2025 ein Geschäft von 9 Milliarden US-Dollar pro Jahr sein. Das sind eine ganze Menge von 4,99 $ Anmeldungen!
Die Analystin von Morgan Stanley, Katy Huberty, stützt ihre Zahlen auf die Aussicht, dass jeder zehnte Apple-Benutzer bereit ist, sich beim Streaming-Dienst anzumelden. Nach Hubertys Schätzungen wären das 136 Millionen zahlende Nutzer.
Zum Vergleich: Apple Music-Hit rund 60 Millionen Nutzer diesen Sommer. Apple Music startete vor vier Jahren im Juni 2015. Netflix als konkurrierender Videoabonnementdienst, hat derzeit 151 Millionen zahlende Abonnenten weltweit. Diese Zahlen deuten darauf hin, dass 136 Millionen Nutzer keine völlig unerreichbare Zahl sind, insbesondere in fünf Jahren.
In einer Kundennotiz schrieb Huberty:
„Mit einem attraktiven Preis von 4,99 US-Dollar/Monat und einer breiten Erstverteilung an die installierte Apple-Basis über das gebündelte kostenlose Jahresangebot Schätzungen zufolge kann Apple TV+ bis zum FY25 ein Umsatzunternehmen von 9 Mrd bis GJ25.“
Herausforderungen von Apple TV+
Aus meiner Sicht gibt es ein paar Herausforderungen – oder zumindest Dinge, die es zu berücksichtigen gilt – wenn Apple vorankommt. Der erste ist, dass Apple TV+ trotz potenziell so viel Geld nicht unbedingt zu einem enormen Gewinnspinner werden würde. Apple hat bereits ausgegeben über 1 Milliarde US-Dollar in Original-TV-Shows. Trotzdem wird es mit einer kleineren Liste von Shows starten als Konkurrenten wie Netflix und Disney+.
Der Einstieg in das Streaming von Inhalten ist nicht nur mit hohen Vorlaufkosten im ersten Jahr verbunden. Apple wird weiterhin neue Shows machen und andere Inhalte erwerben müssen, um seinen Service attraktiv zu machen. Das wird die Kosten erheblich belasten – vor allem, wenn Apple hält sein Geld auf eine große, schlechte Art und Weise herumwerfen.
Das zweite Problem ist die potenzielle Ermüdung der Streaming-Dienste. Nein, ich glaube nicht, dass die Leute ihre Abonnements auf einen Dienst pro Monat begrenzen werden. Aber da jeder unter der Sonne seinen eigenen monatlichen Abonnementdienst startet, scheint es wahrscheinlich, dass es irgendwann zu einer Streaming-Müdigkeit kommen wird. Apple hat einen Vorteil, indem es aktiv an seine Benutzerbasis vermarkten kann. Dies ist jedoch ein Wettbewerbsbereich. Und es wird noch mehr.
Der letzte Punkt ist das Thema des kostenlosen Abonnements von Apple. Im Moment verschenkt Apple ein Jahr Apple TV+ Abonnement an Leute, die ein neues Gerät kaufen. Das ist großartig als zusätzliches Extra, um den Hardware-Verkauf anzukurbeln. Aber es kann die Anzahl potenzieller zahlender Kunden beeinträchtigen. Die treueste Gruppe von Apple-Fans sind wahrscheinlich diejenigen, die zuerst Apple TV+ abonnieren. Sie kaufen aber auch am ehesten ein neues Gerät und qualifizieren sich daher für ein kostenloses Abonnement.
Hat Morgan Stanley Recht mit Apple TV+?
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Quelle: CNBC
