Es ist selten, dass wir in die Gedanken von Apple-CEO Tim Cook sehen. Es ist noch seltener, wenn das, was er sagt, weitgehend ungeschrieben und aufrichtig erscheint.
Die PBS-Show Charlie Rose hat am Wochenende den ersten Teil seines Interviews mit Cook ausgestrahlt, und der einstündige Vortrag ist wahrscheinlich das aufschlussreichste Gespräch, das Cook je mit der Presse geführt hat. Das haben wir aus dem Interview gelernt:
Apple Watch war drei Jahre in Entwicklung
Das passt perfekt in die Gerüchteküche. Ende 2011, Die New York Times berichtete erstmals, dass Apple „mit armbanduhrähnlichen Geräten aus gebogenem Glas experimentiert“.
Apple Watch soll mit der Gesundheitsbranche zusammenarbeiten
Während das Unternehmen nicht erwähnte, dass das Gerät mit Ihrem Arzt oder Ihrer Gesundheit sprechen kann Bei der Keynote letzte Woche sagte Cook, dass Sie in der Lage sein werden, „mit Ihrem Versicherungsanbieter zu interagieren“. Arzt."
In Kombination mit HealthKit in iOS 8 bietet die Apple Watch eine überzeugende Möglichkeit, Menschen gesund zu halten. „Es gibt ein weites Feld, um einige wirklich tiefgreifende Beiträge zu leisten … Dies ist ein weiterer Weg, um eine umfassende Sicht auf Ihr Leben aufzubauen.“
Apple wollte, dass Entwickler Zeit haben, Apps für die Watch zu entwickeln
„Einer der Gründe, warum wir es vor der Auslieferung angekündigt haben, ist, dass die Entwickler Zeit haben, Software dafür zu entwickeln“, sagte Cook. Große Namen wie Twitter und Facebook arbeiten bereits mit kleineren Unternehmen zusammen. Jeder Entwickler wird in der Lage sein, Apps für die Watch zu schreiben, sobald er WatchKit in die Hände bekommt.
Apple Watch kann Musik mit einem Bluetooth-Headset speichern und abspielen
Sie glauben besser, dass Apple in naher Zukunft einige drahtlose EarPods herausbringen wird, insbesondere mit Beats an Bord.
Samsung war nicht der Grund für die Veröffentlichung größerer iPhones
„Wir hätten vor Jahren ein größeres Telefon machen können. Es ging nicht darum, ein größeres Telefon zu bauen. Es ging darum, in jeder Hinsicht ein besseres Telefon zu machen.“
Steve Jobs Büro „ist immer noch so, wie es war“ bei Apple
„Er ist in meinem Herzen und tief in Apples DNA. Sein Geist wird immer das Fundament des Unternehmens sein.“
Cook denkt, dass das Fernsehen in den 70er Jahren feststeckt
„Es fühlt sich fast so an, als würde man die Uhr zurückdrehen, eine Zeitkapsel betreten und rückwärts gehen.“ Die Apple TV hat auch mehr als 20 Millionen Nutzer, und Cook sagte, es habe „das ‚Hobby‘-Label, das wir gesetzt haben, weit übertroffen es."
Er war überrascht, als Steve Jobs ihn bat, CEO zu werden
Jobs wollte einen professionellen CEO-Übergang, also rief er Cook eines Tages im August 2011 an, um ihm den Job anzubieten. „Ich hatte das Gefühl, dass es Steve besser geht… Ich glaube, am Ende des Tages dachte ich immer, er würde abprallen.“
Er steht nicht auf Ja-Männer
Egal, ob Sie glauben, dass Apple Menschen einer Gehirnwäsche unterzieht oder nicht: „Wir versuchen nicht, alle durch eine Waschanlage zu schicken, damit sie am Ende des Tages gleich aussehen, gleich reden und gleich denken. Wir streiten und debattieren.“
IBM-Partnerschaft wäre unter Jobs nicht zustande gekommen
Cook räumte ein, dass Apple mit ihm als CEO ein anderes, offeneres Unternehmen geworden sei. Es ist eher bereit, Partnerschaften zu erkunden. Wenn Apple sich einem bestimmten Markt wie Unternehmenstechnologie nähert, stellt es drei Fragen:
1. "Sollen wir das machen?"
2. "Sollen wir zusammenarbeiten?"
3. "Oder sollen wir es einfach vergessen?"
Im Fall von IBM war es Option zwei. Cook sieht Apple und IBM überhaupt nicht als Konkurrenten und nennt es eine „perfekte Ehe“.
Er war skeptisch gegenüber Beats Music
Cook erinnerte sich daran, eines Abends Beats Music zum ersten Mal zusammen mit anderen Abonnementdiensten verwendet zu haben. „Plötzlich dämmert mir, dass ich mich ganz anders fühle, wenn ich ihnen eine Weile höre. Und der Grund dafür ist, dass sie erkannt haben, dass die menschliche Kuration im Abonnementdienst wichtig ist – dass die Reihenfolge der Songs, die Sie hören, Ihre Gefühle beeinflusst.“
Er war so aufgeregt, dass er in dieser Nacht nicht schlafen konnte.
Google ist der Hauptkonkurrent von Apple
Auf die Frage, wer seine Konkurrenten seien, sagte Cook, dass „Google an der Spitze stehen würde“. Er sagte, Samsung sei das Bessere Hardwarehersteller für Android, wies aber darauf hin, dass Samsung sich auf Google verlässt, um Android in erster Linie bereitzustellen Platz.
Die Mentalität des „thermonuklearen Krieges“ von Steve Jobs ist noch immer am Leben.
Apple hat keine Pläne, ein soziales Netzwerk zu werden
Cook sieht Facebook und Twitter als Partner, nicht als Konkurrenten. "Wir haben keine Pläne, im Bereich der sozialen Netzwerke zu sein."
Was bedeutet das für Apples Gerüchte über Übernahmegespräche mit Path? Wer weiß. Zumindest werden wir Ping 2.0 nicht bekommen.
„Es gibt Produkte, an denen wir arbeiten, von denen niemand weiß“
Als ultimativer Hingucker spielte Cook in den üblichen vagen Begriffen auf die zukünftigen Produkte von Apple an.
„Die schwierigsten Entscheidungen, die wir treffen, sind, ehrlich gesagt, all die Dinge, an denen wir nicht arbeiten können. Denn es gibt viele Dinge, an denen wir gerne arbeiten und die uns interessieren. Aber wir wissen, dass wir nicht alles großartig machen können.“
Manchmal veröffentlicht Apple ein Produkt mit größeren Plänen dafür, von denen die Öffentlichkeit nichts weiß. Zum Beispiel wurde Touch ID letztes Jahr eingeführt, um das iPhone zu entsperren. Aber Apple hatte es von Anfang an als Authentifizierungs-Dreh- und Angelpunkt für mobiles Bezahlen im Blick.
Was ist die nächste Produktkategorie, an der Apple arbeitet? Es könnte Fernsehen sein, aber niemand weiß so recht, was Cook und Co. im Ärmel haben.
„Es gibt Produkte, an denen wir arbeiten, von denen niemand weiß … über die nicht gemunkelt wurde.“
Teil zwei von Charlie Roses Interview mit Cook wird Montagabend auf PBS ausgestrahlt.