Das einzige, was an Apples Produkt-Release-Events falsch ist, ist, dass es nicht genug davon gibt. Angeblich wird das Unternehmen diesen Herbst drei davon auf den Markt bringen – und das ist zwar ein guter Anfang, aber es müssen noch viele mehr sein.
Apple veranstaltete im September ein Produkt-Release-Event und wird bei einem zweiten Event am Dienstag weitere neue Produkte ankündigen. Unbestätigte Berichte weisen auf a dritte Veranstaltung im November. Aber es gibt keinen Grund, hier aufzuhören. Apple sollte sie jeden Monat halten. Sie begeistern uns für neue Produkte, was gut für Apple ist – und auch für Apple-Fans.
Apple-Events in der Vorzeit
In den vergangenen Jahren veranstaltete Apple immer große Presseveranstaltungen für seine Worldwide Developers Conference und die Veröffentlichung des neuen iPhones. Und in manchen Jahren hat Apple den Topf mit anderen Events versüßt – zum Beispiel mit einem iPad-Launch im Frühjahr oder Herbst. Apple würde Hunderte von Presse- und Branchenvertretern aus der ganzen Welt zur Teilnahme einladen. Diese Veranstaltungen waren ein zertifizierter Big Deal.
Dann geschah COVID-19 und alle Apple-Events wurden virtuell. Aber Cupertino hat den Wechsel hervorragend gemeistert. Die WWDC 2020 lief so gut, dass danach Kult des MacLuke Dormehl forderte Apple auf, nie wieder Live-Keynotes machen. Und die September-Veranstaltung bot einen ähnlichen Glanz und Schwung.
Zweifellos wird der 13. Oktober genauso gut verlaufen. Und auch der angebliche November. Apple ist offensichtlich gut in diesem Spiel.
Geben Sie uns viele Apple-Produkt-Events
Apples Event im September 2020 brachte zwei neue iPads und zwei zusätzliche Apple Watches. Bei der Veranstaltung an diesem Dienstag erwarten wir die iPhone 12-Reihe und ein HomePod mini. Gerüchte über eine mögliche Veranstaltung im November deuten auf die Enthüllung von das erste MacBook mit Apple Silicon.
Apple hat klugerweise nicht versucht, all diese Produkte in einer einzigen Präsentation zusammenzufassen. Alles, was am selben Tag wie ein neues iPhone angekündigt wird, wird unter den Teppich gekehrt. Und realistischerweise gibt es nur so lange Leute, die einer Präsentation Aufmerksamkeit schenken, egal wie überzeugend Apple sie versucht.
Das sind die beiden besten Gründe, die Reihe der monatlichen Veranstaltungen fortzusetzen. Mehrere Events machen Platz für jedes neue Produkt, um als Star einer Apple-Produktveröffentlichung zu glänzen. Das garantiert fast schon viel Aufmerksamkeit aus aller Welt – was auch immer das neue Produkt ist.
Ein neues iPhone braucht diese Hilfe nicht. Aber ein Produkt-Launch-Event kann einem Gerät der zweiten Ebene die dringend benötigte Aufmerksamkeit schenken. Der beste Weg, um die seit langem gemunkelten AirTags für Aufsehen zu sorgen, besteht darin, sie beispielsweise in einem Launch-Event prominent zu platzieren. Und Apple ist viel mehr als ein Hardware-Unternehmen. Es kann auch Veranstaltungen organisieren, die sich auf Dienste und Software konzentrieren.
Betrachten Sie ein Ereignis im Dezember. Es ist nur ein Vorschlag, aber die zweite Staffel vieler Apple TV+-Programme wird wahrscheinlich im Januar oder bald danach erscheinen. Dickinson wird es auf jeden Fall. Ein Presse-Event, bei dem Jason Momoa, Jennifer Aniston, Oprah Winfrey und Steven Spielberg über ihre Shows berichten, wäre sicherlich sehenswert.
Anfang 2021 könnten monatliche Veranstaltungen stattfinden, die sich auf das iPhone SE der nächsten Generation, Apple Arcade, Apple Music und neue Funktionen in den kommenden Versionen von iOS 14, iPadOS 14 und macOS Big Sur konzentrieren. Bei all dem potenziellen Material gibt es keinen Grund für die Party, aufzuhören.
Den Advokaten des Teufels spielen
Wie im ganzen Leben würde es einige Nachteile geben, wenn Apple monatliche Produkt-Release-Events abhält. Als wankelmütige Menschen schätzen wir Dinge, weil sie selten sind. Apples Events sind eine große Sache, weil sie nur wenige Male im Jahr stattfinden und somit auch wirklich bedeutende Ankündigungen mit sich bringen. Das wird nicht wahr sein, wenn es jeden Monat einen gibt. Es besteht die reale Möglichkeit, dass wir alle müde werden.
Aber das wird nicht passieren, wenn Apple seine Karten richtig spielt. Cupertino macht viel von Produkten, aber es könnte einen Monat überspringen, wenn es wirklich nichts Neues gibt, das einer Veranstaltung würdig wäre. Und die Menschen auf der ganzen Welt werden immer noch sehr gespannt auf das Ereignis sein, bei dem das nächste iPhone vorgestellt wird, auch wenn es ein halbes Dutzend früherer gab, die ihnen nicht viel bedeuteten. Apple hat nichts zu verlieren (abgesehen von den Produktionskosten der zusätzlichen Events) und viel zu gewinnen.
Aber das wirft die Frage auf, was nach der Pandemie zu tun ist. Wenn COVID-19 der Vergangenheit angehört, darf Apple auf keinen Fall wieder dazu übergehen, seine Produkteinführungsveranstaltungen auf ein persönliches Publikum zu konzentrieren. Es ist eine Frage der Zahlen. Ein paar hundert Pressevertreter kommen bei Produkteinführungen ins Auditorium – das ist ein winziger Bruchteil der Leute, die sich Videos ansehen. Die Die Keynote der WWDC 2020 erreichte 11,5 Millionen Aufrufe auf YouTube, zum Beispiel.
Apple-Events: Nicht nur für die Presse
Vor einem Jahrzehnt brachte Apple die Presse zusammen, um seine Botschaft an einflussreiche Journalisten zu übermitteln. Heute ist das nicht nötig. Und als jemand zu sprechen, der zu Veranstaltungen wie diesen geht, die mit Hunderten anderer Reporter in einen Raum gepfercht sind, ist ein schrecklicher Ort, um zu versuchen, über große Ankündigungen zu berichten. Das Einzige, was wirklich zählt, ist die praktische Zeit mit den Geräten danach.
Vielleicht kann Apple die Presse nur mit einbeziehen, wenn es wichtige Produkte wie das nächste iPhone auf den Markt bringt. Dort können sich Führungskräfte des Unternehmens dieser Gruppe persönlich vorstellen. Das soll aber zusätzlich zu einer virtuellen Präsentation für den Rest der Welt geschehen, nicht als Ersatz.
Ein weiterer Nachteil ist, dass die aufgezeichneten Ereignisse glatt sind, aber etwas von der Aufregung von Live-Ereignissen verlieren. Es macht einen gewissen Spaß, sich zu fragen, ob Craig Federighi, Apples Senior Vice President of Software Engineering, sich während einer Live-Demo durch eine abstürzende Anwendung fummeln muss. Aber während diese Schluckaufe lustig sind, sind sie nicht nützlich. Er führt fast immer Betas vor und Betas stürzen manchmal ab.
Aber monatliche Apple-Produkt-Release-Events möchten als nützlich erweisen. Sie würden dem Unternehmen viele Möglichkeiten bieten, all seine neuen Angebote stark einzuführen: Hardware, Software und Dienstleistungen. Und wir würden einen detaillierten Blick auf alles werfen, was das neue Apple zu bieten hat.
Stellen Sie es sich wie eine Apple-TV-Show vor. Es gibt 12 Folgen pro Jahr. Tim Cook spielt den ergrauten und weisen CEO. Federighi spielt den Softwareentwickler / Augenschmaus. Weitere Top-Manager von Apple runden die Nebendarsteller ab. Siri spielt den dummen, aber liebenswerten Hund.
Ich würde das beobachten.
