Apple könnte in China auf Enttäuschung vorbereitet sein

In einer katastrophalen Wendung der Ereignisse könnte Apple in Greater China bis zur Hälfte seines Marktanteils verloren haben, berichten Analysten.

Eine Kombination aus schlechter Akzeptanz der neuesten iPhone-Generation von Apple und zunehmender Konkurrenz aus dem Inland Handyhersteller wie Huawei und Oppo könnten Apples Geschäft in einem Markt gekürzt haben, von dem Tim Cook überzeugt ist, dass er der größte von Apple ist Hoffnung.

Vor den jüngsten Quartalsergebnissen von Apple in dieser Woche prognostizieren Analysten, was sie von Apple in Bezug auf die Zeit nach den Feiertagen erwarten – und in die Zukunft. Und wenn es um China geht, ist das nichts Gutes.

Die Analystin von Morgan Stanley, Katy Huberty, erwartet für Apple eine „anhaltende Schwäche in China“, die sich im kommenden Quartal fortsetzen wird. Laut Morgan Stanley ist der Gesamtmarktanteil von Apple in China derzeit auf rund 18 Prozent gesunken. Analysten von IBS und Nomura sagen auch „schwache“ Leistungsberichte von Apple voraus.

Das Problem ist vielleicht nicht, dass es Apple schrecklich geht, so sehr die früheren Monsterquartale die Anleger darauf vorbereitet haben, größere Dinge zu erwarten. Das größte Jahr für Apple in China war 2015, als 71 Millionen iPhones in der Region Greater China verkauft wurden. Ein Jahr später waren es 59 Millionen; gefolgt von 49 Millionen im Jahr 2017 und voraussichtlich 47 Millionen in diesem Jahr.

Das zentrale Problem könnte durchaus eine verschärfte Version dessen sein, was Apple in Märkten wie den USA vorfindet: Das iPhone X ist für viele Verbraucher einfach zu teuer, und konkurrierende Hersteller haben ihr Spiel in den letzten Jahren verstärkt.

Selbst unter Chinas Top-Tier-Kunden geht UBS davon aus, dass Apples Anteil am Smartphone-Markt von 40 bis 50 Prozent im Jahr 2015 auf heute 20 bis 30 Prozent gefallen ist.

Andere Herausforderungen für Apple

Die sinkende Nachfrage nach iPhones ist nicht der einzige Kampf, den Apple in China zu bewältigen hat. Auch in Form von Konflikten mit der chinesischen Regierung hat das Unternehmen zahlreiche Rückschläge erlebt.

Zuvor war Apple gezwungen, die Forderungen der chinesischen Regierung zu akzeptieren Durchführung von Netzwerksicherheitsbewertungen auf alle Apple-Produkte, bevor sie in das Land importiert werden können. Es hat auch seine Produkte gesehen von der Liste der genehmigten staatlichen Käufe gebootet zugunsten von in China hergestellten Produkten und gezwungen, Schließe seinen iBooks Store und iTunes Movies im Land – nur sechs Monate nach der erstmaligen Bereitstellung der Dienste.

In jüngerer Zeit hat Apple Skype verboten und mehrere andere Voice-over-Internet-Protokoll-Apps aus dem App Store in China, da sie nicht den lokalen Gesetzen entsprechen. Apple hofierte zusätzlich Kritik, indem es zustimmte Übergang von iCloud-Konten, die in China registriert sind auf staatliche chinesische Server.

Trotzdem bleibt Tim Cook davon überzeugt, dass China auf lange Sicht der größte potenzielle Markt für Apple darstellt. Da die Größe der aufstrebenden Mittelschicht Chinas weiter wächst, könnte dies der Fall sein. Wenn die Analysten jedoch Recht haben, scheint es, dass Apple zunächst eine Dosis Enttäuschung im Land erleben könnte.

Über: Geschäftseingeweihter