Wenn es um Smartwatch Mind Share geht, tötet Apple Watch die Konkurrenz.
Dies ist nur einer von mehreren wichtigen Erkenntnissen aus einer interessanten neuen Studie, die sich mit der öffentlichen Wahrnehmung von Smartwatches im Allgemeinen und Apples Wearables im Besonderen beschäftigt.
Für den Bericht hat SurveyMonkey 417 Personen Fragen zu den Marketingaktivitäten von Apple und zu Smartwatches im Allgemeinen gestellt. Zunächst stellten sie eine Liste von Unternehmen vor und fragten: „Basierend auf Ihrem aktuellen Wissen,
Welche der folgenden Firmen stellen Smartwatches her?“ Satte 93 Prozent der Befragten identifizierten Apple als Smartwatch-Hersteller; die zweithöchste Marke war Samsung mit 40 Prozent.
Es ist schwer zu sagen, ob sich diese überwältigende Anerkennung in Verkäufen niedergeschlagen hat. Während Apples Quartalsgewinngespräch am Dienstag, das Unternehmen hat nicht angegeben, wie viele Apple Watches es verkauft wird.
Es war keine Frage der Untransparenz, die tatsächlichen Zahlen geheim zu halten, sagte Apple-Chef Tim Cook während des Anrufs. „Es ging darum, unserer Konkurrenz keinen Einblick zu geben.“
Cook behauptete das trotz einiger viel publizierte und gefälschte Daten von Slicekumulierte die Smartwatch in den letzten beiden Wochen des Quartals den größten Teil ihrer Verkäufe. Die Daten von Slice, die darauf hindeuten, dass die Apple Watch-Verkäufe nach der Einführung des Geräts um 90 Prozent zurückgegangen sind, enthalten nur Online-Verkäufe. Es zeigte den Abschwung, als Apple begann, Wearables in seinen physischen Einzelhandelsgeschäften zu verkaufen, was wahrscheinlich den Rückgang der Online-Aktivitäten erklärt.
Apple hat die Watch-Nummern in der Kategorie „andere Produkte“ seines Ergebnisberichts versteckt, einem Segment, das den Verkauf von Apple TV, Beats-Produkten und lizenziertem Zubehör umfasst. Aber diese Zahl ist im letzten Quartal um fast eine Milliarde Dollar gestiegen, was darauf hindeutet, dass sich die Apple Watch doch gut verkauft.
Foto: SurveyMonkey
Bericht von SurveyMonkey enthält auch einige andere interessante Daten-Nuggets, darunter:
Apples „persönlicher Stil“-Messaging ist ziemlich beliebt
SurveyMonkey verglich zwei der wichtigsten Botschaften von Apple, mit denen es Menschen auf seiner Smartwatch verkauft. Einer ist der sogenannte „Beziehungsfokus zwischen Person und Technologie“, und der andere spielt den Stilwinkel auf, einschließlich der Vielfalt der Bandtypen und -farben der Apple Watch.
Foto: SurveyMonkey
Die Befragten fanden diese beiden Taktiken gleichermaßen attraktiv, wenn es um die Beeinflussung ihrer Kaufentscheidung und Glaubwürdigkeit ging, aber 41 Prozent von ihnen fanden die zweite Behauptung für sie relevant. Nur 33 Prozent sagten das gleiche von der ersten.
Das zweite Spiel schnitt auch bei Leuten, die sich als Early Adopters identifizieren, viel besser ab, wobei mehr als die Hälfte von ihnen es als. bezeichnete „überzeugend“, „einzigartig“ oder „einprägsam“. Aber 18 Prozent von ihnen fanden es „irritierend“, verglichen mit 23 Prozent der Leute, die darauf warten Geräte kaufen.
Frühe Adapter erwarten nicht viel von Smartwatches
Foto: SurveyMonkey
Als in der Umfrage gefragt wurde, welche Funktionen für eine Smartwatch am wichtigsten sind, haben sich die Early Adopter wirklich für das Offensichtliche entschieden. 21 Prozent wollten Textnachrichten und 22 wollten vom Handgelenk aus telefonieren.
In der Zwischenzeit bevorzugten späte Anwender das Fitness-Tracking bei weitem, und keiner von ihnen kümmerte sich besonders darum, die Kamera ihres Telefons steuern zu können. Diese Funktion erhielt nur 3 Prozent der Stimmen zwischen beiden Gruppen.
Seltsamerweise sagten 2 Prozent aller, dass die Foto-Sharing-App Instagram eine unverzichtbare Smartwatch-Funktion sei, und ich denke, das muss sich für Instagram ziemlich gut anfühlen. Keine anderen spezifischen Apps machen die Liste.
Also hey, herzlichen Glückwunsch, Instagram.
