Apple Marketing hat in diesem Jahr die Messlatte in der Werbebranche noch höher gelegt und schließt 2018 mit drei Werbespots im Jahr Adweeks Top 25 der besten Anzeigen des Jahres.
Werbewoche „Welcome Home“, Apples HomePod-Werbung unter der Regie von Spike Jonze, als zweitbeste gelistet. Nikes „Glaube an etwas. Auch wenn es bedeutet, alles zu opfern“ war die Top-Anzeige mit dem polarisierenden Quarterback Colin Kaepernick.
Die Anzeige „Welcome Home“ gewann fast alle Industrie Ehrung in diesem Jahr, einschließlich des Grand Prix bei den Cannes Entertainment Awards im Juni.
Apples neuer Weihnachtswerbespot, der animierte „Teilen Sie Ihre Geschenke“ war Nr. 9. Die Werbung "Freischalten," das zeigt, wie eine junge Frau ihr iPhone X mit einem Blick entsperrt, war Nr. 19.
Werbewoche 2018 war ein so beeindruckendes Jahr für die Werbung, dass es seine übliche Top-10-Liste auf 25 erweitert hat und in den kommenden Tagen auch Listen für beliebte Stunts und Innovationen veröffentlichen wird.
Apple ist auf der Liste mehr als jedes andere Unternehmen vertreten. Nike und KFC hatten jeweils zwei.
Unten sind Adweeks Bemerkungen zu jedem Apple-Geehrten:
19. "Freischalten." Agentur: Furlined
Zweifellos war 2018 ein erstaunliches Jahr für Apples kreatives Marketing, wie Sie in dieser Liste mehr als einmal sehen werden. Ein außergewöhnlich gefertigtes Stück, das jedoch oft übersehen wird, ist eines, das vom Produktionshaus Furlined hergestellt wurde, um das iPhone X auf den Markt zu bringen. Mit einem atemberaubenden Tempo und mühelosem Stil ist „Unlock“ ein Fest des visuellen Popcorns, während eine junge Frau erfährt, dass ihr Blick das neue iPhone entsperren kann – und vielleicht alles andere?
9. „Teilen Sie Ihre Geschenke.“ Agentur: TBWA/Media Arts Lab
Die Weihnachtsanzeigen von Apple in den letzten Jahren waren alle sehr erfreulich, aber der diesjährige Ausflug war ein Stück so intensiver Handwerkskunst und reichhaltigem Storytelling hat es sich sofort einen besonderen Platz im Pantheon der großartigen Apple-Anzeigen der gesamten Marke verdient Geschichte. Die musikalisch bezaubernde Animation erzählt die Geschichte einer jungen, kreativen Frau, die ein Jahr damit verbringt etwas, von dem sie zu nervös ist, um es der Welt zu enthüllen – bis ihr engster Gefährte ihr ein Wort gibt Schubs. Mit einer zuordenbaren Moral, exquisit gestalteten Grafiken, die physische Miniaturen mit Computer mischen Animation und mehr Easter Eggs als wahrscheinlich jede andere Anzeige im Jahr 2018, ein Ort, den Sie im Auge behalten sollten und über.
2. "Willkommen zuhause." Agentur: TBWA/Media Arts Lab
Eine (wahrscheinlich berechtigte) Kritik an den kunstvollsten und ambitioniertesten Stücken der Werbegeschichte ist, dass sie oft keinen wirklichen Bezug zum Produkt haben und sich eher wie Kunst um der Kunst willen anfühlen. Nicht so bei „Welcome Home“, dem absolut unglaublich unglaublichen Spot, der von TBWA\Media Arts Lab und Regisseur Spike Jonze für den Apple HomePod kreiert wurde. Das Sprachgerät löst ein magisches Szenario aus, in dem FKA-Zweige eine weitläufige neue Realität innerhalb der Grenzen von. schaffen ihre enge New Yorker Wohnung – eine Metapher, die jeder schätzen kann, wie die Klangqualität eine befreiende Wirkung auf die Seele. Es ist eine der besten Anzeigen des Jahres. Es ist eine der besten Anzeigen aller Zeiten.
