15. Februar 1982: Steve Jobs erscheint auf der Titelseite von Zeit Magazin zum ersten Mal zum öffentlichen Gesicht des erfolgreichen Tech-Unternehmertums.
Der erste von vielen Zeit Cover für Jobs präsentiert der Artikel mit dem Titel „Striking It Rich: America’s Risk Takers“ ihn als den prototypischen jungen Emporkömmling, der von der aufkeimenden Personal-Computing-Revolution profitiert. Es identifiziert ihn auch als Teil einer Welle frischgebackener Millionäre, die ihre eigenen Geschäfte führen.
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Steve Jobs: Einer der neuen amerikanischen „Risk Taker“
„Eine neue Generation von Risikoträgern setzt auf die High-Tech-Zukunft“, Artikel startet (Paywall).
„Es gehört zu den haltbarsten amerikanischen Träumen. Der junge Mann mit einer zündenden Idee für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung beschließt, sein eigenes Unternehmen zu gründen. Er investiert die Ersparnisse seiner Familie in das neue Unternehmen. Er arbeitet bald 18-Stunden-Tage, aber es macht ihm nichts aus, weil es sein eigenes Unternehmen ist. Der Verkauf beginnt schleppend, und er macht genug Fehler, um ein Lehrbuch zu füllen. Am Ende zahlt sich alles aus. Gewinnboom; er macht es groß. Er wird über seine kühnsten Hoffnungen hinaus reich.
Das ist nicht nur eine Fantasie von Walter Mitty. In den USA werden heute wie nie zuvor neue Unternehmen gegründet. Im vergangenen Jahr wurden rund 587.000 Unternehmen gegründet, 80 % mehr als 1975 und 53.000 mehr als 1980. In den letzten 18 Monaten wurden Hunderte von Menschen Millionäre oder Multimillionäre, als Aktien ihrer neuen Unternehmen zum ersten Mal an die Öffentlichkeit verkauft wurden. Unter den Aktiengewinnern: Bill Saxon, 53, von Saxon Oil Co. (212 Millionen US-Dollar); Philip Knight, 43, von Nike-Sportschuhen (178 Millionen US-Dollar); Herbert Boyer, 45, und Robert Swanson, 34, von Genentech (jeweils 32 Millionen US-Dollar).“
Dank Apples Börsengang im Dezember 1980, Jobs wurde zu einem dieser Aushängeschilder, obwohl er zu dieser Zeit noch nicht Apple leitete. (Im Jahr 1982 übernahm sein früher Mentor Mike Markkula diese Rolle.)
Jobs fungierte jedoch aufgrund seiner Intelligenz, seiner Fähigkeit zum Sprechen in der Öffentlichkeit und seines guten Aussehens häufig als Sprecher von Apple.
Wo ist Woz?
Jobs’ zuerst Zeit Cover kam nur wenige Jahre nach dem Markteinführung des Apple II, dem ersten Computer des Unternehmens für den Massenmarkt. Interessanterweise waren es Jobs – nicht Jobs und Mitbegründer Steve Wozniak – der die Zeit Startseite. (Woz war von Apple für zwei Jahre selbst auferlegt beurlaubt. Nach einen Flugzeugabsturz überleben, nahm er sich eine Auszeit, um herauszufinden, was er mit seinem Leben anfangen wollte.)
Ab diesem Zeitpunkt würde Jobs die zentrale Rolle in den meisten Apple-Profilen einnehmen.
Apple war nur eines der Unternehmen, die in der Zeit Artikel. Eine lange Seitenleiste, die von einem jungen Reporter namens Mike Moritz geschrieben wurde, konzentrierte sich jedoch auf Cupertino.
Wenn Ihnen dieser Name bekannt vorkommt, liegt es daran, dass Moritz später die frühe Apple-Biografie geschrieben hat Das kleine Königreich: Die private Geschichte von Apple Computer. Inspiriert von Apple ließ er später den Journalismus zugunsten einer äußerst lukrativen Karriere als Risikokapitalgeber fallen.
Nach dem Zeit Startseite
Foto: Zeit
Die Zeit Geschichte, während ein bisschen Werbung für Apple zu etwas führte, worüber Jobs jahrelang verbittert blieb.
Im darauffolgenden Dezember verbreitete sich ein Gerücht, dass Zeit überlegte, Jobs zum „Mann des Jahres“ zu machen. Das veranlasste Moritz, eine neue Runde von Interviews mit Apple-Mitarbeitern zu führen.
Als das Problem schließlich herauskam, ging der „Preis“ jedoch an „The Computer“. Zeit notiert:
„Es wäre möglich gewesen, einen der Ingenieure oder Unternehmer zum Mann des Jahres zu küren, meisterte diese technologische Revolution, aber niemand hat diese turbulenten Zeiten klar dominiert Veranstaltungen. Noch wichtiger ist, dass eine solche Auswahl den Hauptpunkt verschleiern würde. Zeit's Mann des Jahres 1982, der den größten Einfluss auf Gut und Böse hat, ist überhaupt kein Mann. Es ist eine Maschine: der Computer.“
Das erwies sich als enttäuschend genug. Aber der Artikel enthielt auch einige weniger schmeichelhafte Kommentare zu Jobs.
„Mit Steve passiert etwas, das traurig und nicht schön ist“, behauptete ein Kollege. Außerdem sagte ein Gründer des Mac-Projekts, dass Jobs „ein ausgezeichneter König von Frankreich geworden wäre“.
Apples Beziehung zu den Medien
In der Folgezeit schnitt Jobs Moritz ab, von dem er zuvor sagte, dass er Apples offizieller Historiker werden würde. Jahre später sagte Jobs in seiner offiziell sanktionierten Biografie, er und Moritz seien „gleich alt und ich war sehr erfolgreich, und ich konnte sagen, dass er eifersüchtig war und er einen Vorteil hatte. Er hat dieses schreckliche Beilstück geschrieben.“
Jobs Biograf Walter Isaacson behauptet ZeitDie Redaktion hat Jobs für den Titel "Man of the Year" nie ernsthaft in Betracht gezogen.
Trotzdem zuerst Zeit Cover beeinflusste Jobs’ Forderung nach einer nahezu vollständigen Kontrolle über die Apple-Erzählung. Es wurde zu einem prägenden Moment, der Cupertinos berühmte feindliche Beziehung zu den Medien in den kommenden Jahren prägen sollte.
