Apfel schockierte die Wall Street gestern als es bekannt gab, dass es keine Informationen mehr darüber geben wird, wie viele iPhones jedes Quartal verkauft werden. Stattdessen wird das Unternehmen den durchschnittlichen Verkaufspreis angeben, von dem Cupertino behauptet, dass er für Investoren eine weitaus nützlichere Zahl ist.
Es ist ein großer Strategiewechsel von einem Unternehmen, das früher Wert darauf legte, seine bahnbrechenden Verkaufszahlen zu rühmen. Aber obwohl dieser Schritt einige Fans enttäuschen könnte, ist es absolut die richtige Entscheidung. Hier ist der Grund.
Die Besessenheit von Apple-Verkaufszahlen
Jahrelang förderte Apple diese Art von Zahlenbesessenheit. Apple veröffentlicht häufig Pressemitteilungen Feiern großer Download-Meilensteine auf iTunes oder im App Store. Es ermutigte die Fans aktiv, sich am Eröffnungsabend für iPhones anzustellen. Es berichtete atemlos über Verkäufe am Eröffnungswochenende, wie Hollywood Blockbuster-Filme hypt.
Und warum nicht? Für die längste Zeit sind die iPhone-Verkäufe einfach gestiegen. Im Jahr 2010 erreichten die iPhone-Verkäufe am ersten Wochenende 1,7 Millionen. Im Jahr 2011 haben sie sich auf 4 Millionen mehr als verdoppelt. Dann schlichen sie sich 2012 wieder an (auf 5 Millionen). 2013 haben sie sich auf 9 Millionen fast verdoppelt. Und so weiter und so weiter, bis zu den epischen 13 Millionen iPhone 6s und 6s Plus im Jahr 2015.
Für Apple bestätigte die Berichterstattung über diese Verkäufe – und damit verbundene Kennzahlen wie die verrückt langen Warteschlangen am Eröffnungsabend – den erfolgreichen Turnaround. Als Apple in den 1990er Jahren von einem Beinahe-Unfall zu einem Kraftpaket in den 2000er Jahren wurde, fühlte sich seine ständig wachsende Popularität organisch an. Fans wie wir haben einen großen Anteil an der Wende. Die Enthüllung, wie viele iPhones bei der letzten Markteinführung verkauft wurden, war eine Möglichkeit, dies anzuerkennen.
Aber die Strategie von Apple hat auch zu einer größeren kulturellen Besessenheit mit dieser Art der Aufzeichnung geführt. Statistiken waren schon immer etwas, dem Sportfans gefolgt sind, aber die Besessenheit von Zahlenverarbeitung hat anscheinend in jede Art von Fandom Eingang gefunden.
Heutzutage ermöglichen Websites wie Box Office Mojo Filmfans, sich an jedem Wochenende über den "Inside-Baseball" über das Geld in den Filmen zu informieren. In der Musik provozierten Künstler wie 50 Cent die Fans — um den Rapper Joe Budden zu zitieren – um „mit den Zahlen zu beginnen. Fans prüfen TV-Einschaltquoten, Actionfigurenverkäufe, Videospieleinheiten usw. ähnlich genau. Das Durchsuchen von Tabellen nach diesen Details ist heute ein offizieller Zeitvertreib, wie es noch vor einigen Jahrzehnten noch nie der Fall war.
Warum das Zahlenspiel für Apple falsch ist
Das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache – auch wenn einige zu Recht fragen, warum Menschen, die kein Geld mit Produkten verdienen können kümmere dich sehr darum. Für Apple war die Zahlenbesessenheit jedoch schon immer ein zweischneidiges Schwert.
Ja, die iPhone-Verkäufe wuchsen Jahr für Jahr phänomenal, aber nur große Zahlen zu verkaufen war nie das Spiel von Cupertino. Apple ist im Herzen ein Premium-Unternehmen. Wie jedes Premium-Unternehmen geht es ihm viel mehr um die Margen als um das Volumen. Unweigerlich kopierten Unternehmen Geräte wie das iPhone und verkauften mehr, indem sie die Margen bis auf die Knochen kürzten. Genau das ist passiert, aber Apple macht immer noch die überwältigender Gewinn in der Smartphone-Branche.
Die Real Die Zahl, die Apple interessiert, ist der Preis, für den jedes seiner Produkte verkauft wird. Genau aus diesem Grund meldet es jetzt den durchschnittlichen Verkaufspreis (was Unternehmen wie Samsung bereits tun). Es gibt einfach nicht genug Neukunden ohne Smartphones, um die iPhone-Verkaufszahlen am Einführungswochenende jedes Jahr zu verdoppeln. Stattdessen erhöht Apple den Preis und stärkt seine Position in einem sich verlangsamenden Markt.
Die gestrige Ankündigung war nicht das erste Anzeichen für diesen Trend. Apple teilt nicht mit, wie viele von jedem iPhone-Modell es verkauft, angeblich aus Wettbewerbsgründen. Es zeigt auch keine Verkaufszahlen für das iPhone am Eröffnungswochenende mehr. (Es habe 2016 damit aufgehört.)
Das Unternehmen teilte auch nie den Verkauf von Apple Watch. Der Grund? Weil - obwohl ich sehr gesund bin – Die „winzige“ Zahl der Apple Watch-Verkäufe im Vergleich zum iPhone würde einige Experten dazu bringen, die Smartwatch als Flop zu bezeichnen.
Apple Music steht nach Spotify an zweiter Stelle. Apple schreit jedoch nicht wie früher über iTunes-Downloads über die Abonnentenzahlen des Musikdienstes.
Langfristig ein guter Schritt
Ist das enttäuschend für die Fans? In gewisser Weise sicher. Ähnlich der Tatsache, dass der Aktienkurs von Apple nicht mehr nur auf einem Produkt basiert oder nicht so viele Schüsse auf Rivalen abfeuert Unternehmen in seiner Werbung, bringt es Apple einen Schritt weiter von dem rauflustigen Emporkömmling, den wir in den letzten Jahren gesehen haben, wie er sich an die Spitze gekämpft hat Jahrzehnt.
Es ist sicherlich auch kein Zeichen dafür, dass die iPhone-Party vorbei ist. Es ist einfach eine Anerkennung dafür, wie sich die Smartphone-Arena und die breitere Technologielandschaft verändern. Letztendlich befindet sich Apple in der luxuriösen Position, sich auf das langfristige Bild konzentrieren zu können, anstatt die Anleger mit kurzfristigen Meilensteinen besänftigen zu müssen. Bemühungen, die iPhone-Zahlen des letzten Quartals allein in Einheiten zu übertreffen, erweisen sich als schädlich.
Wenn Sie ein Fan sind, der möchte, dass Apple auf lange Sicht gedeiht, müssen Sie zugeben, dass dies der richtige Schritt ist.