| Kult des Mac

9. November 1994: Gil Amelio, ein Geschäftsmann, der als talentierter Turnaround-Künstler bekannt ist, tritt dem Apple-Vorstand bei.

Nach seiner beeindruckenden Wiederbelebung von National Semiconductor und Rockwell International löst Amelios Ernennung bei Apple weit verbreitete Feierlichkeiten aus. Viele Apple-Beobachter denken, dass seine Ankunft bedeutet, dass die dunklen Tage des Unternehmens vorbei sind. Leider funktionieren Amelios Turnaround-Tricks in Cupertino nicht.

26.09.1997: In einer seiner ersten Aufgaben nach seiner Rückkehr als Interims-CEO zu Apple enthüllt Steve Jobs den massiven Quartalsverlust des Unternehmens von 161 Millionen US-Dollar.

Anlegern die schlechten Nachrichten zu überbringen, ist miserabel, aber die Dinge werden sich für Apple dramatisch ändern.

16. September 1985 und 1997: Zweimal an diesem Tag macht Steve Jobs wichtige Schritte in Bezug auf seine Karriere bei Apple. 1985 verlässt er das von ihm mitgegründete Unternehmen. Dann, anderthalb Jahrzehnte später, kehrt er offiziell als neuer Interims-CEO zu Apple zurück.

Was die Emotionen angeht, die mit diesen historischen Ereignissen verbunden sind, kann man sich kaum noch zwei polarisierende Tage in Jobs‘ Leben vorstellen.

4. September 1997: Die Schrift ist an der Wand für Apples Newton-Produktlinie, wie Steve Jobs den Führungskräften der neu ausgegliedertes Unternehmen sich nicht die Mühe machen, in ihre neuen Büros zu ziehen.

Es ist die Wende für die Newton-Division. Noch Monate zuvor wurde es als groß genug dargestellt, um ein eigenes Unternehmen zu werden.

Der 27. Juni 1997 markierte den letzten Tag im schlechtesten Finanzquartal in der Geschichte von Apple, in dem Apple 56 Millionen US-Dollar verlor – was damit den 500-Tagen des damaligen CEO Gil Amelio, die das Unternehmen führten, ein Ende setzte.

Der Verlust von 56 Millionen US-Dollar trug zu einem Gesamtverlust von Apple von 1,6 Milliarden US-Dollar während Amelios Herrschaft bei: praktisch jeden Cent des Gewinns, den Cupertino seit dem Geschäftsjahr 1991 verdient hatte. Mit anderen Worten - Autsch!