18. April 1996: Apple enthüllt eine massive Werbeaktion in Höhe von 15 Millionen US-Dollar für die Unmögliche Mission Film mit Tom Cruise.
Die Marketingkampagne, die für das PowerBook entwickelt wurde, das Cruise im Spionagefilm verwendet, kommt zu einem besonders schlechten Zeitpunkt. Mit Apple, das versucht, wieder schwarze Zahlen zu schreiben, nachdem es gemeldet wurde größter Quartalsverlust aller Zeiten, ist das Unternehmen mitten im Versuch, seine ganz eigene, unmögliche Mission zu erfüllen. Und das ist erst der Anfang der Probleme.
1996 war wahrscheinlich der Tiefpunkt der fiesen 90er Jahre von Apple. Nur ein paar Wochen vor dem Unmögliche Mission Kampagne verzeichnete Apple einen Quartalsverlust von 740 Millionen US-Dollar. Das schockierende Ausmaß des Verlustes – mehr als die Hälfte stammte aus unverkauften Produkten in Höhe von 1 Milliarde US-Dollar – zeigte, dass sich ein Unternehmen in weitaus schlechterer Verfassung befindet als bisher angenommen.
Die Unmögliche Mission Deal war ein Versuch, Apple die dringend benötigte Coolness zu verleihen.
Im Rahmen der teuren Kampagne startete Apple eine „Unmögliche Mission — The Web Adventure“, ein frühes Beispiel für Online-Filmwerbung. (Du kannst immernoch siehe Apples Unmögliche Mission Seite? ˅, obwohl das Spiel leider nicht mehr funktioniert.)
Apple-Produktplatzierung in Unmögliche Mission
Screenshot: Apfel
Der Deal stellte auch sicher, dass die PowerBook 5300c bekam Bildschirmzeit im Film. Leider haben Apple und Paramount Pictures den Vertrag so spät unterzeichnet, dass Cupertino keinen Einfluss auf die technischen Elemente des Drehbuchs erhielt.
Daher verwendet der im Film gezeigte Mac eine Befehlszeilenschnittstelle anstelle von Mac OS. Dadurch sah es weit hinter dem Windows 95-Betriebssystem aus, das damals auf PCs lief. Schlimmer noch, wenn später im Film ein besonders harter Job auftaucht, wird die Unmögliche Mission Der ansässige Computerexperte des Teams rät zur Verwendung nicht vorhandener „Thinking Machines-Laptops“.
Anscheinend konnten nur diese fiktiven Computer die Arbeit erledigen. Autsch!
PowerBook 5300: Auf dem Bildschirm und in Flammen, aber nicht in den Regalen
Ein letztes Problem mit Apples Unmögliche Mission Kampagne: Als der Film in die Kinos kam, war das PowerBook 5300 eigentlich noch nicht erhältlich. Kurz nachdem die ersten 1.000 PowerBook 5300-Einheiten an Händler in den USA ausgeliefert wurden, wurde dies bekannt zwei Produktionseinheiten fingen Feuer – eine im Haus eines Apple-Programmierers, die andere in der Fabrik von Apple in China.
„Das Hauptmerkmal von Apple ist die Benutzerfreundlichkeit“, schrieb Pieter Hartsook, Herausgeber von Der Hartsook-Brief, damals. „Wenn Ihre Maschine nicht funktioniert, ist sie nicht einfach zu bedienen.“
Apple rief die 100 bereits verkauften PowerBook 5300 zurück und ersetzte die Computer durch ein anderes Modell. Leider packten die Nachfolger nur zwei Drittel der Festplattenkapazität ihrer Vorgänger. Das zwang Apple, den Preis des Laptops um 100 US-Dollar zu senken.
Infolgedessen konnten Kinobesucher, die das PowerBook 5300 auf der Leinwand sahen, den Computer nicht kaufen. Nicht viele Leute konnten sich die teuren Geräte leisten: Das Top-End-PowerBook 5300ce kam mit einem 6.500 $ Preisschild, was ihn zum teuersten Apple-Laptop aller Zeiten macht. (Inflationsbereinigt, das sind heute etwa 10.530 US-Dollar.)
Apple schafft das Unmögliche
Die Unmögliche Mission Der Deal hat sicherlich nicht so funktioniert, wie Apple es geplant hatte. 1996 markierte jedoch den Beginn einer großen Wende für das Unternehmen. Cupertino sein katastrophales Klon-Mac-Konzept aufgegeben, habe ein paar genossen überraschend große Hits, und – vor allem – gebracht Steve Jobs zurück in den Schoß mit der NeXT-Erfassung.
Jetzt das ist ein Hollywood-Ende!