| Kult des Mac

Apple wird es nicht sofort sagen, aber das iPhone 5c ist ein (vergleichend) dud. Aber warum? Der legendäre Apple-Werbemann Ken Segall hat seine Theorien, und alles läuft darauf hinaus, dass Apple mit dem iPhone 5c gegen die oberste Direktive von Steve Jobs verstoßen hat: Apple macht nicht billig.

Sehen Sie sich die unerklärliche Samsung-Werbung oben an. Ein Spinner, der in einer kargen Landschaft sitzt, über Äpfel kichert, während ein Synthesizer furzt. Dann macht er plötzlich einen seltsamen Tanz mit Ninjas. Hey, willst du jetzt nicht ein Galaxy S4 kaufen?

Es ist völlig dumm und Steve Jobs hätte es gehasst. Woher weißt du das? Denn der legendäre Apple-Werbemann Ken Segall sagt, er hätte es getan. Hier ist der Grund: Steve wollte nicht, dass seine Werbefirmen den Farbverdünner schnüffeln.

Im vergangenen Jahr gab es viele Diskussionen darüber, ob das iPhone 5 (damals das sechste iPhone) iPhone 5 heißen würde oder das iPhone 6, und das gleiche geschah im Jahr zuvor, als sich die Leute darüber stritten, ob Apple das iPhone 4S das iPhone nennen sollte 5.

Während das iPhone der siebten Generation näher rückt, wird die Debatte wieder eröffnet: Was soll Apple? Anruf es? Ex-Apple-Werbemann Ken Segall hat überzeugende Argumente vorgebracht sagen, dass Apple sich mit der Namenskonvention der "S" -Serie in den Fuß schießt und den Verbrauchern signalisiert, dass Sie alle zwei Jahre ein unausgegorenes iPhone anstelle eines frischen neuen erhalten.

Nun deuten einige wenige Hinweise darauf hin, dass Apple möglicherweise auf sein ehemaliges Werbewunder hört und dass das nächste iPhone iPhone 6 heißen könnte.

In den letzten Monaten war das Internet voller Gerüchte, dass Apple seinen Vorsprung verliert und dass das iPhone nicht mehr so ​​​​cool ist wie früher. Vielleicht sind einige dieser Gerüchte richtig, vielleicht auch nicht, aber Apples Ex-Ad-Guru, Ken Segall, sagt voraus, dass die größten Jahre des iPhones noch vor uns liegen.

In einem kürzlich Blogeintrag, spekuliert Segall, dass das iPhone einem ähnlichen Entwicklungszyklus folgen wird wie der iPod. In den ersten Jahren hat Apple an der Weiterentwicklung und Perfektionierung des Geräts gearbeitet, aber 2013 wird es sein Jahr, in dem Segall denkt, dass wir endlich ein iPhone Mini, iPhones in Farbe und vielleicht sogar ein großes bekommen werden iPhones.

Hier ist eine fantastische Analyse darüber, was Ex-Apple-Einzelhandelschef Ron Johnson bei JC Penney falsch gemacht hat, geschrieben vom legendären Apple-Werbemann Ken Segall, der die Vorstellung, dass Ron Johnson die Markenidentität von JC Penney nicht verstand, völlig zurückweist und sogar herumwanderte, um den Firmengründer zu zitieren, der Verkaufsgimmicks verabscheute. Was war also das Problem?

Auch wenn Steve Jobs den mutigen Schritt zur Eröffnung von Apple-Einzelhandelsgeschäften im ganzen Land zugeschrieben wird, verdient Ron Johnson viel Lob für den Erfolg des Apple Stores.

Johnsons Vision half Steve, die erfolgreichste Einzelhandelskette der Welt zu schaffen. Dann ging Johnson, um CEO von JC Penny zu werden, wo er wegen seiner Bemühungen, die Marke wiederzubeleben, heftig kritisiert wurde. Laut Apples altem Marketing-Guru Ken Segall ist Ron selbst ein Visionär und er transformiert JC Penny genauso wie Steve Jobs Apple verändert hat.

Dies ist ein Gastbeitrag von Ken Segall, ein Werbemanager aus dem Silicon Valley, der eng mit Steve Jobs zusammengearbeitet hat. Segall setzte unter anderem das kleine „i“ vor den iMac und half bei der Entwicklung von Apples berühmter Werbekampagne Think Different. Segall ist Autor von Wahnsinnig einfach, ein sehr lesbarer aufschlussreicher Bericht darüber, was Apple antreibt.

Das letzte Mal, als Apple bei einer Sportveranstaltung viel Werbung machte, endete es nicht gerade gut.

Aber lasst uns nicht mehr vom Genie sprechen. Alle Spuren dieser Kampagne sind vor unseren Augen verborgen.

Jetzt sind die Baseball-Playoffs da. Und wieder einmal hat Apple einen sehr teuren Medienkauf getätigt. Dieses Mal überdeckt es die Spiele mit den neuen iPhone 5-Anzeigen.

Aber schau. Jemand anderes ist in die Nachbarschaft gezogen. Samsung zeigte sich in Form seiner Galaxy S III-Werbung mit gleicher Wucht für die Playoffs. Weißt du – diejenigen, die sich über die verlorenen Seelen lustig machen, die Schlange stehen, um ein iPhone zu kaufen, obwohl sie genauso gut ein viel cooleres Samsung-Handy haben könnten.

Inzwischen haben Sie wahrscheinlich gehört: Ein glänzendes neues iPhone ist gleich um die Ecke. Aber einige in der Tech-Welt haben gefragt, ob Apples neues Schmuckstück nur fortschrittlichere und funktionsreichere Android-Handys aufholen wird. Wir finden das Mist, und weiter unser neuster CultCast, wir sagen Ihnen warum.

Dann – Apples peinliche neue Olympic Mac-Anzeigen wurden gerade gezogen; Wir werden Ihnen sagen, warum wir dachten, dass die Anzeigen geschaltet werden müssen, und unser besonderer Gast, ehemaliger Apple-Werbeexperte und langjähriger Mitarbeiter von Steve Jobs, wird es auch tun. Ken Segall.

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Ein neues iPhone kommt, meine Freunde, und früher als Sie denken! Erfahren Sie alles, was wir über Apples Medienevent vom 12. September wissen auf unserem neuesten CultCast, und welche besonderen Leckereien sie der Welt an diesem schönen, schönen Tag enthüllen werden.

Dann – es war die Rede in der Applesphere – diese umstrittenen neuen Mac-Werbung für das große A, das während der Olympischen Spiele entfesselt wurde. Lieben oder hassen Sie sie, wir werden Ihnen sagen, warum wir weniger als begeistert waren, und unser besonderer Gast, ehemaliger Apple-Werbearbeiter und langjähriger Mitarbeiter von Jobs, ebenfalls. Ken Segall.

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Sie wissen vielleicht, wer Ken Segall von seinem Auftritt an ist Der CultCast. Ken war viele Jahre Creative Director bei TBWA/Chiat/Day und arbeitete eng mit Steve Jobs zusammen und half sogar bei der Entwicklung der ikonischen „Think Different“-Werbekampagne. Jetzt spricht Ken über Apples neues „Genius“, und er hat einige harte Worte zu den TV-Spots.