Warum Jony Ives Promotion mehr Design bedeutet, nicht weniger

Apple ist ein so seltsames und geheimnisvolles Unternehmen, dass die Nachricht, dass Jony Ive befördert wurde, stattdessen weithin interpretiert wird, dass er auf dem Weg nach draußen ist.

Der Telegraph enthüllte Montag, dass Ive hat wurde zum Chief Design Officer befördert und befreit von der täglichen Arbeit von Apples Industrial Design Studio.

Dies wurde mit Spekulationen begrüßt, dass Ive tatsächlich zurücktritt. Er nimmt es leicht, viele theoretisieren und gehen in den Halbruhestand. Er ist schon halb vor der Tür und wird bald nach Großbritannien zurückkehren, scheint der Konsens unter Experten zu sein.

Ich denke, das ist Kremlinologie im Extrem. Und ein bisschen pervers. Apple ist oft stumpf und manchmal unaufrichtig oder sogar unehrlich, aber ich denke, diese Nachricht sollte für bare Münze genommen werden.

Apple hat den Umzug als Beförderung bezeichnet, und das ist er auch. Ive wurde in eine seltene Position befördert, die ihm jede Menge Freiheiten lässt. Er hat jetzt die Möglichkeit, das zu sein, was er wirklich sein möchte: ein reiner Designer.

Tatsächlich ermöglicht ihm die Beförderung, eine noch stärkere und Steve Jobs-ähnlichere Rolle zu übernehmen. Wir werden mehr Designarbeiten von ihm sehen, nicht weniger.

Wenn du dir was ansiehst Der Telegraph tatsächlich gemeldet, Ive erklärt, was passiert und die Gründe für den Umzug.

Er bestritt, die beiden von ihm geleiteten Abteilungen, das Studio Industrial Design und die Human Interface Group, aufgegeben zu haben. „Ich bin immer noch für beide verantwortlich“, sagte er ganz klar. Und dann fügte er hinzu, die neue Rolle „befreit mich von einem Teil der Verwaltungs- und Managementarbeit“.

Es ist ziemlich einfach.

Als Chief Design Officer hat Ive viel weniger tägliche Verantwortung und viel weniger Berichte. Er ist nicht an endlose Meetings und Produktbewertungen gebunden. Er kann das tun, was er am besten kann und was er am besten liebt – Design.

„Er ist schon lange bei Apple und sehr beschäftigt“, erzählte mir ein ehemaliger Apple-Mitarbeiter. "Also würde es mich nicht überraschen, wenn er es etwas leichter angehen lassen möchte."

Die Quelle fügte hinzu: "Diese Beförderung würde ihm mehr Zeit geben, sich auf das Designen zu konzentrieren, und ist gut für andere Leute, um Dinge zu übernehmen, die er nicht wirklich tun möchte."

Ive befreit sich von den Verwaltungsaufgaben, die mit der Leitung des ID-Studios und der HI-Gruppe verbunden sind – und delegiert diese Aufgaben an zwei fähige Manager. (Es ist auch ein Promotion für Richard Howarth, dem leitenden Designer von Apples größtem Produkt aller Zeiten, dem iPhone. Howarth hat mit diesem und vielen anderen Produkten so gute Arbeit geleistet, dass es vielleicht an der Zeit war, Jony nach oben und aus dem Weg zu räumen, damit Howarth in der Sonne an der Reihe sein kann.)

Jony Ives Leidenschaft: Design

Wenn überhaupt, bedeuten die internen Schritte bei Apple mehr kreative Arbeit von Ive.

Seine Leidenschaft ist das Gestalten. Aus diesem Grund ist Ive nicht CEO von Apple und wird es auch nie sein.

Er hat keine Lust, ein Unternehmen zu führen, ein Job, der hauptsächlich administrativer Natur ist. Seit seiner Kindheit macht er wie besessen Dinge, entwirft Uhren und zeichnet Zahnbürsten in der Schule.

Er ist ein besessener, zwanghafter Designer. Er kann sich nicht helfen. Er kann nicht aufhören.

Die Telegraph Stück erwähnt Ich werde viel mehr an Apples Einzelhandelsgeschäften arbeiten – insbesondere in China, wo Apple einen großen Vorstoß macht. Er wird an den Läden und deren Einrichtung arbeiten, von Eichenstühlen bis hin zu motorisierten Ausstellungstischen.

Ich habe einmal gesagt, dass er es liebt, bei Apple zu arbeiten, weil das Unternehmen so viel mehr macht als nur Computer – es stellt Fernbedienungen und Kopfhörer her – aber die Läden bieten ihm eine noch größere Leinwand jenseits der Technik Geräte.

Vielleicht hat sich Jony Ive für Architektur interessiert, der er gerne frönen möchte.

Zufälligerweise hat Ive an seinem eigenen Herrenhaus hier in San Francisco gearbeitet – es wird einer großen Renovierung unterzogen – sowie an dem riesigen Apple 2.0-Campus. Vielleicht haben diese beiden Projekte ein Interesse an Architektur geweckt, dem er gerne frönen möchte. Und wie könnte man es besser erkunden als eine Reihe architektonisch anspruchsvoller Geschäfte in Apples am schnellsten wachsenden Markt?

Apple hat sich in der Vergangenheit sehr um die Leute gekümmert, die es feuert (Tony Fadell, Scott Forstal), aber nicht um diejenigen, die in Rente gehen oder gehen - Bob Mansfield, Katie Cotton, Natalie Kerris. Ruhestand ist bei Apple Ruhestand. Es gibt keine Täuschung.

Vielleicht würde Ives Ruhestand anders behandelt. Die Apple-Aktie würde einen Schlag hinnehmen, aber es wäre vorübergehend, und ich bezweifle aufrichtig, dass Cupertino darüber besorgt ist. Wenn ich gehen würde, denke ich, dass Apple das direkt angehen würde.

Die Position Ihres Lebens

Der größte Hinweis darauf, dass dies eine echte Beförderung und keine Täuschung ist, ist, dass Ive auf eine C-Level-Position befördert wurde. Wie John Gruber von Daring Fireball betonte, Apple hat nur drei C-Level-Positionen: CEO (Tim Cook), CFO (Luca Maestri) und jetzt CDO (Ive). Alle anderen Führungskräfte sind Vice Presidents oder Senior Vice Presidents. Warum sollte das Unternehmen eine neue Top-Level-Position für jemanden schaffen, der in den Hintergrund tritt?

Und warum sollte ich von einer Firma zurücktreten, die ihn so ziemlich alles machen lässt, was er will? Er verfügt über mehr Ressourcen und mehr Macht als bei jedem anderen Unternehmen auf dem Planeten (oder in der Geschichte).

Ive befindet sich jetzt in einer Position, die der Rolle von Steve Jobs vor seinem Tod ähnelt.

„Jonys Verantwortung für das Design hat sich von der Hardware- und neuerdings auch der Software-Benutzeroberfläche auf das Erscheinungsbild des Apple-Einzelhandels ausgeweitet Filialen, unseren neuen Campus in Cupertino, Produktverpackungen und viele andere Bereiche unseres Unternehmens“, so Cooks Statement zu den Förderung.

In den letzten Jahren, bevor Jobs starb, delegierte er den größten Teil des Tagesgeschäfts von Apple an seine Leutnants. Er nahm den ganzen Vormittag an Besprechungen teil, aber die meisten Nachmittage verbrachte er im Designstudio und tat, was er am meisten liebte: mit Jony Ive Brainstorming zu neuen Produkten.

Jobs hatte genug Freizeit, um eine Menge blauer Himmel zu denken, und schau, wohin das führte.

Ive sitzt jetzt im selben Boot.