22. Januar 1984: Apples atemberaubender Werbespot „1984“ für den Macintosh 128K wird im dritten Quartal des Super Bowl XVIII auf CBS ausgestrahlt.
Der wahrscheinlich berühmteste Fernsehspot für einen Computer in der Geschichte, der Werbespot wird von Außerirdischer und Klingenläufer Regisseur Ridley Scott. Es wurde jedoch fast nicht ausgestrahlt.
Genau wie viele Apple-Anzeigen im Laufe der Jahre verschwendete die Anzeige „1984“ keine Zeit damit, die Spezifikationen von Apples neuem Computer durchzugehen. Stattdessen artikulierte es eine Philosophie. Apple war der junge, „anders denkende“ Emporkömmling, der gegen den etablierten Riesen IBM antrat, der inzwischen had in das PC-Geschäft eingestiegen.
Die Anzeige zeigte eine trostlose Zukunft, in der Arbeiter sitzen und einer Big Brother-ähnlichen Figur zuhören, die über die Herrlichkeiten von. redet Gruppendenken. Eine Dissidentin, gekleidet in knallrote Shorts, schlägt dem Autoritären auf der riesigen Leinwand einen Hammer.
Wird es lüften? Wird es nicht lüften? Niemand schien sicher
Da er sich jedoch so stark von den meisten Computerwerbungen der damaligen Zeit unterschied, erwies sich der Spot „1984“ als umstritten. Steve Jobs und Steve Wozniak, die Mitbegründer von Apple, waren begeistert. Der damalige CEO John Sculley war sich da nicht so sicher, obwohl ihm die unbestreitbare Kühnheit gefiel.
Der Apple-Vorstand blieb jedoch weniger überzeugt. „Kann ich einen Antrag auf Entlassung der Werbeagentur stellen?“ Das soll Mike Markkula gesagt haben. Ein weiteres Vorstandsmitglied, Philip S. Schlein, der CEO von Macy’s California, sagte angeblich nichts, sondern vergrub den Kopf in den Händen.
Der in Panik geratene Vorstand schmiedete in letzter Minute einen Plan, um die Super Bowl-Werbeplätze von Apple zu verkaufen. Am Freitag vor dem großen Spiel sagte Hertz, es würde einen 30-Sekunden-Block kaufen, während Heinz sagte, es würde einen weiteren kaufen. Dadurch hatte Apple eine Minute bezahlte Sendezeit, die 800.000 US-Dollar kostete. Da es keine Käufer in letzter Minute gab, beschloss Cupertino, den Werbespot doch auszustrahlen.
Die Apple-Werbung, die den Super Bowl gewonnen hat
Ironischerweise hat das Mac-Team angesichts der großen Plattform des Super Bowl (in diesem Jahr wurde er von 77,62 Millionen Menschen angesehen) möglicherweise nicht ganz erkannt, wie wichtig dieser Schritt war.
Jobs sagte, er kenne keine einzige Person, die den Super Bowl gesehen hat. Bill Atkinson, ein wichtiges Mitglied des Mac-Teams, war kein Sportfan. Er übersprang das Spiel ganz und wartete bis Montag, um herauszufinden, wie alles gelaufen war. Andere Mitglieder schalteten ein, aber nur, um die Anzeige von Apple zu sehen.
Sogar Steve Hayden, der Autor des Werbespots, verpasste die Ausstrahlung. Ohne Interesse am American Football war er allein zu Hause beim Abwaschen, als nach der bahnbrechenden Vorführung das Telefon klingelte.
Es war Jay Chiat, Gründer der Agentur, der die Anzeige „1984“ erstellte.
"Wie fühlt es sich an, ein verdammter Star zu sein?" Chiat schrie durch die ganze Reihe.
„Großartig“, sagte Hayden, immer noch verblüfft über die Wende von der Liebe zum Hass und wieder zur Liebe, die die Anzeige erhielt. "Verlangen Sie mich einfach nicht, das nächstes Jahr zu tun."
„1984“-Werbung ist Apples beste aller Zeiten
In den Jahren seitdem haben viele Unternehmen und Fernsehsendungen haben parodiert oder eine Hommage an die Wendepunkt-App von Apple. Im Jahr 2004, als der Werbespot „1984“ sein 20-jähriges Jubiläum feierte, veröffentlichte Apple eine aktualisierte Version, in der die Heldin einen iPod trug an ihrem Gürtel.
So großartig wie einiges von Apples anderem Marketing war, bleibt die Super Bowl Mac-Werbung Cupertinos krönende Errungenschaft, wenn es um Werbung geht. Sie brachte den Macintosh, der kurz darauf in den Handel kam, auf Erfolgskurs.
