Diese Geschichte erschien zuerst in Cult of Mac-Magazin
Architektur war in der ziegel- und mörtelabgewandten Technologiebranche nie wirklich wichtig. Es ist noch gar nicht so lange her, dass digitale Utopisten die physische Geographie mit einer Stimme für tot erklärt haben Minderheit anscheinend erfreut, die reale Welt hinter sich zu lassen und den Cyberspace von William zu umarmen Gibsons Neuromancer.
Es überrascht daher vielleicht nicht, dass sich die technologischen Durchbrüche des Silicon Valley fast umgekehrt zur Architektur der Region entwickelt haben. In einer schönen neuen Welt mit üppigen Hügeln und der immer beeindruckenden Bucht von San Francisco, der meisten, der Mehrheit der Unternehmen haben es geschafft, eintönige Industrieparks mit zweistöckigen, von Kabinen gesäumten Gebäuden zu schaffen.
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Möchten Sie der Aufmerksamkeit entgehen, indem Sie Ihr Startup in einem farblosen, identischen Bürogebäude unterbringen? Dafür gibt es (wahrscheinlich) eine App.
"Die Realität ist, dass die meisten großen Technologieunternehmen im Valley, nicht nur Apple, eine extreme Gleichgültigkeit gegenüber" haben Standortwahl, um Betriebe in vorstädtischen Büroparks anzusiedeln“, US-amerikanischer Architekturdesigner Adam Nathaniel Mayer in einem Artikel vermerkt für die Los Angeles Zeiten Anfang dieses Jahres veröffentlicht.
„Dies hat viel mit der Geschichte der Planung im Silicon Valley zu tun, ebenso wie mit der Natur von Technologieunternehmen, die dazu neigen, Legionen von introvertierte Computer-Engineering-Typen und unternehmen große Anstrengungen, um abgeschottet und geheim zu bleiben“ – und fügt hinzu, dass Apple diese Vorstellung in die extrem.
Apple wurde nicht an einem Tag gebaut
Wenn dies jedoch normalerweise der Fall war, ist dies eine Situation, die sich möglicherweise ändern wird, da sich eine Reihe von Unternehmen (vielleicht durch Apples Fokus auf die Bedeutung von Design oder einfach nur der Wunsch, ihre kulturelle Reichweite zu erweitern) haben offensichtlich den „Wertschöpfungsvorteil“ erkannt, den gute Architektur haben kann bringen.
Google hat beispielsweise die renommierten Architekten HLW beauftragt, seine Büros in New York mit lebensgroße Taxi-Wandbilder, eingebaute QR-Code-Schilder an der Wand und ein schallisolierter, fensterloser Raum voller Schlagzeug und Elektro Gitarren, wodurch es eher wie eine hippe Werbeagentur aussieht als ein klassisches Zuhause für Geeks und Programmierer.
In Mountain View besitzt das Unternehmen inzwischen das auffällige (und ehrlich gesagt bizarre) Hauptquartier, das Silicon Graphics während seines Höhepunkts in den 1980er Jahren gebaut und vom Technologieautor Steven Levy (Im Plex, 2001) sah aus, „als ob ein verspielter Hacker mit einem CAD-Programm über Bord gegangen wäre“.
Auch Facebook möchte in letzter Zeit seinen architektonischen Ruf unter Beweis stellen, indem er sich an den Architekten des Guggenheim Museums, Frank Gehry, wendet, um a 3.400 Mitarbeiter Ingenieurbüro durch einen unterirdischen Tunnel mit dem Hauptsitz in Menlo Park verbunden. Alle diese Hauptsitze zeugen von einem Sinn für High-Tech-Spaß, der sich mit dem Ethos und der Kultur ihrer Unternehmen verbindet und diese vermittelt.
Apple reiht sich nun in die Reihen dieser letzteren Gruppe ein. Mit seinem neuen „Raumschiff“-Hauptquartier hat Apple endlich eine Heimatbasis, die mit jeder der oben genannten Konstruktionen konkurrieren kann: eine wörtliche Verkörperung der langjährigen Adresse des Unternehmens in Infinite Loop.
Es lohnt sich auch zu fragen, was dieser grandiose Neubau für Apple bedeutet, insbesondere angesichts der letzten enttäuschenden Finanzquartale (in den Augen bestimmter zumindest Wall Street-Analysten) und Nachrichten, dass andere Unternehmen wie Samsung erschreckend gute Arbeit leisten, in Bereiche einzudringen, in denen Apple einst sicher schien Dominant.
So wie erst in den letzten Jahren Roms die spektakulärsten Gladiatorenshows stattfanden, so Auch ein imposantes Hauptquartier (wörtlich ein Denkmal für die Krönung) kann wie ein Zeichen des Imperiums wirken Hybris.
Sicherlich kann man auf eine Reihe von Unternehmen verweisen, deren Bau eines ehrgeizigen, weltweit führenden Hauptsitzes fast genau mit dem Beginn ihres steilen Niedergangs zusammenfiel. Der Aktienkurs der New York Times Company geriet kurz nach dem Einzug in ihr Renzo Piano-Gebäude ins Trudeln und vermietet derzeit ihren Hauptsitz an eine Reihe von externen Parteien. Ein ähnliches Schicksal ereilte AT&T, das sich nach dem Einzug in seinen grandiosen „Chippendale-Wolkenkratzer“ an der Madison Avenue auflöste, während General Foods brach zusammen, nachdem es das von Kevin Roche entworfene Glas- und Modellgebäude in Westchester besetzt hatte Bezirk.
Sogar Steve Jobs ist diesem Denken schon einmal zum Opfer gefallen. Während der NeXT-Tage von Jobs beauftragte er den bekannten chinesisch-amerikanischen Architekten I.M. Pei mit dem Entwurf einer freistehenden Treppe für seine Firmenzentrale (ein klarer Vorgänger der Treppen, die in den heutigen Apple Stores zu finden sind), ließ einen lange geschlossenen Steinbruch wiedereröffnen, um ein Granitstück zu gewinnen, das groß genug war, um als Konferenztisch und zahlte 30.000 US-Dollar, um einen frisch verlegten Fliesenboden aufreißen und ersetzen zu lassen, weil, in seinen Worten, „der Fugenmörtel [war] der falsche“ war Farbe."
Damals hatte es einer der größten Einzelhändler von NeXT geschafft, insgesamt nur 360 Computer zu verkaufen.
Je mehr Dinge sich ändern
Nur wenige Leute (zumindest dieser Autor) werden das neue Hauptquartier von Apple mit dem des grundlegend fehlerhaftes NeXT oder schlagen vor, dass Apple ein Wagenrennen um seinen neuen kreisförmigen Campus ist, das nicht in Rom-ähnliche Schmach. Aber diese Frage scheint sich bei den Architekten, die sich bisher zum neuen Firmensitz geäußert haben, am häufigsten zu stellen.
Ein Beispiel ist der Los Angeles Zeiten“, Architekturkritiker Christopher Hawthorne, der das neue Hauptquartier von Apple öffentlich als „rückläufiger Kokon“, was die unmittelbare Folgefrage aufwirft: Was verbirgt sich Apple metaphorisch oder in was kommt es hinein?
Im Kult-Klassiker gibt es eine Zeile Das ist Spinal Tap Über Ampere bis elf. Dies ist möglicherweise auch der beste Weg, um Apples neue Zentrale zu lesen, da es sehr gut ist, das Unternehmensethos von Apple in größerem Umfang als je zuvor zu artikulieren.
Der Campus verfügt möglicherweise nicht über die riesigen Sci-Fi-Requisiten, Kletterwände in der Tür oder zwischen den Gebäuden Zip-Lines von Google (letzteres Konzept wurde von der Stadt Mountain View schnell geschlossen), aber dann ist Apple nicht Google. Das Interessante am neuen Hauptsitz von Apple ist laut Benjamin Feenstra, Architektur-Blogger und Mitbegründer von Kiozk.com, nicht, was anders ist, sondern was gleich ist.
„Aus der Ferne sieht der neue Campus fast anti-Apple aus“, sagte er zu Cult of Mac. „Es besteht aus Glas, was für ein Unternehmen, das für seine Geheimhaltung bekannt ist, sehr neu erscheint. Aber wenn Sie genauer hinschauen, sehen Sie eine einzige Form – wodurch jeder das Gefühl hat, Teil eines Ganzen zu sein statt des Google-Campus, auf dem die Menschen verteilt sind – sehr geschickt in acht separate Gebäude unterteilt Innerhalb. So kann die Privatsphäre gewahrt werden und es ist auch möglich, alles so zu kontrollieren, wie wir es mit Apple verbinden.“
Diese Ähnlichkeiten erstrecken sich sogar auf die Grundrisse von Apple und Architekt Norman Foster erstellt haben: Anleihen beim bestehenden Layout von Infinite Loop, aber alles viel enger zusammenziehen.
„Der aktuelle Campus besteht aus sechs Gebäuden, die um ein großes Atrium herum angeordnet sind“, fuhr Feenstra fort. „Der neue ‚Raumschiff‘-Campus besteht mittlerweile aus acht Gebäuden, unterteilt durch neun Mini-Atrien, alle unter einem großen Dach. Es ist im Wesentlichen das gleiche Design, das sie derzeit verwenden – nur in einem viel größeren Maßstab umgesetzt.“
Steve Jobs sprach auch darüber, dass der Campus der Stanford University eine wichtige Inspirationsquelle bei der Gestaltung des neuen Hauptsitzes sei.
„Der Zweck des Stanford-Campus war es, eine Art Blase zu schaffen, die Studenten fernhält von Ablenkungen und konzentrierten sich auf ihr Studium“, sagte John Barton, Direktor des Architekturprogramms in Stanford Mac-Kult. „Gleichzeitig war Stanford schon immer ein großes Anliegen des interdisziplinären Arbeitens und der abteilungsübergreifenden Entwicklung.“
Beides, so könnte man sagen, bewahrheitet sich bei Apple, wo trotz der strengen Vertraulichkeit, die die einzelnen Geschäftsbereiche verbindet, alle Produkte die Spuren der Apple-DNA tragen.
Symbole der Exzellenz
Mit seinem neuen Headquarter hat Apple (über die Architekten Foster + Partners) ein grandioses Herzstück geschaffen zu seinem Imperium, das in seiner auffallenden Einfachheit und im Design nur einem Apple-Produkt ähnelt Besessenheit. Auch wenn dies in vielerlei Hinsicht bisher unerforschtes Terrain bleibt, passt es aufgrund seiner Bindung an die Apple-DNA in die bestehendes Unternehmen so einfach wie einen neuen tragbaren Musikplayer oder ein Smartphone, das in ein Unternehmen eingebaut wird, das zuvor nur hergestellt wurde Computers.
Schon zu Zeiten der ersten Apple-Büros am Bandley Drive in den frühen 1980er Jahren füllte Steve Jobs den Raum mit Designer-Schnörkeln wie einem BMW Motorrad, Set gerahmter Schwarz-Weiß-Abzüge des Fotografen Ansel Adams und ein Bösendorfer-Klavier im Wert von 80.000 US-Dollar, nur mit dem Mac spielbar Mannschaft.
„Das waren Dinge, die ich als Symbole bezeichnen würde“, sagte der ehemalige Mac-Ingenieur Andy Hertzfeld, als ich ihn für mein Buch interviewte Die Apple-Revolution. „Steve dachte immer darüber nach, wie er sein Team am besten inspirieren und unsere Werte widerspiegeln kann, die wirklich seine Werte waren … Sie waren Symbole für Exzellenz.“
„Apple hat nichts anderes getan, als das größte Apple-Produkt aller Zeiten zu bauen“, sagte Benjamin Feenstra gegenüber Cult of Mac. „Als ich zum ersten Mal das Video sah, das Apple dem Stadtrat von Cupertino präsentierte, fiel mir plötzlich ein: Apple hat nicht ein neues Büro entworfen, sondern ein Produkt. Steve Jobs selbst sagte, er habe das Gefühl, dass Apple die Chance habe, das beste Bürogebäude der Welt zu bauen. Davon hört man bei Unternehmen nicht oft. Aber genau wie der iPod, der iMac und das iPad teilen sich die Design-DNA, auch Apples neue Zentrale: it Es muss für seine Benutzer einfach sein, es muss schön sein, es muss das Beste seiner Art sein, das es geben kann gebaut. Für mich gibt es keinen Unterschied zwischen einem iPhone und dem iCampus.“
Der neue Hauptsitz von Apple festigt nicht nur den Platz des Unternehmens an der Spitze der Hightech-Welt und demonstriert gleichzeitig das Neue Engagement für nachhaltige Ressourcen, aber es zielt auch darauf ab, diejenigen zu inspirieren, die darin arbeiten, immer besser und besser zu machen Produkte.
Da Apple in den letzten 12 Jahren seinen Aufgabenbereich und seine Produktlinien erweitert hat, ist es auch immer wichtiger geworden, all diese unterschiedlichen Abteilungen unter einem Dach zu vereinen. Apple hofft zweifellos, dass sein neues Raumschiff-Hauptquartier ein Bild davon sein wird, ein Zeichen, das im Gegensatz zu den Als Jobs das erste Mal das Unternehmen verließ, ist Apple eine einheitliche Organisation, die wahrscheinlich nie in Lehen absteigen wird demnächst.
Und dafür umso besser.