Wenn Apple am Montag seinen überarbeiteten Musikdienst vorstellt, wird dies einen „Kipppunkt“ für die Massenakzeptanz von Streaming über Downloads markieren, prognostiziert Sony Music-CEO Doug Morris.
Der neue Streaming-Dienst, der laut Morris morgen auf der jährlichen Worldwide Developers Conference von Apple vorgestellt wird, wird Fordern Sie On-Demand-Streaming-Dienste wie Spotify und Rdio heraus, dank ganz besonderer Fähigkeiten, die Cupertino im Laufe der Jahre erworben hat Jahre.
"Was bringt Apple dazu?" Morris sagte am Sonntag bei der Midem-Musikkonferenz in Cannes, Frankreich. „Nun, sie haben 178 Milliarden Dollar auf der Bank. Und sie haben 800 Millionen Kreditkarten in iTunes. Spotify hat nie wirklich geworben, weil es nie profitabel war. Meine Vermutung ist das Apple wird das wie verrückt fördern und ich denke, das wird einen Halo-Effekt auf das Streaming-Geschäft haben.“
Morris‘ Kommentare, wie von VentureBeat berichtet, bestätigen, dass wir morgen einen ersten Blick auf Apples Masterplan für einen Musikdienst werfen werden. Die WWDC-Enthüllung wird auf monatelange Spekulationen darüber folgen, was Cupertino mit iTunes Radio machen würde und
Beats Music, das für 3 Milliarden US-Dollar gekauft wurde im Jahr 2014.Es wurde allgemein erwartet, dass Apple auf der WWDC 2015 die Hüllen seines Musikdienstes der nächsten Generation abnimmt, aber Verhandlungen mit Plattenfirmen, die die Rechte an der Musik kontrollieren, die den Dienst vorantreiben werden kommt angeblich auf den draht.
Der Beats-Nachfolger soll wie Spotify 10 US-Dollar pro Monat kosten und exklusive Alben von großen Künstlern zusammen mit Promi-DJs, die Playlists kuratieren. Dem Dienst soll eine kostenlose Stufe fehlen, die von Rekord-Managern wie Morris nicht bevorzugt wird, obwohl Apple Berichten zufolge eine anbieten wird kostenlose Testphase, um neue Benutzer zu gewinnen.
Das Problem bei Spotify: Marktdurchdringung
Während die Fachpresse seit Jahren über Spotify spricht, findet der Service immer noch keinen Anklang bei den Mainstream-Konsumenten, die auf Downloads, CDs und Vinyl angesprochen werden. Während YouTube seit einer Generation de facto zur kostenlosen Jukebox geworden ist, hat Spotify seit seiner Einführung im Jahr 2008 nur 15 Millionen zahlende Abonnenten angehäuft. Das Unternehmen behauptet mehr als 60 Millionen „aktive Nutzer“, darunter 45 Millionen Menschen, die die kostenlose, werbefinanzierte Stufe von Spotify nutzen.
Das soll nicht heißen, dass Spotify nicht großartig ist – ich bin ein zahlender Abonnent und ich liebe es. Ich bin dank einer kostenlosen Testversion der mobilen App von Spotify von dem Dienst süchtig geworden, mit der Sie jeden Titel aus dem riesigen Katalog des Dienstes auf Abruf von Ihrem Smartphone aus abspielen können. Diese Killerfunktion ist mit der kostenlosen Stufe von Spotify nicht verfügbar und wie bei einem iPhone können Sie sich kaum vorstellen, ohne sie zu leben, wenn Sie es einmal ausprobiert haben.
Morris glaubt, dass On-Demand-Streaming die Zukunft für das Musikgeschäft ist, und lobte Spotify-Gründer Daniel Ek für seinen bahnbrechenden Service. Morris nannte Schweden, wo Spotify 2008 startete, das „erste ausgereifte Streaming-Land“.
“Daniel Ek hat mit Spotify einen unglaublichen Job gemacht weil es für mich eine unglaubliche Leistung ist, diesen Felsbrocken den Hügel hinaufzuschieben – wo er hingekommen ist“, sagte Morris.
Wie Morris jedoch betont, hat Spotify nicht das Geld, um Streaming-Musik in das Bewusstsein der Mainstream-Konsumenten zu hämmern.
Apple hingegen tut es. Und es könnte sogar dazu bereit sein kannibalisieren sein schrumpfendes iTunes-Geschäft die Art und Weise, wie das Publikum für Musik bezahlt, erneut zu verändern.
So wie Apple seine Marketing-Muskel nutzte, um die Smartwatch zu einem Mainstream-Konsumprodukt zu machen, Das Unternehmen könnte seine Werbekenntnisse und seine riesige Geldkiste nutzen, um das Streaming von Musik auf der Hauptinsel zu einer Sache zu machen Straße.
Nicht jeder ist davon überzeugt, dass Apple das Streaming-Spiel knacken kann. Der unverzichtbare Musikindustrie-Analyst Bob Lefsetz sagt voraus, dass Apple „nichts Neues anzubieten hat, das einen Unterschied machen wird“.
“Werbung und Werbung gewinnen nicht online“, schrieb Lefsetz kürzlich. „Es ist alles Mundpropaganda für exzellente Produkte. Instagram und Snapchat wurden nicht vom Hype verkauft. Warum glauben alle, dass eine große Pressegeschichte Apple-Streaming über die Spitze treiben wird? Es wird nicht."
Dennoch klingt Morris von Sony optimistisch. Und wenn Apples Werbemaschine bezahlte On-Demand-Streaming-Musik machen kann, die so amerikanisch wie Apple Pie, Baseball und Chevrolet ist, könnte dies genau der Schub sein, den die Plattenindustrie braucht.
„Eine steigende Flut wird alle Boote heben“, prophezeite Morris und nahm vielleicht einen Stoß auf Jay Zs Streaming-Washout, Tidal. „Es ist der Beginn eines erstaunlichen Moments für unsere Branche.“
Kombinieren Sie einen anhaltenden Cupertino-Werbeblitz mit der Innovation von Trent Reznor (der angeblich Apples Spotify-Killer von Grund auf umrüsten) und neuartige Integration in Apples ständig wachsendes Ökosystem, und Sie haben vielleicht ein Rezept für den Streaming-Erfolg.
Unten können Sie sich Morris’ Midem-Keynote-Gespräch mit Rupert Younger, dem Direktor des Oxford University Centre for Corporate Reputation, ansehen. Um die 37-Minuten-Marke beginnt die Diskussion um Musik-Streaming und Apples neuen Dienst.
Nennen wir es … Apple Music?
Inzwischen ist Morris nicht die einzige Person, die Apple-Geheimnisse preisgibt. Als ein weiterer offensichtlicher Hinweis auf Apples entspannte Haltung in Bezug auf die Geheimhaltung mit eiserner Faust hat Apples Chef für französische Inhalte ein Foto auf Instagram geteilt, das zu Bestätigen Sie den Namen von Apples Musik-Streaming-Dienst.
Glaubt man dem Foto, heißt der lang ersehnte Streaming-Dienst … Trommelwirbel bitte … Apple Music.
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Ein Foto von @stevlocker auf
