Laut einem neuen Ranking von Brand Finance hat Apple Amazon und Google überholt, um seine Position als wertvollste Marke der Welt zurückzugewinnen.
Die jährliche Umfrage bewertet Apples Marke mit 263,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021. Das letzte Mal, dass Apple den begehrten Platz Nr. 1 innehatte, war vor einem halben Jahrzehnt.
Brand Finance, das als weltweit führende Markenbewertungsberatung bezeichnet wird, erstellt seine Liste basierend auf einer komplexen und leicht esoterischen Formel. Es berücksichtigt Faktoren wie „Markenwirkung“ und „Markenstärke“, basierend auf Metriken wie etwa, wie viel das Unternehmen für Lizenzgebühren verlangen würde, wenn es seinen Namen verpachten würde.
Wie Brand Finance in seinem Bericht erklärt:
„Der BSI-Score wird auf den Lizenzbereich angewendet, um zu einem Lizenzsatz zu gelangen. Wenn beispielsweise die Lizenzspanne in einem Sektor 0-5% beträgt und eine Marke einen BSI-Wert von 80 von 100 hat, dann beträgt ein angemessener Lizenzsatz für die Nutzung dieser Marke in dem bestimmten Sektor 4%.“
Ich habs? Gut.
Der interessante Jahresbericht von Brand Finance vermittelt einen Eindruck von den Top-Marken aus Geschäfts- und Verbrauchersicht. Wie im Bild unten zu sehen ist, liegt Apple in diesem Jahr auf Platz 1. Amazon kommt an zweiter und Google an dritter Stelle. Microsoft und Samsung runden die Top 5 ab.
Die wertvollsten Marken 2021
Bild: Markenfinanzierung
Apples geschätzter Markenwert von 263,4 Milliarden US-Dollar ist fast 10 Milliarden US-Dollar höher als der von Amazon mit 254,2 Milliarden US-Dollar. Google folgt mit 191,2 Milliarden US-Dollar und Microsoft mit 140,4 Milliarden US-Dollar.
So vergleichen sich dieselben Top-Marken in Bezug auf die Marktkapitalisierung. Apple liegt derzeit bei 2,4 Billionen US-Dollar, Amazon bei 1,6 Billionen US-Dollar, Google (oder die Muttergesellschaft Alphabet) bei 1,26 Billionen US-Dollar und Microsoft bei 1,8 Billionen US-Dollar.
„Das Vermächtnis von Steve Jobs fließt weiterhin durch Apple, mit Innovation in die DNA der Marke integriert“, sagte Laurence Newell, Managing Director von Brand Finance Americas, in einer Erklärung am Dienstag. „Als Apple den Titel der wertvollsten Marke der Welt fünf Jahre nach seinem letzten Spitzenplatz von Amazon zurückerlangt, erleben wir es erneut Think Different. Vom Mac zum iPod, zum iPhone, zum iPad, zur Apple Watch, zu Abonnementdiensten, zu unendlich und darüber hinaus.“
Apple wird am Mittwochnachmittag seine neuesten Quartalsergebnisse bekannt geben. Ein möglicher Pandemie-Kaufrausch könnte Apple auf einen Rekord von 100 Milliarden US-Dollar heben im Quartalsumsatz.
