Leute rufen an Der New Yorker Profil von Jony Ive das Wichtigste, was seit einiger Zeit über Apple geschrieben wurde, und dem muss ich zustimmen.
Es steckt nicht nur voller faszinierender Details, es rückt Ive auch ins Zentrum von Apple, wo er hingehört. Der Autor des Stücks, Ian Parker, schreibt: „Mehr denn je, Ive ist das Unternehmen."
Dies ist etwas, das seit ein paar Jahrzehnten gilt, aber den meisten Menschen immer noch nicht klar ist – selbst erfahrenen Apple-Beobachtern. Die Geheimhaltung des Unternehmens und die Tendenz der Öffentlichkeit, alles, was Apple tut, mit Steve Jobs gleichzusetzen, ist so groß, dass die wahre Geschichte noch nicht erzählt werden muss. Ive hat nicht die Anerkennung bekommen, die er verdient.
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Wie ich im Titel meines neuesten Buches deutlich machen wollte, ist Apples Senior Vice President of Design das Genie hinter den besten Produkten des Unternehmens. Aber während mein Buch inoffiziell war, erhielt Parker beispiellosen Zugang zu Ive und seinem Studio. Das resultierende Profil beginnt, den Vorhang zurückzuziehen. Es ist eine längst überfällige Erzählung der Geschichte von Apple, die Ives entscheidende Beiträge neu hervorhebt.
In dem New-Yorker Profil, über das ich mich beschwere Walter Isaacsons Biographie von Jobs und die vielen darin enthaltenen Ungenauigkeiten. Seine Wertschätzung für das Buch „könnte nicht geringer sein“, sagt Ive.
Aber die Ungenauigkeiten sind nicht das größte Manko des Buches: Es ist, wie wenig Einblick Isaacson in das Innenleben von Apple gewährt. Steve Jobs verrät wenig darüber, wie Apple tatsächlich arbeitet. Die Entwicklung des iPhone beispielsweise war ein dreijähriger Aufwand mit unzähligen Problemen und Neustarts, wird aber in einem einzigen Kapitel behandelt und aus der Sicht von Jobs erzählt. Arbeitsplätze war natürlich zentral für das iPhone, aber mehr noch waren die Designer in Ives Studio, deren Geschichte in Isaacsons Buch nicht behandelt wurde.
Die New-Yorker Profil beginnt zu beschreiben, wie Ive im Mittelpunkt dessen steht, was Apple tut. Es beschreibt, wie die Die kommende Apple Watch ist Jonys Baby. Und es bietet einen kleinen Hinweis auf Apples Zukunftspläne für das Wearable, das letztendlich zu einer Gesundheitsüberwachungsplattform werden wird, die Eltern benachrichtigt, wenn ihre Kinder krank werden.
Das Profil beschreibt, wie Ive an allem beteiligt ist, von der renommierten Hard- und Software des Unternehmens bis zum Design der Raumschiff-Campus in Cupertino und sogar eine noch zu enthüllende Neugestaltung von Apples Einzelhandelsgeschäften für den Verkauf der Uhr.
Ives Designstudio ist Apples Ideenfabrik, die Hauptquelle der meisten seiner neuen Produkte. Es ist der Teil des Unternehmens, der neue Produkte entwickelt. Darüber hinaus wird jedoch nicht nur festgelegt, wie die Produkte funktionieren, sondern auch, wie sie hergestellt, verkauft und sogar gewartet, repariert und recycelt werden.
Wie in der erwähnt New-Yorker Artikel war Design früher ein Schritt in einer Kette von Ereignissen, aber bei Apple ist es zentral für alles, was das Unternehmen tut. Ives Vorgänger bei Apple, Robert Brunner, beschreibt es so:
Typischerweise, erklärte Robert Brunner, sei Design „ein vertikaler Streifen in der Kette von Ereignissen“ in der Lieferung eines Produkts gewesen; bei Apple wurde es zu „einem langen horizontalen Streifen, bei dem Design Teil jedes Gesprächs ist“.
Das war mir vor dem Schreiben nicht klar Jony Ive: Das Genie hinter den besten Produkten von Apple. Ich habe Apple 20 Jahre lang aufmerksam verfolgt und hatte eine gewisse Vorstellung von Ives Bedeutung, aber bis ich mich darauf eingelassen habe das Mammut-Forschungsprojekt, das zu meinem Buch führte, war nicht klar, wie zentral er und das Studio waren werden.
Das Designstudio ist ein Hingucker – und deshalb hat Ive Isaacsons Biografie von Jobs abgelehnt. Isaacson erlaubte Jobs, den größten Teil der Anerkennung für Apples Arbeit zu übernehmen, ohne weiter zu graben, und hinterließ eine zentrale Die Wahrheit ist unsagbar: Dass Ives Studio und die 19 Designer, die dort arbeiten, die Hauptquelle für Apples sind Kreativität. Jobs war der Vermittler und ein wichtiger Mitarbeiter – dessen Rolle auf keinen Fall geschmälert werden sollte –, aber sein Beitrag war nicht der einzige.
Und doch ist Jobs‘ Stimme im Wesentlichen die einzige, die irgendjemand gehört hat. Ives Seite der Geschichte muss noch erzählt werden.
Das große Problem, mit dem Ive und Apple konfrontiert sind, wenn es darum geht, dem Designer seinen angemessenen Platz in der Geschichte zuzuweisen, besteht darin, seine Version der Ereignisse an die Öffentlichkeit zu bringen. Und aufgrund der unglaublich restriktiven Geheimhaltungsrichtlinien von Apple ist dies sehr schwierig.
Die New-Yorker Stück ist ein guter erster Versuch einer offiziellen Version, die Ives kritische Rolle bei Apple bestätigt, die die meisten Leute immer noch nicht verstanden haben.
