Warum Apple die Medienmaschine für iPhone X-Rezensionen kurzgeschlossen hat

Jeder, der glaubt, dass Apple nicht innovativ sein kann, sollte den Fäkalien-Hurrikan bewundern, der durch den unorthodoxen iPhone X-Marketingplan des Unternehmens ausgelöst wurde.

Indem sie beliebten YouTubern frühzeitigen Zugriff auf das iPhone der nächsten Generation gewähren und ihnen erlauben, die Journalisten der alten Schule gewährten traditionell eine solche Vorzugsbehandlung, Cupertino stellte das Typische um Überprüfungszyklus.

Apple hat dabei offenbar ein paar zerbrechliche Egos verletzt. Ehrlich gesagt ist es urkomisch, den darauf folgenden Zusammenbruch der Medien zu beobachten.

In der Regel verteilt Apple Review-Einheiten an namhafte Publikationen und Tech-Blogger und legt ein Datum und eine Uhrzeit für das Review-Embargo fest. Zur verabredeten Stunde veröffentlichen alle gleichzeitig ihre Kritiken in einem Wirbel fein abgestimmter Kritik, wie so viele Bogenschützen in einem Game of Thrones Schlacht.

Jeder spielt nach den Regeln. Alle bleiben glücklich.

Apple bricht die Regeln mit iPhone X-Rezensionen

Diesmal hatte Apple jedoch die Kühnheit, zeige das iPhone X einer Handvoll Videobloggern – und gab ihnen anscheinend die Erlaubnis, ihre ersten Eindrücke am Montag hochzuladen, bevor das Überprüfungsembargo am Dienstag aufgehoben wurde.

Einige Journos der alten Schule – einschließlich Rückkanal's Steven Levy, einer der wenigen, der 2007 das Original-iPhone in die Hände bekam – hat auch das traditionelle Überprüfungsembargo umgangen.

Das unmittelbare Ergebnis? Die meist unkritischen Hands-on-Eindrücke der YouTuber haben die Journalisten bei Die New York Times und andere Veröffentlichungen. Und sie haben dabei Hunderttausende von Aufrufen gesammelt.

Inzwischen Outlets einschließlich The Verge, The Wall Street Journal, USA Today und Die Washington Post habe nur einen tag bis schnell Crash-Reviews rausbringen (oder auch nicht) bevor das Embargo aufgehoben wurde. Andere Veröffentlichungen wie z TechCrunch, BuzzFeed, Mashable und ich mehr habe das Telefon für eine Woche.

Die Vlogger schlagen auch mehrjährige Apple-Beobachter wie Gewagter Feuerball zum Punsch.

Das verspätete Ergebnis? Gewagter Feuerball“s John Gruber wurde sarkastisch und dissing Hoher Snobismus’s iPhone X-Video. „Gott sei Dank hat Apple diese aufschlussreichen Kritiker mit einem Testgerät ausgestattet“, schrieb Gruber.

Dann zielte er auf Mode Video des Magazins. Und dann bei Axios‘ Animoji-zentrierte Eindrücke.

„Gott sei Dank hat Apple Mike Allen mit einem iPhone X-Testgerät ausgestattet“, schrieb Gruber. „So ein großartiger Einblick von seinem verdammten Neffen, dem Emoji-Experten.“

Als nächstes wurde Gruber selbst getrollt, weil er ein Foto des iPhone X gepostet hatte.

„Gott sei Dank hat Apple diesem talentierten Produktfotografen ein Testgerät zur Verfügung gestellt“, twitterte Scary Equality.

Entzünden eines medialen Feuersturms

Die Auswirkungen der neuen Apple-Regeln für iPhone X-Rezensionen breiteten sich von dort aus.

Umcodieren wunderte sich über Apples Schritte und nannte dies "eine seltsame neue Startstrategie".

„Diese Videos, veröffentlicht von Kanälen wie Booredatwork.com, UrAvgConsumer, Soldier Knows Best und Sneaker/Streetwear Blog HighSnobiety, sind ein wenig prahlerisch, überwiegend positiv („Mann, das ist ziemlich gut!“) und haben keine Lust auf Gadget-Rezensionen bei alle," Umcodieren schrieb. „Für viele von uns werden sie den Nutzen anspruchsvollerer Bewertungen nicht ersetzen, die uns sagen sollen, ob das iPhone X unsere 1.000 US-Dollar wert ist. Das sind ehrlich gesagt keine großartigen Videos.“

Dann YouTuber Juan Carlos Bagnell habe Problem mit Umcodieren“s Ton und rief „institutionalisierten Rassismus“. (Sie können sich Bagnells fast 10-minütiges Schimpfwort unten ansehen.)

Apple PR: Eine hinterhältige neue Strategie

Die zynischste Erklärung für Apples iPhone X-Rezensionsstrategie wäre, es mit einem Hollywood-Studio zu vergleichen, in der Hoffnung, die Kritik an einem Truthahn, der in den Kinos landet, unverblümt zu kritisieren. Filmstudios verlangen, dass die Rezensenten ihre Giftstifte bis zum Erscheinungsdatum bestimmter filmischer Scheiße aufbewahren. Oder sie lehnen es einfach ab, Filme im Voraus für Kritiker zu zeigen, in der Hoffnung, ein Eröffnungswochenende zu retten, anstatt aufgrund schlechter Kritiken mit schlechten Kassenquittungen konfrontiert zu werden.

Ich glaube aber nicht, dass das hier passiert. Ich denke, Apple zeigt nur, wie versiert es ist, Medien im 21. Jahrhundert zu verwalten – indem es sich einen anderen Hollywood-Trick ausleiht.

Heutzutage geben Filmstudios begeisterten Fans gerne einen kleinen Einblick in bestimmte Genrefilme, ermutigen sie, früh und oft zu twittern und die Liebe auf andere Weise über soziale Netzwerke zu verbreiten. Es ist eine bewährte Methode, um wertvolle Mundpropaganda zu erzeugen.

Apple hat diese Routine nachgeäfft, indem es YouTube-Stars, die zweifellos weniger Gelbsucht haben als Technikjournalisten, einen frühen Blick auf das iPhone X gab. Auch in Cupertino dreht sich alles um Disruption.

Apple ist mehr als Technologie – es ist ein Lebensstil

Apple hat mit der Vorstellung der Apple Watch in diese Richtung gekippt. Das Unternehmen lud tonnenweise Modeblogger zu der Veranstaltung ein, was es etwas weniger Technik und ein bisschen mehr Lifestyle macht.

Mit den iPhone X-Tests hat Apple diesen Ansatz verdoppelt. Das Ziel ist sicherlich, die Aufmerksamkeit von Verbrauchern zu erregen, die nicht unbedingt geekige Blogs lesen wie TechCrunch und Gewagter Feuerball (oder Kult des Mac, übrigens).

Einige dieser gelbsüchtigen Journalisten planen nun, ihre eigenen iPhone X-Rezensionen zurückzuhalten. Sie bezeichnen das 24-Stunden-Fenster zwischen dem Erhalt ihrer Demo-Einheiten und der Aufhebung des Überprüfungsembargos von Apple als unzureichend.

„Ja, ich habe das iPhone X, aber ich verbringe mehr Zeit damit, bevor ich eine Rezension veröffentliche. Bleiben Sie dran“, schrieb Die New York Times' Brian X. Chen.

Ja, ich habe das iPhone X, verbringe aber mehr Zeit damit, bevor ich eine Rezension veröffentliche. Bleiben Sie dran.

– Brian X. Chen (@bxchen) 31. Oktober 2017

Die Zeit wird zeigen, ob verärgerte Rezensenten, die sich ein paar Tage länger brauchen, um ihre Meinung zu bilden (und ihre Wörter) wird Apple die passiv-aggressive Hölle entfesseln, weil er sie zumindest aus dem Kreis gelassen hat momentan.

Angesichts der bisher starken Rezensionen, selbst der von traditionellen Rezensenten, scheint dies unwahrscheinlich. (Sicher mein ehemaliger Verdrahtet Kollege Chen wird es gerade spielen.)

Weitere Apple-Innovationen

Letztendlich sieht Apples iPhone X-Review-Strategie brillant aus – eine gerissene Subversion der Tech-Media-Maschine. Es ist auch der neueste Beweis dafür, dass Apple ein nerdiges Technologieunternehmen ist, das in einem riesigen Unternehmen steckt, das in eine unbesiegbare Mode- und Lifestyle-Marke gehüllt ist. Es ist ein Multi-Milliarden-Dollar-Turducken.

Im Moment bedeutet der Preis von 1.000 US-Dollar und das begrenzte Angebot des iPhone X, dass nicht jeder das „Smartphone der Zukunft“ haben kann. Das bedeutet, dass es kein wirklich allgegenwärtiges Gerät sein kann. Jedenfalls noch nicht.

Aber mit seinem Marketingkonzept geht Apple mit dem iPhone X weit über den Fanboy hinaus. Es umwirbt eine neue Generation von Benutzern, die sich nicht um traditionelle Nachrichtenzyklen oder sogar traditionelle Tech-Nachrichtenpublikationen kümmern.

Und wenn die Social-Media-Strategie sie nicht süchtig macht, wird es der animierte Kot Animoji.