SAN FRANCISCO, MACWORLD/iWORLD 2013 - Nach meinen Artikel letztes Jahr über Macworld Stand Babes, ich habe erwartet, dass ich dieses Jahr wieder viele Models auf der Messe finden würde. Aber zu meiner Überraschung waren keine zu finden.
Der Grund hat mich überrascht, macht aber absolut Sinn.
Um herauszufinden, was mit den Standbabys passiert ist, habe ich eines der Models aufgespürt, mit denen ich letztes Jahr gesprochen habe: Farnaz Kermaani von Cre8Agentur. Die Modelfirma von Farnaz lieferte viele der Standbabys der letztjährigen Show.
Sie repräsentiert MacKeeper, ein umstrittenes Softwareunternehmen, das manchmal wegen seiner aggressiven Marketingtaktiken unbeliebt ist (wir haben Geschichte über sie letztes Jahr). MacKeeper hatte letztes Jahr zwölf leicht bekleidete Modelle, aber dieses Jahr war nur Farnaz am Stand.
Farnaz arbeitet seit sechs Jahren, seit 2007, an einem Stand auf der Macworld. Sie arbeitete zunächst für Axiotron, die das Modbook vorstellte, ein überteuertes und schweres Tablet, das dem iPad vorausging. Sie trug einen Trainingsanzug. Axiotron bestand darauf, dass alle seine Modelle einen Hochschulabschluss hatten. Sie wurde einem strengen Interview unterzogen und zweimal geschult, um die Spezifikationen zu lernen. Das ist lange her und Macworld war damals anders. Schneller Vorlauf zur Macworld 2013.
„Es fühlt sich an wie auf einem Flohmarkt“, sagt Farnaz und winkt allen Ständen zu, die ihre Waren auf der Messe verkaufen. Farnaz bezeichnet sich selbst als echtes „Mac Chick“. Sie besitzt ein iPhone und ein iPad, die sie für ihr Geschäft nutzt. Fünfhundert verschiedene iPhone-Hüllen will sie nicht sehen. Sie möchte Demos von coolen neuen Produkten und wünscht sich, dass Unternehmen auf der Messe keine Verkäufe tätigen würden. "Wenn Prominente wie Ashton Kutcher dieses Jahr nicht hier wären, wäre es super langweilig", sagte sie.
Farnaz arbeitete am Stand mit Jeremiah Fowler, PR-Direktor von MacKeeper. Fowler sagte, dass das Unternehmen letztes Jahr zehn Modelle am Stand hatte, weil das Unternehmen eine große Produkteinführung hatte und maximale Aufmerksamkeit wollte. Er ließ die Models T-Shirts und Röcke tragen, die er für sie gekauft hatte. Manche mögen die Röcke für gewagt halten, aber Fowler fand sie nicht zu kurz. Die Models verteilten Kondome mit einem Aufkleber mit dem MacKeeper-Logo. Seine Firma sorgt online für Sicherheit und die Showbesucher haben sie aufgefressen, sowohl die Mädchen als auch die Kondome.
„In diesem Jahr brauchen wir nur ein Modell, weil wir die Marke pflegen“, sagte Jeremiah.
Fowler sagte, es sei definitiv nicht so aufregend, und viele Leute haben dieses Jahr gefragt, wo die Mädchen und Kondome sind (sowohl Männer als auch Frauen, sagte Jeremiah). Jeremiah plant bereits, im nächsten Jahr fünf Models zu engagieren.
„Booth Babes sind so amerikanisch wie Apfelkuchen“, sagte Jeremiah. "Sie schaffen eine Atmosphäre."
Als ich Farnaz und Jeremiah nach dem Mangel an Standbabys in diesem Jahr fragte, waren sich beide einig, dass es an all den Unternehmen liegt, die sich auf den Produktverkauf konzentrieren. Booth Babes lenken von Produkten ab, die zum Verkauf stehen.
„Die Modelle konkurrieren mit den Produkten“, sagt Jeremiah. „Wenn Sie versuchen, einen Verkauf zu tätigen, möchten Sie, dass die Kunden auf die Produkte achten, nicht auf die Modelle.
Die Mitarbeiter von Cult of Mac bemerkten, dass Produkte, die diesen Monat auf der CES vorgestellt wurden, auf der Macworld verkauft wurden. Jeder Stand hatte ein vergünstigtes Show-Special.
Der stereotype Macworld-Besucher – ein schüchterner und unbeholfener Nerd – spricht nur zu gerne mit einem schönen Model, insbesondere über technische Produkte. Die Modelfirma von Farnaz hatte fünf Models auf der Macworld, aber sie hatte dieses Jahr keine Einzelhandelskunden. Sie war in den letzten drei Macworlds bei MacKeeper, daher gibt es Produktwissen und Vertrauen. Es ist eine gute Geschäftspartnerschaft.
Ein typischer Showtag ist lang. Farnaz verbringt mehr als sieben Stunden in High Heels, was kein Picknick ist. Ihre Füße werden taub, also bewegt sie sich viel. Auch ein Umzug erregt die Aufmerksamkeit der Messebesucher. Sie lächelt auch viel, was absolut notwendig ist, damit sich die Besucher wohl und wohl fühlen, um sich dem Stand zu nähern. Es kann jedoch für Männer irreführend sein, die denken, dass die Models an ihnen interessiert sind. Erfahrene Modelle sind schlau genug, um es sofort abzuschalten.
Cre8Agency heuert für Kongresse und Messen kompetente Sprechermodelle an. Die Models in der Messebranche sind – im Gegensatz zu anderen Models – nicht exklusiv, daher kann es schwierig sein, gute Models zu finden. Die attraktiveren Modelle werden mehr bezahlt. Gewichtszunahme, insbesondere in den Ferien, kann ein Problem sein. Farnaz sagte, dass Modelle wie ihre Bilder aussehen müssen. Erfrischt zu erscheinen und gut auszusehen ist ein Muss. Ausgehen und Feiern ist also nicht zu empfehlen, da nachts keine guten Geschäfte gemacht werden.
Der Begriff Standbabe nervt sie, aber einem kleinen Prozentsatz der Models macht der Begriff nichts aus, weil er eine Bestätigung dafür ist, dass sie süß sind. Standmodelle müssen ansprechend, aufgeschlossen und hübsch sein – das ganze Paket, denn es handelt sich um Face-to-Face-Marketing. Farnaz stellte fest, dass viele Jobs nach Aussehen vergeben werden, wie zum Beispiel im Einzelhandel.
Als ich Farnaz fragte, was sie von dem hält jüngste Petition, um Standbabys von der CES zu verbieten, fand sie es komisch.
„Statt einer Petition sollte es eine Tech-Gruppe für Frauen geben“, sagte sie. „Es sollte mehr Kameradschaft unter den Frauen in der Technik geben. Wir sollten proaktiv und nicht negativ sein.“
Booth Babes oder nicht, die Macworld 2014 ist bereits geplant und bietet Frühbucherrabatte. Da Standort und Durchgangsverkehr der Schlüssel zu einer erfolgreichen Messe sind, kommen Unternehmen so nah wie möglich an die „Main Street“ (den Abschnitt in der Mitte vom Vordereingang nach hinten).