Es ist schon einige Zeit her, dass Apple etwas wirklich Revolutionäres geliefert hat. Jedes Produkt in seinen Läden sieht genauso aus wie im letzten Jahr… und im Jahr davor… und im Jahr davor.
Fans werden die meiste Schuld dem Chief Design Officer zuschieben Jony Ive. Nach mehr als zwei Jahrzehnten spektakulärer und beispielloser Ideen scheint Steve Jobs' bester Freund leer auszugehen. Ist es Zeit für ihn zu gehen, um Platz für frisches Blut und neue Ideen zu schaffen?
Begleiten Sie uns beim Friday Night Fight dieser Woche, während wir darüber diskutieren, ob das Designteam von Apple wesentliche Veränderungen benötigt.
Lukas Dormehl: Mir ist klar, dass dies eines der umstrittensten Argumente sein wird, die wir seit einiger Zeit hatten. Gleich zu Beginn weise ich darauf hin, dass ich aus Fan-Perspektive argumentiere. Sie können für die Dinge, die ich vorschlage, einen Geschäftsfall vorbringen, der positiv ist, aber der Markt hasst Unsicherheit, und sein wahrscheinlich größtes Kapital loszuwerden (ja, größer als Tim Cook) ist so ziemlich die Definition von Unsicherheit.
Ich bin ein Jony Ive-Fan. Kreativ gesehen ist das Jahrzehnt, das dem iMac G3 folgte, wahrscheinlich das aufregendste in der Geschichte von Apple. Über einen Zeitraum von zehn Jahren hat Ive – in enger Zusammenarbeit mit Steve Jobs – unsere Einstellung zu PCs mit dem iMac für immer verändert. Es verwandelte sich von einem lustigen, farbenfrohen, durchscheinenden „Klumpen“ mit dem iMac der ersten Generation zum ebenso lustigen, von Sonnenblumen inspirierten iMac G4. über den riesigen iPod-Look des iMac G5 bis hin zum minimalistischen Aluminium Intel iMac, dessen Designsprache wir noch heute haben heute. Daneben brachte er uns den ikonischen iPod mit seinen weißen Ohrhörern, das iPhone, das iBook und jede Menge andere schöne Designs, die aussehen, als würden sie in ein Museum gehören.
Aber seit Jobs im Jahr 2011 starb, scheint sich etwas geändert zu haben. Ihr aktuelles MacBook oder iMac ist vielleicht technisch der beste Computer, den Sie je besessen haben, aber ist es Ihr? Favorit? Und hat es ein Design, das aus einem Meer ähnlich aussehender Produkte heraussticht? Ich würde vorschlagen, nicht.
Nur wenige Künstler können sich im Laufe ihrer Karriere immer wieder neu erfinden. Inzwischen haben wir eine ziemlich gute Vorstellung davon, was Jonys platonisches Ideal für ein technisches Produkt ist: und es ist ein strenges Blech aus superdünnem Aluminium. Ja, es wird ein bisschen mit neuen Materialien experimentiert, aber es gibt schon lange kein Apple-Produkt mehr, das auf die gleiche Weise wie die früheren Produkte, die ich beschrieben habe, die Kinnlade herunterfällt. Tatsächlich scheint es bei den meisten Experimenten darum gegangen zu sein, Teile abzuscheren, die die Benutzer tatsächlich wollen, und das alles im Namen der Einfachheit.
Andere Aspekte von Jonys Arbeit, insbesondere die Software, haben sich seit seiner Übernahme aktiv verschlechtert.
Ja, ich weiß zu schätzen, was er für die Computer getan hat. Zusammen mit Jobs schuf er Produkte, die Designfans von uns allen machten. Eine ganze Generation von Designern hat sich von seiner großartigen Arbeit inspirieren lassen. Möchten Sie nicht sehen, was einige von ihnen können? Ive war ungefähr 30, als er den iMac entwarf. Stellen Sie sich vor, Sie geben einem jungen aufstrebenden Designer die Möglichkeit, heute seinen Traumcomputer zu entwickeln. Zumindest zu einem bestimmten Zeitpunkt war Apple das Unternehmen, bei dem es darum ging, anders zu denken.
Nach einem Vierteljahrhundert Arbeit bei Apple verdient Jony eine wohlverdiente Pause. Ich bin sicher, Sie stimmen zu…
Killian-Glocke: Ich stimme zu, dass das Apple-Design etwas langweilig geworden ist, aber das Unternehmen ist noch immer Produkte zu entwickeln, die anders sind als alles andere auf dem Markt. Der neueste Mac Pro ist vielleicht nicht die Maschine, die viele Profis wollten, aber es gibt keinen Desktop wie diesen mit so viel Leistung auf dem Markt. Das 12-Zoll-MacBook ist auch eine Schönheit, und obwohl es andere ultra-portable Notebooks gibt, sind nur wenige so schlank und hübsch.
Ich verstehe deinen Punkt aber. Es fühlt sich an, als hätte Ive seine Leidenschaft verloren, seit Jobs gestorben ist, und wir sehen sicherlich nicht die einzigartigen, marktverändernden Designs, die wir von Apple gewohnt sind. Ich stimme auch zu, dass es Raum für frische Ideen gibt und dass Apple auf jeden Fall versuchen sollte, Nachwuchs für sein Designteam zu rekrutieren, der Technologie auf neue Weise betrachten kann. Aber das bedeutet nicht unbedingt, dass ich gehen sollte.
Warum können wir nicht das Beste aus beiden Welten haben? Warum können wir nicht neue Ideen junger Talente mit Ives Erfahrung und Expertise kombinieren? Er ist schon so lange bei Apple, dass ihn allein sein Wissen zu einem würdigen Mitglied der Geschäftsleitung macht. Ihn loszuwerden bringt nicht viel, und ich denke, auf lange Sicht wäre das ein enormer Verlust für Apple.
Lukas: Ich bin so überrascht, dass du da nicht eine ganz andere Seite einnimmst als ich. Ich dachte sicher, dass Sie darauf hinweisen würden, dass Apple immer noch einige schöne Geräte herstellt, auch wenn Unternehmen so mögen (Schockhorror) Microsoft und Samsung produzieren auch einige ziemlich beeindruckende Computer und Smartphones von ihnen besitzen. Hören Sie, ich glaube sicherlich nicht, dass Apple etwas davon hat, Jony Ive zu feuern. Wie ich bereits angemerkt habe, wäre es zum einen furchtbar für die Apple-Aktienkurse. Auch wenn es bedeutet, Jony Ive ein lebenslanges Gehalt zu zahlen, um ihn von anderen Unternehmen fernzuhalten, denke ich, dass das eine gute Sache wäre. Aber was die Überwachung des Designlabors angeht und alles darin produziert wird, fühlt sich an, als ob es Teil von Jony Ives Vision für Computing ist – ja, ich wäre definitiv an einer Veränderung interessiert.
Killian: Ich glaube jedoch nicht, dass das Problem an Ive oder einem Mangel an frischen Ideen liegt. In einigen Fällen weigert sich Apple einfach, bestimmte Arten von Produkten zu entwickeln. Sie haben vorhin Microsoft erwähnt, das viel Lob für sein großartiges Surface Pro Tablet/Laptop 2-in-1 erhält. Aber so sehr viele Fans sich auch einen von denen wünschen, die von einem Hybrid aus macOS und iOS angetrieben werden – wie wir bereits besprochen haben – Apple wird es einfach nicht tun. Es ist nicht so kippen; es wird einfach nicht. Das gleiche gilt für einen Touchscreen-Mac wie das Surface Studio.
Ich glaube, Sie vergessen, dass jedes andere Unternehmen ein ähnliches Problem hat. Wenn man die Produkte wegnimmt, die Apple nicht herstellt, und sich auf die konzentriert, die es herstellt, steckt die gesamte Branche seit Jahren in einer Sackgasse. Niemand stellt einen Laptop, Desktop oder Tablet mit einem revolutionären Design her, das Apple verpasst hat. Smartphones verändern sich wieder, aber das hat gerade erst mit dem Aufkommen neuer Display-Technologien begonnen – und sie sind im Wesentlichen die gleichen wie zuvor, nur hübscher.
Es ist dasselbe, worauf wir immer wieder zurückkommen: Apple ist einfach zu groß, um jetzt experimentell zu sein. Das Problem liegt nicht bei Jony Ive; Es ist so, dass Apple als Ganzes zu viel Angst hat, um wesentliche Änderungen an wahnsinnig erfolgreichen Produkten vorzunehmen, die nach hinten losgehen könnten. Es hat Angst, das iPhone radikal umzugestalten, falls es Millionen von Kunden an Samsung oder Google oder LG verliert – was bei Investoren nicht gut ankommen würde. Es hat nicht die Freiheit, die es hatte, als es darum kämpfte, ein wichtiger Spieler zu werden, und es stand nicht so viel auf dem Spiel.
Lukas: Sie unterschätzen massiv, wie viel Macht Ive bei Apple hat. Er hat genauso viel Einfluss, wenn nicht sogar mehr, als Tim Cook, wenn es um die Gesamtausrichtung von Apple geht. Vieles von dem, was Sie sagen, ist ganz richtig, aber lassen Sie uns nicht so tun, als ob Apple noch nie ein Marktführer gewesen wäre, und dann mit einer außergewöhnlichen neuen Technologie herauskommen, die das Spiel verändert hat. Aber es ist ein interessanter Punkt zu fragen: Ist Apple einfach zu groß geworden, um ein weltveränderndes Produkt zu entwickeln, wie es mit all den großartigen Jony Ive-Designs, auf die ich vorhin anspielte, der Fall war. Übergeben wir es den Lesern. Waren Sie von Jony Ives neueren Arbeiten beeindruckt? Wären Sie daran interessiert zu sehen, was ein frisches Augenpaar in Bezug auf die Veröffentlichung des nächsten großartigen Produkts bewirken könnte? Oder liegen Jonys beste Tage noch vor ihm? Hinterlassen Sie Ihre Kommentare unten. Und ein schönes Wochenende.
Kämpfe am Freitagabend ist eine Reihe von wöchentlichen Deathmatches zwischen zwei gnadenlosen Schlägern, die bis zum Tod kämpfen werden – oder zumindest zustimmen, dass sie anderer Meinung sind – darüber, was besser ist: Apple oder Google, iOS oder Android?
