3 Gründe, warum Apple definitiv kein Filmstudio kaufen sollte

Wie kann Apples Streaming-Video-Dienst etablierte Konkurrenten wie Netflix bekämpfen? Ganz einfach: Kaufen Sie ein Filmstudio.

Das ist der Schlachtruf einiger Wall Street-Analysten, die vorschlagen, dass Apple seinen Geldstapel im Stil von Scrooge McDuck verwendet, um alles zu kaufen Sony Bilder zu Disney.

So sexy diese Idee auf dem Papier auch klingen mag, in Wirklichkeit wäre sie eine schreckliche Idee. Hier sind drei Gründe dafür.

Bevor wir weitermachen, verstehe ich es. In einer Zeit, in der das Geschäft von Apple ins Stocken geraten ist (obwohl es immer noch wahnsinnig lukrativ ist), besteht die Versuchung, die Unternehmen sollten einfach ein neues Geschäft kaufen, um die frühen, unangenehmen Phasen des Einstiegs in ein neues Feld wie das Streaming zu überwinden Video.

Kaum ein anderes Unternehmen hat 250 Milliarden Dollar, die nur herumsitzen und darauf warten, ausgegeben zu werden. Aber nur weil Apple könnten Ein Filmstudio zu kaufen bedeutet nicht, dass es das sollte.

Apple würde nicht so viel gewinnen, wie Sie vielleicht denken

Apfel ist mache gerade eine ganze Reihe von TV-Shows, aber der Kauf eines bestehenden Studios würde ihm einen sofortigen Backkatalog geben.

Sony Pictures produziert zum Beispiel Originalsendungen wie Die schwarze Liste. Es besitzt Vertriebsrechte an Riesenhits wie Seinfeld. Es macht Filme wie Jumanji: Willkommen im Dschungel und der Spider Man schnippt.

Stellen Sie sich vor, was für ein Verkaufsargument das für jeden Abonnementdienst wäre, den Apple eingeführt hat. Sie können die Dollars förmlich riechen, oder? So in etwa.

Apple würde jedoch nicht unbedingt so viel gewinnen, wie Sie vielleicht denken. Derzeit beauftragt Apple Shows von Drittproduktionsfirmen, für die es dann die Vertriebsrechte besitzt.

Es wäre eine Sache, wenn Apple ein Studio kaufen müsste, um in Hollywood ernst genommen zu werden. Aber es ist kein Problem, Top-Manager für die Produktion von Shows einzustellen. Es hat keine Probleme, Talente hinter der Kamera zu finden, wie zum Beispiel Steven Spielberg, M. Nacht Shyamalan und Damien Chazelle. Apple tut auch nicht weh, wenn es darum geht, A-Listen-Schauspieler wie As zu erwischen Jason Momoa und Reese Witherspoon.

Wenn Apple ein Filmstudio kaufen würde, müsste es sich mit allen herausfordernden Realitäten des Vertriebs auseinandersetzen. Zeigt Apple weiterhin Filme in Kinos, in TV-Netzwerken und konkurrierenden Heimvertriebsplattformen? Von dort kommen derzeit die Einnahmen für Filmstudios. Zieht Apple andererseits Shows zurück, die bereits auf anderen Netzwerken oder Diensten laufen, und vertreibt sie nur auf seinen eigenen Plattformen?

Diese Strategie könnte sich auszahlen, ist aber mit einem hohen Risiko verbunden. Es würde die bestehenden Einnahmequellen für jedes von Apple gekaufte Unternehmen kürzen und den Wert des Studios in diesem Prozess erheblich reduzieren. Dann gibt es den gemeldeten Plan von Apple, seine Shows (und Filme?) kostenlos verschenken an Benutzer. Das ist ein verdammter Verlustführer. Vor allem, wenn Sie gerade Dutzende Milliarden Dollar für ein Studio ausgegeben haben.

Der Kauf eines Studios würde Apple von den Kernkompetenzen ablenken

Unternehmen mit konzentrierten Strategien können sich normalerweise sehr gut auf zwei oder drei Bereiche konzentrieren. Darüber hinaus fordert die mangelnde Konzentration ihren Tribut. Seit Steve Jobs zu Apple zurückgekehrt ist, ist das Unternehmen stolz darauf, eine relativ kleine Anzahl von Produkten herzustellen. Jeder davon profitiert von Apples manischem Fokus.

Aber so fantastisch Produkte wie das iPhone auch sind, wir haben auch gesehen, was passiert, wenn Apple den Produktlinien nicht die volle Aufmerksamkeit schenkt. Der Mac ist seit Jahren schmachtend. Apple TV galt bekanntlich eher als „Hobby“ denn als echtes Produkt. HomePod scheint eher ein nachträglicher Gedanke als ein ernsthafter Versuch zu sein, Amazons Echo herauszufordern.

Diversifizierung kann für einige Unternehmen ein großartiger Schritt sein, insbesondere wenn sie bereit sind, ihren Unternehmen mehr oder weniger unabhängig zu machen. Aber das ist nicht der Weg von Apple. Wir wissen das bereits, weil Tim Cook angeblich an den Originalinhalten von Apple beteiligt war und eine TV-Serie basierend auf Dr. Dre einfing weil es nicht blitzsauber genug war.

Das klingt nicht nach einem Unternehmen, das bereit ist, die Kontrolle abzugeben. Und ein Filmstudio zu führen ist nicht die Art von Dingen, die Sie gut können, wenn Sie nicht Ihre volle Aufmerksamkeit haben.

Es gibt keinen Grund, warum Apple nicht seine tiefen Taschen und seine Fähigkeit nutzen könnte, die besten Talente einzustellen, um ein medienorientiertes Unternehmen zu werden. Aber das könnte bedeuten, in anderen Bereichen den Blick vom Ball zu nehmen. In einer Zeit, in der in der Smartphone-Branche frische Ideen gefragt sind und der Mac quasi ein im Nachhinein würden viele Leute es vorziehen, dass Apple sich auf seine Hauptgeschäftsbereiche konzentriert rechts.

Unterhaltung und Technik können eine giftige Mischung sein

Im Moment sind die Aktionäre nervös wegen Apple. Die iPhone-Verkäufe gehen zurück. Apple sucht nach neuen, stabilen Wachstumsfeldern, die die Gewinne in den kommenden Jahrzehnten steigern werden. Warum also ein Geschäft wählen, das so unberechenbar ist wie die Unterhaltungsindustrie? Die Einnahmen aus Blockbustern sind nach wie vor hoch, aber zum Teil dank Inflation und Preiserhöhungen für Kinokarten. Das ist eine kurzfristige Lösung, ähnlich wie Apple die iPhone-Preise erhöht, um das verlangsamte Wachstum auszugleichen.

Die Leute wenden sich zunehmend vom Film ab und wenden sich anderen Unterhaltungsformen zu. Es gibt zwar große Chancen, aber es besteht auch die sehr reale Gefahr, vom Glanz eines ausgefallenen Unterhaltungsunternehmens angezogen zu werden, weil es ein ausgefallenes Unterhaltungsunternehmen ist.

Tech-Unternehmen haben damit keine gute Geschichte. Das bekannteste Beispiel ist die desaströse Übernahme von Time Warner durch AOL. Aber es gibt viele andere Illustrationen, wie den Kauf der Universal Studios durch Matsushita, den Kauf von NBC durch General Electric, den Kauf von CBS durch Westinghouse und den Kauf von Columbia Pictures durch Sony. Obwohl sich keine davon als so katastrophal erwies wie die Fusion von AOL und Time Warner, führten alle zu erheblichen Kinderkrankheiten.

Nur weil andere Unternehmen bei etwas versagt haben, heißt das natürlich nicht, dass Apple es auch tun würde. Aber nach einer Weile ist es schwer, Pressemitteilungen über Fusionen, die Fernsehen und Film für das digitale Zeitalter neu erfinden werden, nicht zu lesen und nicht ein wenig abgestumpft zu werden.

Wenn Apple in neue Bereiche vorstoßen möchte, scheinen Unternehmen wie Chip-Design und -Fertigung oder verbesserte Cloud-Dienste besser zu passen. Darüber hinaus sind die Früchte dieser Art von Aktivitäten potenziell sowohl für Unternehmensbenutzer als auch für Gelegenheitsverbraucher interessant. Diese Fähigkeit, Geschäftskunden anzusprechen, ist einer der Gründe, warum Microsoft während der Zeit nicht so weit gefallen ist wie Apple jüngster Kurssturz bei FAANG.

Apple und Hollywood

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Apple wahrscheinlich in absehbarer Zeit kein Filmstudio der nächsten Generation werden wird. (Das wissen wahrscheinlich auch Tim Cook und der Rest der Cupertino-Gang.)

Die Apple-Aktie hat in den letzten Wochen ziemlich geschlagen, und es gibt viele Dinge, die Apple tun könnte, um ihren Kurs im Jahr 2019 zu korrigieren. Aber der Kauf eines teuren Filmstudios ist nicht der klarste Weg zum Erfolg.

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