Apple ändert seine Werbestrategie stark

Berichten zufolge hat Apple seine Werbeagentur TBWA\Media Arts Lab angewiesen, sich von der Lokalisierung großer globaler Unternehmen zu entfernen Kampagnen für Apple und mehr zum Erstellen regionaler Kampagnen, die speziell auf den Einzelnen zugeschnitten sind Märkte.

„TBWA\Media Arts Lab reorganisiert und führt ein neues Betriebsmodell ein, um mit der Art und Weise, wie Menschen Medien und Inhalte konsumieren, Schritt zu halten“, sagte ein Sprecher der Agentur Werbewoche. „Dies wird zu einer Reduzierung in Bereichen wie Lokalisierung und weiteren Investitionen in Bereichen wie Digital, Soziales, Datenanalyse, Inhaltserstellung und einer breiteren Palette strategischer Fähigkeiten führen. Wir werden auch eine stärkere Integration mit Medienpartnern bei OMD haben.“

Der Übergang hat bereits Auswirkungen auf das TBWA\Media Arts Lab, das aufgrund des Richtungswechsels wahrscheinlich eine Reihe von Mitarbeitern in seinem Hauptsitz in Los Angeles entlassen wird. An seiner Stelle wird Apple mehr Arbeit an lokale Teams in Orten wie London und Tokio vergeben.

Das Ergebnis dieser Änderungen ist bereits bei der Ankunft von Apples iPhone 7 „Karneval“-Werbung, die vom in São Paulo ansässigen Büro Lew’Lara\TBWA erstellt wurde.

Apple wird sich auch stärker auf digitale und Social-Media-Anzeigen konzentrieren, die nicht online ausgestrahlt werden, sondern auf Plattformen wie Facebook und Instagram laufen.

Den lokalen Märkten mehr Autonomie zu geben wird nur noch wichtiger, da Apple seine Expansion in Entwicklungsmärkte wie Indien fortsetzt, anstatt sich hauptsächlich auf die USA zu konzentrieren.

Es ist kein Geheimnis, dass Apple-Manager seit einiger Zeit nicht mehr ganz zufrieden mit der Werbestrategie von Apple sind. Veröffentlichte E-Mails von ein paar Jahren zurück zeigen, dass Phil Schiller das TBWA\Media Arts Lab-Team für einen wahrgenommenen Qualitätsverlust plant.

Hoffentlich kann dieser Strategiewechsel helfen!

Quelle: Werbewoche