13. März 1997: Während Apple den Abbau von Tausenden von Arbeitsplätzen vorbereitet, berichtet CNN, dass „die Sargtür sich schließt“ auf Cupertino.
Apple ist dem Untergang geweiht! Zum Scheitern verurteilt!
Wenn wir wissen, was in den folgenden Jahren passiert ist, können wir dies technisch als „Fake News“ bezeichnen.
Bei „Heute in der Apple-Geschichte“ vermeide ich es normalerweise, komisch ungenaue Geschichten hervorzuheben, die Apples Untergang vorhersagen. Rückblick ist 20/20. Ich schreibe für meinen Lebensunterhalt über Apple und bin mir sicher, dass ich im Laufe der Jahre einige zweifelhafte Gerüchte abgedeckt habe, die wie berichtet nicht zustande gekommen sind.
Dennoch, mit mehr als zwei Jahrzehnten seit der Veröffentlichung der CNN-Geschichte, “Apple hat keine Zeit mehr“ Es macht Spaß, zurückzugehen und zu sehen, wie falsch die Experten lagen.
Der Tod von Apple?
Für diese spezielle Geschichte sprach CNN mit Gene Glazer, Technologieanalyst bei Dean Witter. „Ich sehe nicht, wie [Apple] viel niedriger gehen und tun kann, was sie tun müssen, nämlich wieder auf den richtigen Weg zu kommen und das Unternehmen umzukrempeln“, sagte Glazer. An anderer Stelle in dem Artikel bemerkte er: „Sie haben nicht viel Zeit. Ich würde sagen, selbst zwei Jahre sind zu lang.“
Wie um seine falschen Vorhersagen zu verstärken, verpasste Glazer das Boot auf dem Newton MessagePad völlig. Er sagte, dass die Leute wahrscheinlich auf den Erfolg von Apples PDA bauen könnten. Apple hatte gerade eine neue Version seines Newton-Betriebssystems vorgestellt und war dabei, Abschleudern von Newton als Startup.
Laut Glazer war das größte Problem, mit dem Apple konfrontiert war, sein Ruf an der Wall Street, der in Trümmern lag.
„Die Leute, die in Apple investieren, sind widersprüchlich“, sagte er. „Die Analysten sind generell sehr pessimistisch, was die Aussichten angeht.“
Apple zum Scheitern verurteilt: Was ist passiert?
Die Geschichte war, wie berichtet, nicht ganz falsch. Tatsächlich würde Apple bald Pläne für eine 4.100 Stellen abbauen — etwa ein Drittel der damaligen Belegschaft.
Darüber hinaus berichtete Apple bald a Quartalsverlust von 56 Millionen US-Dollar Damit endeten die 500 Tage, die der damalige CEO Gil Amelio im Unternehmen leitete.
Der Hit von 56 Millionen US-Dollar trug zu einem Gesamtverlust von Apple von 1,6 Milliarden US-Dollar während der Herrschaft von Amelio bei. Die Pechsträhne vernichtete jeden Cent des Gewinns, den Cupertino seit dem Geschäftsjahr 1991 erzielt hatte.
Steve Jobs dreht Apple um
Es dauerte jedoch nicht lange, bis Steve Jobs die Dinge umdrehte. Aggressive Kostensenkungen, zu denen auch die Kürzung der F&E-Ausgaben von Apple für unnötige Projekte gehörten, trugen dazu bei, die Verluste des Unternehmens zu reduzieren. Darüber hinaus werden neue Produkte wie die beige Power Macintosh G3 Computer bei den Kunden sehr gut gelaufen. (Es wurden 130.000 Einheiten gegenüber einer Prognose von 80.000 verkauft.)
Tatsächlich bis Januar 1998 Apple war wieder profitabel — gut innerhalb des Zeitrahmens, den Glazer für einen Turnaround vorgesehen hatte. Von dort debütierte Apple die iMac G3 und ich buche, und habe nie zurückgeschaut.
(Oh, und der Newton – dessen Zukunft angeblich so gut wie garantiert war – bald wurde abgebrochen damit sich Apple auf den Bau von Macs konzentrieren kann.)
Vielleicht gibt es hier irgendwo eine Lektion über diejenigen, die in Zeiten des Coronavirus in Panik vor Apple geraten!
