Apple braucht keinen Glanz und Glamour, wenn es die Ware hat

Beeindruckend. Das war eine große Sache. Für ein bloßes "s" -Upgrade ging Apple mit der heutigen großen Produktpräsentation weit darüber hinaus. Drei große Produktlinien wurden nicht nur aktualisiert, sondern neu erfunden, und endlich gibt es einen Grund, die zu kaufen eines, das schmachtete – das Apple TV, das jetzt sowohl eine Spielkonsole als auch ein Unterhaltungszentrum ist.

Vielleicht habe ich zu viel Kool-Aid getrunken, aber ich dachte, die Präsentation heute Morgen wäre eine für die Geschichtsbücher.

Apple hat mit seinen großen Produktveranstaltungen nach Steve Jobs zu kämpfen. Nach seinem Tod im Jahr 2011 waren die Ereignisse zunächst gestelzt und umständlich. In letzter Zeit sind die Präsentationen selbstbewusster geworden, werden aber von schlechten Hemden, kitschigen Witzen und langen, weitläufigen Gastauftritten getrübt. Nichts hat sich der nahezu perfekten Mischung aus Charisma, Techno-Lust und Übertreibung angenähert, die Jobs so mühelos heraufbeschworen hat.

Aber Tim Cooks Apple beginnt, das Post-Jobs-Format richtig zu machen. Die Demos sind kürzer, die schlechten Witze weniger und die Technik funkelt einfach nur.

Ich vermisse immer noch die magnetische Ausstrahlung von Steve Jobs – seine Fähigkeit, selbst das banalste Feature revolutionär erscheinen zu lassen – aber bei der heutigen Veranstaltung war eine solche Showmanipulation nicht notwendig.

Lassen Sie die Technologie für sich sprechen

Die zurückhaltende, geradlinige Präsentation von Cook und seinen Stellvertretern hat der spektakulären Menge an Innovation und Kreativität, die Apple in die Welt bringt, gut gedient.

Tatsächlich ist es schwer zu entscheiden, welche Innovation heute den größten Einfluss auf unser Leben haben wird.

Wird es 3D Touch sein, das dem iPhone ein völlig neues Interaktionsmodell hinzufügt? Oder das größere iPad Pro, das wunderschön aussieht und mit einem Hotrod-Chip ausgestattet ist? Oder werden es Apps auf dem Apple TV sein, die die Interaktion mit dem zweiten Bildschirm auf den Fernseher selbst bringen?

Oder vielleicht Live Photos, die neue Technologie, die jedes Mal, wenn Sie mit Ihrer Kamera ein Bild abfeuern, automatisch kurze Videoclips aufnimmt? Es scheint keine große Sache zu sein, aber es klingt nahtlos und ich denke, es wird überall ein großer Hit auf den Homescreens sein.

Prägnante Präsentationen

Die heutigen Präsentationen von Apple waren informativ und zum Glück kurz.

Nehmen Sie die erste Apple Watch-Demo, eine medizinische App für Ärzte namens AirStrip. Wir sahen, wie ein Arzt aus der Ferne eine schwangere Frau untersuchte, die ihren Herzschlag über ihre Apple Watch und ein spezielles Cardio-Armband aus der Ferne streamte. Die App konnte nicht nur ein detailliertes und medizinisch genaues Kardiogramm erstellen, sondern auch den Herzschlag des Babys erkennen und unterscheiden.

Mein Kiefer schlug auf den Boden.

Ich bin kein großer Baseball-Fan, aber ich war ähnlich beeindruckt von MLB.com bei Bat's neue Baseball-App für das Apple TV.

Die App ermöglicht es dem Zuschauer, sein eigener Regisseur zu werden – zwischen Spielen zu wählen, Spiele zurückzuspulen und Statistiken und andere Informationen abzurufen. Es bringt das, was die Leute jetzt auf ihren zweiten Bildschirmen, auf ihren iPads und iPhones, tun, auf den Hauptbildschirm. Es zeigte deutlich, wie Apps das Fernsehen interaktiver und weniger zurücklehnend gestalten werden.

Siri auf dem Apple TV sah auch schick und nützlich aus. Am beeindruckendsten war: "Was hat sie gerade gesagt?" und Siri ansehen, das Video 15 Sekunden zurückspulen und Untertitel hinzufügen. Das ist clever und nützlich. Vielleicht wird es die Universalfernbedienung für immer töten. (Ich halte das Urteil zurück, bis ich es im Pandämonium meines Haushalts teste.)

Auf der mobilen Front sieht 3D Touch wie ein leistungsstarkes und tiefgreifendes neues Interaktionsmodell für Multitouch-Geräte aus und wird die Funktionsweise des iPhones in wichtigen Punkten deutlich verändern. Wir müssen warten, bis es der nächsten Generation von Apps hinzugefügt wird, aber es sieht so aus, als würde es funktionieren viele Interaktionen – insbesondere Aufgaben, die derzeit mehrere Schritte erfordern – viel einfacher.

Und dann ist da noch die unglaublich genaue und detaillierte iPhone-Kamera, die die Möglichkeit bietet, 4K-Videos aufzunehmen. der riesige Bildschirm des iPod Pro und das Soundsystem mit vier Lautsprechern; Wii-ähnliche Spiele auf dem Apple TV; und das iPhone-Upgrade-Programm, das bei 32 US-Dollar pro Monat beginnt und Ihnen jedes Jahr ein neues Gerät beschert (mit AppleCare+).

Was für ein Haufen Leckereien.

Produkttheater perfektioniert

Apple und seine Partner haben heute fantastische Arbeit geleistet, all diese unglaublichen technologischen Innovationen für sich selbst sprechen zu lassen. Wie die besten Hollywood-Drehbuchautoren haben sie uns gezeigt (anstatt uns zu sagen), wie die Zukunft funktionieren wird – und wie großartig sie mit Apple-Geräten in unseren Händen und an unserer Seite sein wird.

Einige Joker nennen Cupertinos Herbstereignis "Apple Christmas", und das ist es auch. Wir werden dieses Jahr Tausende von neuen Apple-Geräten abgeben.

Als Produzent von nahezu perfektem Produkttheater bleibt Apple unübertroffen. Aber mit so polierten Produkten verkaufen sie sich fast von selbst.