Laut MBLM ist Apple die „intimste“ Marke in den USA Bericht zur Markenintimität 2017.
Was ist eine „intime“ Marke, könnten Sie sich fragen? Laut MBLM ist Markenintimität definiert als „ein neues Paradigma, das die emotionalen Bindungen zwischen einer Person und einer Marke nutzt und stärkt“.
Diese Marken übertreffen auch die Indizes S&P und Fortune 500 in Bezug auf Umsatz und Gewinn.
Apple führt die Liste auf Platz eins an, gefolgt von Disney, Amazon, Harley Davidson, Netflix, Nintendo, Samsung, Whole Foods, BMW und Toyota auf den restlichen Top-10-Plätzen.
„Wir haben festgestellt, dass eskapistische Marken – vor allem in der Medien- und Unterhaltungsbranche – besonders gut abgeschnitten haben melancholische Stimmung des vergangenen Jahres und das Bedürfnis nach Ablenkung, Kontrolle und Genuss“, so Mario Natarelli, Geschäftsführer von MBLM Partner, sagte.
Der vollständige Bericht gliedert die Ergebnisse nach verschiedenen Metriken wie Alter und Einkommen. Beeindruckenderweise hat Apple unabhängig vom Alter sehr gut abgeschnitten und auch in anderen Kategorien wie der „Kann nicht leben ohne“-Ranking, das – wenig überraschend – die Marken abdeckt, die den Befragten schwerfallen würden, weiterzumachen ohne.
Als die Prüfbericht Anmerkungen:
„Apple ist insgesamt unsere Top-Marke. Es ist auch in mehreren Aspekten am höchsten bewertet, was seine Dominanz erklärt. Bei den Archetypen erzielte Apple die höchste Punktzahl für Verbesserung (nur Google verdrängt), Ritual und Identität Apple rangiert auch auf Platz 1 für „kann nicht ohne leben“, was bedeutet, dass es sehr schwierig wäre, ohne das zu leben Marke. Auch bei der Nutzungshäufigkeit rangiert es am höchsten (wobei Facebook auch den 2. Platz belegte).“
Wie hat sich Ihre eigene Beziehung zur Marke Apple im letzten Jahr verändert? Hinterlassen Sie Ihre Kommentare unten.