Millennials wählen YouTube vor Apple als Top-Marke

YouTube wird laut einer Umfrage unter Millennials als die neue „intimste Marke“ bezeichnet. Apple hat sich den Titel letztes Jahr geholt, fällt aber jetzt auf den zweiten Platz zurück.

Andere Marken, die gut abschnitten, sind Netflix und Disney, der Android-Hersteller Google belegte den neunten Platz. Samsung schaffte es nicht in die Top Ten.

Was ist Markenintimität?

Markenintimität ist eine Metrik, die vom Werbeunternehmen MBLM erstellt wurde und sagt, dass sie „emotionale Bindungen zwischen einer Person und einer Marke“ zeigt.

YouTube war vor einigen Jahren nur knapp unter den Top 10 dieses Rankings, hat aber seitdem ein deutliches Wachstum verzeichnet. 2018 belegte es den dritten Platz. „Insbesondere Millennials sind stark mit der Medien- und Unterhaltungsindustrie verbunden und YouTube macht hier gute Arbeit Aufbau einer Marke, die auf die Wünsche und Bedürfnisse dieses Publikums eingeht“, sagte Mario Natarelli, geschäftsführender Gesellschafter bei MBLM, in einer Stellungnahme.

Als Apple herauskam

oben auf dieser Umfrage Im vergangenen Jahr sagte Natarelli: „Apple hat sich für viele Nutzer auf der ganzen Welt unverzichtbar und zu einem wesentlichen Bestandteil ihres Lebens gemacht.“

Die Branding-Agentur spekulierte nicht darüber, warum Apple von der Spitze dieser Liste abgerutscht ist, aber 2018 war ein schlechtes Jahr für Apple. Mac und iPad hat sich recht gut verkauft, aber das iPhone hatte seinen ersten Umsatzrückgang gegenüber dem Vorjahr.

Marken, die Millennials bevorzugen

Die vollständige Liste der Brand Intimacy-Rankings für 2019 umfasst YouTube, Apple, Netflix, Disney, Nike, Target, Xbox, PlayStation, Google und Walmart. Männliche Millennials wählten Xbox, PlayStation und Spotify als ihre Top 3, während Millennials Target, Amazon und Disney bevorzugten.

MBLMs Bericht zur Markenintimität 2019 basiert auf den Antworten von 6.200 Verbrauchern und 56.000 Markenbewertungen aus 15 Branchen in den USA, Mexiko und den Vereinigten Arabischen Emiraten.