Laut einem neuen Bericht baut Nike das Hardware-Team hinter seinem FuelBand-Fitness-Tracker ab Bericht von CNET.
Das Sportbekleidungsunternehmen, zu dem Tim Cook im Vorstand gehört, hat Berichten zufolge am Donnerstag zwischen 70 und 80 % des 70-köpfigen Hardware-Teams entlassen.
Die Nachricht von den Entlassungen war in der vergangenen Woche auf Secret, einem anonymen sozialen Netzwerk für Klatsch und Klatsch rund um die Technologiebranche, im Umlauf gewesen. „Die Douchebag-Manager bei Nike werden einen Haufen des Eng-Teams entlassen, das das FuelBand und andere Nike+-Sachen entwickelt hat. Vor allem, weil die Führungskräfte grob fahrlässig gehandelt haben, viel Geld verschwendet haben und nicht wussten, was sie taten.“ ein Beitrag gelesen.
Diese Nachricht folgt der Absage einer weiteren schlankeren Version von FuelBand, die Nike für diesen Herbst geplant hatte. nur um das Projekt am Ende auf Eis zu legen – zusammen mit allen anderen zukünftigen physischen Produktprojekten im Rahmen des Digital Sports Impressum. Nike wird sich stattdessen auf Software konzentrieren, die in die Smartphone-Technologie integriert werden kann, die mit der Verbesserung der Sensoren in den letzten Jahren immer nützlicher geworden ist.
Das Unternehmen wird den Fitness-Tracker FuelBand SE der zweiten Generation weiterhin verkaufen – zumindest vorerst.
Die Entscheidung hat interessante Konnotationen in Bezug auf Apple. Einerseits ist Berichten zufolge ein Teil der Motivation für Nikes Ausstieg aus dem Hardware-Geschäft der Einstieg von Apple und Google – mit der Überzeugung von Nike, dass sie nicht mit den bereits bestehenden Technologiegiganten konkurrieren können.
Andererseits spricht sein Scheitern jedoch nicht gut für das allgemeine Verbraucherinteresse an Wearables. Tim Cook (der, wie bereits erwähnt, langjährige Verbindungen zu Nike hat) hat zuvor in einem Interview für Alle Dinge D (um die 20-Minuten-Marke), dass die Forschung einen Mangel an Massenmarkt unter den 10-20-Jährigen für alles, was am Handgelenk getragen wird, gezeigt hat.
Wie um diesen Punkt zu beweisen, erwies sich die Samsung Galaxy Gear Smartwatch des letzten Jahres als Flop auf dem Markt – verkauft weniger als 50.000 Einheiten obwohl als „das nächste große Ding“ gepriesen in der Werbung.
Natürlich ging es Apples Genie schon immer darum, eine Technologie, die bereits mit geringem Erfolg eingeführt wurde, in ein überaus erfolgreiches Massenmarktprodukt zu verwandeln.
Könnte das Unternehmen einen Bereich entdeckt haben, den sowohl Nike als auch Samsung nicht nutzen konnten?
Oder ist das Scheitern von Nikes FuelBand-Linie nur ein weiteres Beispiel dafür, warum Apple noch nicht in die Smartwatch-Kategorie aufgesprungen ist?
Quelle: CNET
Bild: AP
