Es scheint, dass Sie heutzutage nirgendwo hingehen können, ohne eine Werbung für das iPhone zu sehen. Sie sind auf Werbetafeln auf der Straße, sie sind da, wenn Sie den Fernseher einschalten, und Sie finden sie auch in Zeitungen und Zeitschriften. Aber ob Sie es glauben oder nicht, es gibt ein Unternehmen, das mehr ausgibt – viel mehr! — auf der Werbung für seine Smartphones als Apple.
Diese Firma ist Samsung. Im Jahr 2012 hat Samsung Apple bei der Smartphone-Werbung um mehr als drei zu eins übertroffen, mit einer Reihe von großen Kampagnen im Fernsehen, in Print und im Internet. Insgesamt gab das koreanische Unternehmen 401 Millionen US-Dollar für die Werbung seiner Telefone aus.
Im Vergleich dazu gab Apple laut dem Werbeforschungs- und Beratungsunternehmen Kantar Media 333 Millionen US-Dollar aus.
Samsungs Kampagnen, darunter die für „The Next Big Thing“ und mehrere, die sich über das iPhone und andere lustig gemacht haben konkurrierenden Geräten, gelten als eine der treibenden Kräfte hinter dem massiven Vorsprung des Unternehmens im globalen Smartphone Rennen. Samsung hält derzeit einen Anteil von 30,3 % am weltweiten Smartphone-Markt, der seit 2011 von nur 19 % gestiegen ist.
Michael Sievert, Chief Marketing Officer von T-Mobile USA, sagte Das Wall Street Journal dass Samsung „versteht, wie man ein starkes Produkt baut … und bereit war, zu investieren, um seinen Erfolg voranzutreiben.“
Auch die Werbekampagnen von Apple waren erfolgreich. Das iPhone ist laut dem Analyseunternehmen Ace Metrix Amerikas effektivste Mobiltelefonmarke und schlägt Samsungs Galaxy-Geräte, die den zweiten Platz belegen. Insgesamt war Samsung jedoch die Top-Technologiemarke des Jahres 2012.
Und das darf man sich nicht entgehen lassen. Samsung hat seinen Werbeschub 2013 mit einer großen Kampagne während des Super Bowls fortgesetzt massive Präsenz sowohl auf der Consumer Electronics Show im Januar als auch auf dem Mobile World Congress in Februar.
Das Unternehmen gibt auch viel Geld für „below the line“-Marketing aus, Das Tagebuch Berichte, die Dinge wie Werbung im Geschäft, Werbeaktionen und Schulungen für Einzelhandelsvertreter umfassen.
An diesem Donnerstag, 14. März, stellt Samsung sein mit Spannung erwartetes Galaxy S IV vor, das voraussichtlich das heißeste Smartphone des Jahres werden wird. Es folgt dem äußerst erfolgreichen Galaxy S III, das mit mehr als 40 Millionen verkauften Einheiten in nur 11 Monaten zu den meistverkauften Smartphones des Jahres 2011 zählte.
Quelle: Das Wall Street Journal
