| Kult des Mac

Apples explosiver Erfolg seit der Einführung des iPad hat dazu beigetragen, das Unternehmen auf der Rangliste der Fortune 500 nach oben zu katapultieren. In diesem Jahr ist das Unternehmen in die Top 20 eingestiegen – naschen Platz Nummer 17.

Das höhere Ranking zeigt ein stetiges Wachstum von Apple – im vergangenen Jahr brach das Unternehmen in die Top 50 ein und landete auf Platz 35. In den Jahren 2010 und 2009 erreichte das Unternehmen 56 bzw. 71 Punkte.

In einer boomenden Mobilfunkbranche profitieren nur zwei Telefonanbieter von den meisten Vorteilen: Samsung und Apple. Im ersten Quartal 2012 erwirtschafteten Apple und Samsung zusammen 99% der Gewinne der Mobilfunkanbieter – die restlichen 1% gehörten HTC. Unabhängig davon hält Apple dank Carrier-Prämien für das iPhone 4S den Löwenanteil am Gewinn mit unglaublichen 73% des Betriebsgewinns. Samsung ist zwar führend bei Mobiltelefonlieferungen, erzielte jedoch nur 26 % Betriebsgewinn – was nicht wirklich schlimm ist, wenn man bedenkt, dass jeder andere Mobilfunkanbieter (außer HTC) erhebliche Verluste hinnehmen musste.

Wenn Analysten und Unternehmen mobile Geräte vergleichen, ist die große Zahl, auf die sich jeder konzentriert, der Marktanteil, den jede Plattform oder jedes Produkt im Vergleich zu seinen Konkurrenten hat. Dies ermöglicht zwar einen guten Gesamtüberblick über das Spielfeld, gibt jedoch nicht immer ein klares oder genaues Bild davon, welche Unternehmen tätig sind gut auf eine einzelne Metrik als Erfolgsmodell und ignoriert andere, z. B. ob es einer Plattform oder einem Hersteller gelungen ist, einen signifikanten profitieren.

Dies ist natürlich ein sehr großer Punkt, wenn man über den iOS-Erfolg von Apple im Vergleich zu Android insgesamt oder zu einzelnen Herstellern spricht – und etwas, das Asymco neueste Rezension des Mobiltelefonmarkts, auf dem Apple nur 8,8 % der Handys ausmacht, aber satte 73 % der Gewinne der Branche einheimst.

Wenn Sie die Steve-Jobs-Biografie von Walter Isaacson gelesen haben, erinnern Sie sich vielleicht daran, dass Apples Vorstand anfangs sehr zögerlich war, Jobs grünes Licht für die Schaffung von Apples Einzelhandelsgeschäften zu geben. Ein Jahrzehnt später waren die Geschäfte mit Hunderten von Filialen auf der ganzen Welt ein erstaunlicher Erfolg. Sie haben sich auch zu den profitabelsten Einzelhandelsgeschäften in Amerika entwickelt.

Forschungsunternehmen EinzelhandelSails rangierte das Land Top-Händler unter Verwendung der üblichen Einzelhandelsmetrik des Jahresumsatzes pro Quadratfuß. Apple eroberte den Spitzenplatz mit einem Umsatz von durchschnittlich 5.647 US-Dollar pro Fuß – fast doppelt so hoch wie der High-End-Juwelier Tiffany and Co., der mit weitem Abstand den zweiten Platz belegte.

Es ist fast unmöglich zu argumentieren, dass Apple die Mobilfunkindustrie in den USA und auf der ganzen Welt nicht revolutioniert und umgestaltet hat. Das iPhone veränderte 2007 das Konzept, was ein Smartphone sein könnte. Der App Store hat im Jahr 2008 Smartphone-Apps und deren Verkauf neu erfunden. Und das iPad revolutionierte 2010 das Gesicht des Tablet-Computings. Das sind technisch und kulturell ziemlich bedeutende Errungenschaften.

Jetzt wissen wir auch, wie Apple die Mobilfunkindustrie umgestaltet und finanziell gewachsen ist … und wie all dieses Wachstum in den Prozess eingespart wird.

Hier ist ein gutes Rätsel: Was hat nur vier Prozent des Marktes, aber mehr als die Hälfte der Gewinne? Die Antwort ist Apple, der Technologieriese, der dafür bekannt ist, jedes Gramm Gewinn aus seinen ikonischen Produkten herauszuholen. Laut einem Analysten hat Apple 4,2 Prozent des Mobiltelefonmarktes eingenommen und in 52 Prozent der Branchengewinne umgewandelt. Netter Trick, oder?

Äpfel Gewinne im Ausland gebunkert wird unruhig für eine Reise in die USA. Der Technologieriese, der häufig als wohlhabender angesehen wird als die US-Regierung und Exxon-Mobile, setzt sich für die US-Regierung ein fünf Prozent „Steuerbefreiung“. In einem bizarren Bild steht Apple auf einer Seite der Republikaner und gegen die demokratische Amerikaner Präsident.

Eines der kleinen Geheimnisse, das Apple zum profitabelsten Technologieunternehmen gemacht hat, ist seine Fähigkeit, mit seinen Geräten hohe Margen zu erzielen, aber das Neue MacBook Airs könnte sogar für Apple einen Rekord aufstellen: Laut Analysten, die seine Stückliste geschätzt haben, kostet das 11,6-Zoll-MacBook Air der Einstiegsklasse nur $718 zu machen.

Das bedeutet, dass Apple für jedes verkaufte 11,6-Zoll-MacBook Air 281 US-Dollar einbringt, was einer Gewinnspanne von 28,1 % entspricht. Das ist für die 64GB: Kaufen Sie sich ein 128GB MacBook Air und die Gewinnspanne springt auf 34%. Kaufen Sie ein 128 GB 13,3-Zoll-MacBook Air und diese Marge steigt wieder nach vorne, diesmal auf 37 %.

Diese Margen sind auch im Vergleich hervorragend: Apple erzielt im Durchschnitt nur eine Gewinnmarge von 20 % bei den restlichen Laptops.