RIM fällt flach und versucht, die Verkäufe in der Dritten Welt als großen Erfolg zu steigern
Neben der Förderung seiner unvollendetes BlackBerry 10 mobiles Betriebssystem bei BlackBerry World in Florida, RAND bemühte sich auch, den Erfolg seines aktuellen BlackBerry 7 OS in Entwicklungsmärkten, darunter Nigeria und Indonesien, zu steigern.
Es überrascht nicht, dass RIM versucht zu beweisen, dass es immer noch ein Konkurrent auf dem Weltmarkt ist, indem es die Plattformen hervorhebt, die in Entwicklungsländern verwendet werden. Während RIMs neuestem Finanzanruf, das erste für seinen neuen CEO Thorsten Heins, erkannte das Unternehmen an, dass Märkte in den Entwicklungsländern einen Großteil des Umsatzes des Unternehmens ausmachten.
Der Anteil des Unternehmens an den großen westlichen Märkten ist in den letzten Jahren geschrumpft und RIM wird sogar von Apple und dem iPhone geschlagen in Kanada – das Heimatland des Unternehmens, das der Marke BlackBerry traditionell sehr treu geblieben ist.
Auf der Konferenz stellte Patrick Spence, Global Head of Sales von RIM, den Pitch für RIM als Erfolgsgeschichte in Entwicklungsländern, indem sie BlackBerry-Entwickler und -Partner aus verschiedenen Weltmärkten zu einer Presse einladen Sitzung.
Nach dem Forbes-Reporter Brian Caulfield lud Spence sie ein, ihre Gedanken zum BlackBerry in ihren Heimatländern zu äußern und bot eine unterstützende Präsentation, die eine Reihe von zufälligen weltweiten Fakten über RIM enthielt – wie zuletzt die BlackBerry-Marke, die als eine der „belebtesten Marken“ in Indien ausgezeichnet wurde Jahr.
Der Vorstoß für BlackBerry-7-Geräte in den Entwicklungsländern hat die von Heins auf der Konferenz formulierte Botschaft, dass das Unternehmen auf die Bereitstellung des Nachfolgers der Plattform „laserfokussiert“ sei, durcheinander gebracht – BlackBerry 10.
Einerseits hat RIM tatsächlich einen Punkt darin, dass High-End-Smartphones wie das iPhone wirtschaftlich nicht immer gut für Entwicklungsländer geeignet sind. Dies kann es Low-End- oder leicht veralteten Geräten ermöglichen, ein Erfolgsbild zu zeichnen. Wie Caulfield in seiner Berichterstattung über die RIM-Pressesitzung feststellte, verwendete Nokia jedoch ein ähnliches Argument, um sein Symbian-Smartphone-Betriebssystem voranzutreiben – eine Plattform, die das Unternehmen letztes Jahr in einem verzweifelten Versuch, sich um Microsofts Windows Phone-Plattform herum neu zu erfinden, auf Eis gelegt hat.
