Könnte jedes Tablet eines Tages als iPad bezeichnet werden?

Produkte können für ihr eigenes Wohl zu beliebt sein. Nehmen Sie zum Beispiel Reißverschluss. Heute wird es als Oberbegriff für die ineinandergreifenden Stahlzähne verwendet, die Sie davon abhalten, sich der Öffentlichkeit zu enthüllen, aber in den 1920er Jahren war es eine eigenständige Marke: der Reißverschluss, erfunden und vermarktet von B.F. Goodrich, der eine so erfolgreiche Alternative zum langweiligen alten Knopf war, dass er sein großes „Z“ in den Köpfen der. verlor öffentlich und wurde zu einem Gattungsbegriff, der sein Markenzeichen verlor… und sobald er sein Markenzeichen verloren hatte, konnte jeder sein Abzocke-Produkt als „Reißverschluss“ bezeichnen, als wäre es der echte Ding.

Es ist ein sehr reales Thema, für das viele Unternehmen jedes Jahr viel Geld ausgeben. Sie möchten, dass ihre Marke gleichbedeutend ist mit einer bestimmten Art von Produkt, aber sie möchten nicht, dass sie so synonym ist, dass sie verlieren Eigentum der Marke. Wenn Sie beispielsweise Jell-O oder Xerox oder Kleenex mögen, sollten Sie sich nicht auf ähnliche Produkte eines anderen Unternehmens mit demselben Namen beziehen.

Bei Die Nachrichten Virginian, gibt es einen interessanten Denkartikel von AP-Autorin Mae Anderson, wenn das gleiche mit dem iPad passieren könnte. Es ist eine großartige Lektüre über die Geschichte der Markengenerierung, aber es ist nicht sehr wahrscheinlich, dass dies beim iPad passiert. Hier ist der Grund.

Im Grunde ist der springende Punkt von Andersons Argument – ​​und Sie sollten auf jeden Fall den ganzen Artikel lesen –, dass es für die meisten Verbraucher sind keine anderen Tabletten. Das einzige, das sie kennen, ist das iPad.

Das ist ein gültiger Punkt, aber es ist nicht der einzige, der dazu beiträgt, dass eine Marke generisch wird. Ein großer Aspekt dessen, was die Leute beispielsweise an Jell-O als Synonym für alle aromatisierten Gelatine-Dessertprodukte denken lässt, ist dass es nicht viele Unterschiede zwischen den Marken gibt, wenn tatsächlich ein Gelatinewürfel auf Ihrem zittert Teller. Sie sehen ziemlich gleich aus, sie schmecken ziemlich gleich und sie kosten ziemlich gleich. Es ist eine einfach zu kopierende Formel. Das Gleiche gilt für Reißverschlüsse oder Kleenex oder Aspirin, andere Unternehmen, die mit ihren Marken gerungen haben, die daran grenzen, generisch zu werden, und ihre Marken widerrufen.

Das kann man nicht wirklich über das iPad sagen. Zum einen bringt niemand Tablets auf den Markt, die wie iPads aussehen: Apples einzigartiges, erstklassiges Designteam unter der Leitung von Jony Ive garantiert das so ziemlich. Wenn Sie ein iPad neben ein anderes Tablet stellen, ist es klar: Eines ist ein iPad, und eines ist etwas, das, auch wenn Sie nicht wissen, wie es heißt, nur als iPad-ähnlich bezeichnet werden kann.

Dann gibt es iOS. Nur ein Tablet läuft auf iOS – das iPad – und nichts anderes fühlt sich auch nur im Entferntesten danach an. Stellen Sie sich iOS als den Geschmack des iPads in der obigen Jell-O-Analogie vor: Auch wenn Sie nicht sehen können, was das iPad ist physisches Design sieht aus, das Betriebssystem und das App-Ökosystem haben es sofort in sich aufgenommen Klasse. Ohne iOS kann kein anderes Tablet wirklich als iPad bezeichnet werden.

Es gibt noch mehr Unterscheidungen. Nur ein iPad interagiert mit iTunes oder dem Apple TV. Nur ein iPad verwendet den 30-Pin-Dock-Anschluss von Apple. Nur ein iPad hat ein Retina-Display. In einem Apple Store kann nur ein iPad gekauft werden. Und so weiter. Diese Dinge zählen.

Mit anderen Worten, während uninformierte Verbraucher die Namen anderer Tablets möglicherweise nicht kennen, sieht ein iPad weder aus noch schmeckt es wie ein anderes Tablet. Selbst ein uninformierter Verbraucher weiß, dass ein Kindle Fire oder ein Galaxy Tab kein iPad, sondern bestenfalls eine iPad-Alternative ist. Sie wissen vielleicht nicht, wie diese Geräte heißen, aber sie sind nicht zu verwechseln … und Apple wird es wahrscheinlich nie geben Lassen da sein. Es ist eine Klasse für sich.

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