Legendärer Unternehmer und Geschäftsmann Mark Cuban weiß ein oder zwei Dinge über die TV-Branche. Cuban gehörte nicht nur den Dallas Mavericks, sondern gründete auch HDNet Movies und ist anschließend Vorsitzender von AXS TV im HDTV-Netzwerk. Er erscheint auch in Haifischbecken, eine Reality-TV-Show mit prominenten Unternehmern und Führungskräften.
Es ist kein Geheimnis, dass Apple hat versucht, Vereinbarungen zu treffen mit Hollywood, um ein völlig neues Fernseherlebnis zu schaffen. Die Verhandlungen laufen angeblich schon seit längerer Zeit. In einem kürzlich geführten Interview erklärte Cuban, dass die Softwareintegration von Apple mit den Kabelunternehmen ein „Game Over“-Zug wäre. Die TV-Branche würde nie mehr dieselbe sein.
Hier ist ein Auszug dessen, was Kubaner dabei zu sagen hatte sprechen mit Werbewoche:
Wenn Apple nur eine schöne Set-Top-Box mit einer coolen Benutzeroberfläche auf den Markt bringt, reicht das aus, um Wellen zu schlagen?
Jawohl. Das wäre der kluge Ansatz. Eine Set-Top-Box, die eine TV-fähige Version von iOS verwendet, die das Paradigma für Benutzeroberflächen verändert, würde eine Plattform schaffen, von der aus Apple Inhalte verkaufen und neue Optionen integrieren könnte. Ich glaube nicht, dass es Zweifel gibt, wenn Apple eine Set-Top-Box herausbringt, die die Authentifizierung für Mehrkanal-Videoprogrammanbieter (wie Kabel- und Satellitenunternehmen) wäre dies ein riesiges Erfolg.
Wenn Apple tatsächlich versucht, das Fernsehen vollständig zu stören, was passiert dann mit den sogenannten Over-the-Top-Incumbents wie Xbox, Roku, TiVo und Boxee sowie den Herstellern von vernetzten Fernsehern?
Sie werden Herausforderungen haben. Ein Schlüsselmerkmal werden [die Art und Weise, wie Apple umgeht] Authentifizierungs- und Programmierhandbücher sein. Wenn es Apple gelingt, seine Produkte vollständig in Kabel- und Satellitenunternehmen zu integrieren, um sowohl die Authentifizierung als auch die Programmieranleitungen zu erleichtern, ist das Spiel vorbei.
Cuban sprach auch darüber, dass es für Apple keinen Sinn macht, teure Lizenzverträge mit Studios und Kabelunternehmen auszuhandeln, um Inhalte zu erhalten. „Bei Apple ging es schon immer darum, Inhalte zu nutzen, um Hardware und Software zu verkaufen“, sagte Cuban. „Um eine Rendite aus einem Pay-Up-Front-for-Content-Deal zu erzielen, müssten sie viele margenstarke Produkte verkaufen, die noch eingeführt werden müssen.“
Stattdessen argumentierte Cuban, dass es für Apple einfacher und vorteilhafter wäre, wenn das Unternehmen eine billige Set-Top-Box entwickeln würde, die einfach zu bedienende Software mit Premium-Hollywood-Inhalten integriert. Apple würde die Erfahrung und das Portal für die anzuzeigenden Inhalte kontrollieren. Um die Konkurrenz zu unterbieten, müsste Apple einen beispiellosen Zugang zu Inhalten erhalten, die Xbox, Roku, TiVo und Boxee in den Schatten stellen würden.
Andere haben ähnliche Argumente vorgebracht. Alles, was Apple wirklich tun müsste, ist, eine aktualisierte Set-Top-Box zu verkaufen und Kunden ein iPad oder iPhone als Fernbedienung zu verwenden. Sobald die Deals unterschrieben sind, steht die Fähigkeit von Apple und Jony Ive, das beste Erlebnis zu schaffen, nicht mehr in Frage.
Quelle: Werbewoche
