Tim Cook, Chief Operating Officer von Apple, gewöhnt sich an die Rolle des Stellvertreters von CEO Steve Jobs. Zuerst im Jahr 2004, als Jobs sich von einer Bauchspeicheldrüsenkrebsoperation erholte, dann 2009 für sechs Monate, während Jobs eine Lebertransplantation hatte, und jetzt, während sein Chef aus unbekannten Gründen eine medizinische Auszeit nimmt.
Kein Wunder, dass Cook als die erste Wahl für die Führung von Apple angesehen wird, sollte der vorübergehende Urlaub von Jobs dauerhaft werden. „Ich bin sehr zuversichtlich, dass Tim und der Rest des Executive-Management-Teams hervorragende Arbeit leisten werden, um unsere Pläne für 2011 umzusetzen“, sagte Jobs heute. Aber wird der Übergang so reibungslos verlaufen, wie Jobs es sich erhofft – oder wird Cook von GM, HP oder anderen übernommen?
Für Apple ist, wie überall im Leben, die Realität eine Sache und die Wahrnehmung eine andere. Im Jahr 2009 wurde Cook dafür gelobt, dass er während der Abwesenheit von Jobs eine nahtlose Managementphase führte. Piper Jaffray-Analyst Gene Munster, ein scharfer Beobachter der Apple-Machenschaften, versicherte, dass die Verkäufe der Anleger durch das Fehlen von Jobs’ Hand an der Ruderpinne nicht beeinträchtigt würden. Reichtum beruhigte seine Leser auch, indem er schrieb: "Tatsache ist, dass Tim Cook schon seit einiger Zeit das Tagesgeschäft bei Apple betreibt."
Aber wie wir bemerkt haben, ist die Wahrnehmung eine andere Sache. „Die Wahrnehmung des Unternehmens ist eine andere Sache“, sagte Richard Winsor, ein globaler Technologiespezialist bei Nomura Reuters heute Morgen. „Steve Jobs wird vom Markt als eine wichtige Kraft in der strategischen Ausrichtung von Apple angesehen“, fügte er hinzu.
Winsor sagte, Apple sei „unter dem sicheren Schritt von Tim Cook in sicheren Händen“. Aber auch andere Unternehmen sehen Cook als führend. Im September 2010 dementierte Cook Gerüchte, er wolle zu HP wechseln, um CEO dieses PC-Herstellers zu werden. Anfang 2010 wurde Cook auch als erster Nachfolger des CEO von General Motor genannt.
Cook, den Jobs kurz nach seiner Rückkehr ins kalifornische Cupertino anstellte. schnell von der Überwachung der Computerherstellung zum globalen Vertrieb und dann zum Chief Operating Officer. Im vergangenen Jahr belief sich die Gesamtvergütung von Cook laut Angaben auf 59 Millionen US-Dollar Wallstreet Journal.
Laut der Zeitung wird der CEO von Apple „für seine Fähigkeit gelobt, die weitläufigen Geschäfte von Apple rechtzeitig voranzutreiben“. Im Jahr 2009 trug Jobs‘ Stellvertreter dazu bei, dass die Geschäftsbeziehungen von Apple unverändert blieben und die Produkte planmäßig entwickelt und veröffentlicht wurden, teilten ungenannte Geschäftspartner den WSJ.
Sind das Profil und andere Zusicherungen rund um Cook Apples Art, einen Unternehmensmythos aufzubauen, der zu Jobs passt? Offensichtlich sollen die positiven Meldungen die Märkte beruhigen. Während heute in Europa einige Hinweise auf die Auswirkungen von Jobs 'Abgang (wenn auch nur vorübergehend) zu sehen waren, öffneten die US-Börsen am Dienstag nach dem Feiertag von Martin Luther King Jr. Das wird zeigen, wie gut der Aufbau für Cook ankommt.
[Wallstreet Journal]