Leere Kiosk-Regale pushen Rekord-iPad-App-Abonnements [Bericht]
Möchten Sie ein weiteres Beispiel dafür, wie Apples meisterhafte Nutzung von Design den Umsatz ankurbelt? Wie der leere iPod, der Sie geradezu aufschreit, Musik zu kaufen, betteln die leeren Regale des kürzlich enthüllten iOS 5 Newstand darum, mit Zeitschriften- und Zeitungsabonnements gefüllt zu werden.
Wenn Kiosk zum ersten Mal auf Ihrem. erscheint iPhone oder iPad, zeigt die App leere Regale an. Das leere Regal ist eine starke Verlockung – schauen Sie sich einfach Ihr eigenes Zuhause an. Wenn Sie ein leeres Regal sehen, verspüren Sie einen fast biologischen Drang, etwas dorthin zu stellen. Auch Apple versteht diesen Instinkt und hat einen „Store“-Button in Reichweite.
Und iOS-Benutzer haben diesen Knopf zu Millionen gedrückt. Was mit der Sorge begann, dass Newstand stattdessen Abonnenten stehlen könnte, ist für Verlage zu einem Glücksfall geworden, wobei Newsstand-Magazin- und Zeitungs-Apps zu den besten kostenlosen Apps insgesamt gehören.
Die iPad-App der New York Times wurde in der ersten Woche, in der Kiosk verfügbar war, 189.000 Mal heruntergeladen. Im Vergleich dazu wurde die App in der Woche zuvor nur 27.000 heruntergeladen, so die Nachrichtenagentur Poynter. Noch umwerfender: Die iPhone-App der Zeitung wurde nach der Ankunft von Kiosk 1,8 Millionen Mal heruntergeladen, 85 Mal mehr als in der Vorwoche.
Eine kostenlose Zeitschrift oder Zeitung herunterzuladen ist eine Sache, aber aus Downloadern Abonnenten zu machen, ist eine andere Sache. National Geographic hat herausgefunden, dass Kiosk seine Abonnementrate um das Fünffache erhöht hat. Darüber hinaus fand das Magazin seine kostenlose App auf Platz 18 aller Apps.
Auch anderen Aspekten von Kiosk wird zugeschrieben, dass sie den Verlagsboom angeheizt haben. Anstatt zahlreiche einzelne Zeitschriften- und Zeitungs-Apps auf mehrere Startbildschirme zu verteilen, sammelt die Apple-App sie alle ordentlich an einem leicht zu findenden Ort. Darüber hinaus bleiben die Zeitungen und Zeitschriften „magisch“ frisch und aktualisieren ihren Inhalt, während Sie damit beschäftigt sind, Angry Birds zu spielen.
Obwohl unglaublich cool, ist die Verkaufstaktik des „leeren Regals“ für Apple nicht neu. Erinnern Sie sich, als E-Books Tausende von Einzeldateien bedeuteten, die Sie mühsam nachverfolgen mussten? Mit iBooks, der iPhone- und iPad-App, die ein Bücherregal und eine „Bibliothek“-Schaltfläche geschaffen hat, über die Sie ganz einfach Ihren Lesestoff kaufen können, hat der Technologieriese all das abgeschafft. Welche nächsten Medien könnten über die Regalmetapher gezähmt werden?