In den letzten drei Jahren hat Apple es gewagt, langweilig zu sein.
In den besten Jahren von Apple, zwischen 2007 und 2010, stellte Apple das erste iPhone und das erste iPad vor, zwei weltverändernde Produkte, die heute das Unternehmen definieren (und den größten Teil seines Umsatzes einbringen). Diese Produkte, zusammen mit ihren Touch-Oberflächen und App-Stores, waren ein Schock für die Branche.
Das ist großartig, Apple. Aber was hast du in letzter Zeit für mich getan?
Hier ist eine Theorie über die Funktionsweise von Apple: Das Unternehmen stellt eine schreckliche Erfahrung beim Konsum von Inhalten fest. Sie finden heraus, wie die Erfahrung wunderbar gemacht werden kann. Sie arbeiten an den Produkten, bis sie fertig sind, sowohl in Bezug auf die Produktqualität als auch auf den Preis. Dann versenden sie es und verbringen die nächsten Jahre damit, die ursprüngliche Vision zu verfeinern und zu perfektionieren.
Wenn diese Vereinfachung der Funktionsweise von Apple richtig ist, hat Apple nicht wirklich die volle Kontrolle darüber, wann seine bahnbrechenden neuen Produkte ausgeliefert werden. Sie müssen auf Technologien wie Bluetooth Low Energy (BLE) warten oder darauf, dass verschiedene Branchen eine kritische Masse an Content-Deals abschließen.
In den letzten drei Jahren gingen jeder Ankündigung von Apple Spekulationen und Gerüchte voraus, dass Apple dies tun würde zuletzt eine iWatch, ein iTV-Gerät und andere Produkte ankündigen, die eine radikal neue Produktkategorie für Apfel. Und jede Ankündigung endete mit einer Enttäuschung. Bei jeder Ankündigung ging es eher um die Verfeinerung alter Produkte als um die mutige Einführung neuer Produkte.
Wird Apple jemals wieder neue Märkte erschließen, einschließlich derjenigen, die ständig gemunkelt werden?
Ich sage, sie werden. Die Tatsache, dass sie beispielsweise die seit langem gemunkelte iWatch oder iTV nicht ausgeliefert haben, macht aus Sicht der Bereitschaft durchaus Sinn.
Tatsächlich denke ich, dass die nächsten drei Jahre doppelt so großartig werden wie die iPhone-iPad-Jahre, in dem Sinne, dass Apple in vier neue Geschäfte aufbrechen wird. Wieso den? Denn die Technologie- und Content-Deals werden in dieser Zeit in Kraft treten.
Folgendes wird meiner Meinung nach passieren.
ich schaue
Es sollte keinen Zweifel daran geben, dass Apple eine Armbanduhr ausliefern wird, und das mit ziemlicher Sicherheit in diesem Jahr. Zu den Technologien, auf die Apple gewartet hat, gehören BLE, gebogenes Glas, das im Apple-Maßstab hergestellt werden kann, sowie eine bessere Batterie- und Energieverwaltung.
Machen Sie sich keine Illusionen, dass die iWatch von Apple in irgendeiner Weise der schrecklichen Galaxy Gear von Samsung ähneln wird (die jetzt Rekorde für Rücksendungen bricht).
Die iWatch wird ein kleines, leichtes und schlankes iPhone-Peripheriegerät sein, das Benachrichtigungen anzeigt und die Steuerung einiger Telefonfunktionen ermöglicht. Es wird über BLE mit dem Telefon verbunden und die Internetverbindung des Telefons verwendet.
Ein Apple-Patent, das diese Woche aufgetaucht ist, enthülltApples Methoden für die Ausnutzung von BLE. Insbesondere beschreibt das Patent ein System, bei dem ein Gerät ein anderes aufweckt, Daten austauscht und dann herunterfährt, wodurch Batterieleistung aggressiv gespart wird. Dies ist genau die Art von Funktionalität, die vor BLE nicht möglich war und für eine Smartwatch in Apple-Qualität erforderlich ist.
Gebogenes Glas, das Apple verwenden kann – und es ist wichtig zu wissen, dass dies vor allem Fertigungstechnologie ist – wird noch nicht für die Hauptsendezeit bereit sein Corning bis nächstes Jahr. Gebogenes Glas ist für Apples iWatch notwendig, da nur so ein Display mit angemessener Größe ohne Sperrigkeit vom Galaxy-Gear-Typ erreicht werden kann. (Ich glaube, ein entscheidender Vorteil, den Apple haben wird, ist, dass die Uhr klein, elegant und stylisch genug ist, damit auch Nicht-Geek-Frauen sie tragen können – sie werden die Hälfte des Marktes für sich allein haben.)
iTV
Apples TV-Gerät wird kein TV-Gerät sein. Es wird ein Computer sein, der für die Verwendung aus einer Entfernung von 10 Fuß entwickelt wurde. Ja, es wird cool, und ich will eins usw. Aber worauf Apple neben dem sinkenden Herstellungspreis für 4K-Displays wirklich wartet, sind die Inhaltsangebote, die notwendig sind, um sowohl das iTV als auch die zukünftige Version von Apple TV wirklich überzeugend zu machen.
Die Herausforderung sind Live-TV- und Content-Lizenzverträge. Wenn Sie beispielsweise Mad Men auf Apple TV sehen möchten, müssen Sie einen Tag warten und es dann bei iTunes ausleihen. Was Apple braucht, ist eine kritische Masse an Partnerschaften und Lizenzverträgen, die es dem Unternehmen ermöglichen, diese Art von Shows live und kostenlos anzubieten, nachdem ein Apple-Abonnement bezahlt wurde.
Anders gesagt, das fehlende Element für Apple, um den TV-Markt zu erobern, ist nicht die Hardware. Der Vorteil von Apple liegt in der Lösung des Problems der Inhaltsbereitstellung sowie des Problems der Benutzeroberfläche.
Heutzutage geben die Leute das Fernsehen auf, weil es ein fauler Deal ist. Wenn Sie eine Fernsehserie sehen möchten, müssen Sie auch für eine Unmenge von Sendungen bezahlen, die Sie nicht möchten. (So etwas wie Musik war, bevor Apple die Branche zwang, einzelne Songs für 99 Cent zu verkaufen, anstatt ganze Alben für 18 US-Dollar.) Da die Ersteller von TV-Inhalten und Studios langsam die Kontrolle über das Publikum verlieren, werden sie flexibel genug sein, um solche Geschäfte abzuschließen Apfel. Tatsächlich ist es nur eine Frage der Zeit, bis Apple der führende Weg für die Macher von TV-Shows ist, mit Abonnementeinnahmen Geld zu verdienen. Wieso den? Weil sie im Austausch für das qualitativ hochwertigste TV-Erlebnis immer den höchsten Preis verlangen, während sich ihre Konkurrenten gegenseitig auf die Marge und den unteren Umsatz rasen.
Und alle TV-Schnittstellen sind schrecklich. Selbst die Benutzeroberfläche von Apple TV ist ein umständlicher Klumpen. Apple wird seinen Weg zu diesem magischen TV-Ort erfinden müssen, nach dem alle schreien, wo Sie sehen können, was Sie wollen, wann immer Sie wollen, und ohne sich durch jede jemals erstellte Show zu quälen.
Das iTV wird nur das Zuckerguss auf Apples kommendem TV-Kuchen sein, und das Ganze wird köstlich sein, denn Hardware, Inhalt und Schnittstelle sind das, was Apple am besten kann.
iOS für Autos
Apple hat auf seiner jüngsten Entwicklerkonferenz signalisiert, dass sowohl iOS als auch Apple Maps, iTunes Radio und Siri alle auf dem Weg in die Armaturenbretter von Autos sind. Dies ist nicht einmal ein Geheimnis, und große Autohersteller wie Chevy. Honda, Kia, Hyundai, Ferrari und Volvo bauen alle eifrig iOS in ihr Dashboard ein. Wir werden die neuen Implementierungen nächstes Jahr sehen.
Worauf Apple hier wartet, sind die in der Automobilindustrie üblichen langen Design- und Entwicklungszyklen – gemessen in Jahren, nicht in Monaten.
Sie warten auch auf weitere Partnerschaften. Eine kleine Liste von Autoherstellern wird iOS gerne zu einer kleinen Modellpalette hinzufügen. Es wird jedoch eine kritische Nachfrage und eine bewusste Verbrauchernachfrage erfordern, damit iOS sich auf mehr Marken und Modelle ausbreitet.
Ich denke, dass iOS innerhalb von drei Jahren eine Standardfunktion oder eine beliebte Option in einer sehr breiten Palette von Autos sein wird.
Desktop-iPad
Und schließlich halte ich es für möglich, dass Apple eine Desktop-Version von iOS und iPad herausbringt, eine mit einem riesigen Bildschirm, der zu groß ist, um ihn herumzutragen.
Sie werden feststellen, dass alle vier dieser großen neuen Unternehmen – iWatch, iTV, iOS für Karten und das Desktop-iPad – alle davon profitieren werden der bereits vorhandenen Backend-Software und -Dienste, die Apple weiter verfeinert, nämlich iOS, App Store und iCloud. Und alle werden durch iPhone und iPad steuerbar und erweitert.
Der Sinn von all dem besteht nicht darin, vorherzusagen, was bereits vorhergesagt wurde, oder Gerüchte über Dinge zu verbreiten, die bereits gemunkelt wurden. Stattdessen scheint sich Apple in einem drei- und dreijährigen Zyklus des explosiven Eintritts in neue Märkte zu befinden, gefolgt von der langweiligen Perfektion dessen, was bereits ausgeliefert wurde.
Das Beste daran ist, dass die drei Jahre langweilig werden durch drei Jahre großartig ersetzt werden – beginnend im nächsten Jahr. Das wird spaßig.
