Heute markiert den ersten Jahrestag von Tim Cook als CEO des weltgrößten Unternehmens, aber was hat sich unter dem leise sprechenden, schüchtern wirkenden Alabaman wirklich verändert?
Praktisch alles. Tim Cook hat Apple gegeben, was Steve Jobs nie konnte: ein Gewissen.
In einem kurzen Jahr hat Cook alles verändert, von der Art und Weise, wie Apple seine Einzelhandelsmitarbeiter behandelt, bis hin zu den Foxconn-Mitarbeitern, die ihre Produkte am Fließband in Shenzhen herstellen; von Apples Ansatz für wohltätige Zwecke bis hin zu der Art und Weise, wie Investoren belohnt werden.
Aber Cook ist kein Weidenkätzchen. Im letzten Jahr hat er nicht nur weitergemacht, sondern tatsächlich eskaliert Apples „thermonuklearer Krieg“ gegen IP-Nachahmer wie Samsung, während er sogenannte „Frenemies“ wie Google an den Bordstein tritt, den Suchriesen virtuell aus dem Kern von iOS zu verbannen, als Vergeltung dafür, dass er es gewagt hat, sein eigenes konkurrierendes mobiles Betriebssystem auf den Markt zu bringen, Android.
Tim Cook hat Apple ein Gewissen gegeben, aber er ist kein Weidenkätzchen.
Bei all dem hat Cook nicht vergessen, was Apple so großartig macht: seine Produkte. Apples zwei meistverkaufte Produkte aller Zeiten – das iPhone 4S und das neue iPad – wurden zusammen mit OS X Mountain Lion, der bisher meistverkauften Version des Mac-Betriebssystems, unter Cooks Aufsicht auf den Markt gebracht. Apple hat unter Cook auch kühne neue Produkte wie das Retina MacBook Pro herausgebracht und bereitet sich darauf vor, weitere auf den Markt zu bringen: ein 4-Zoll-iPhone der sechsten Generation und ein 7,85-Zoll-iPad mini. Das Ergebnis war das bisher beste Geschäftsjahr von Apple.
Doch es war nicht alles reibungslos. Apple hat unter Cook so etwas wie einen Brain Drain erlebt, und einige seiner neuen Mitarbeiter wurden weithin für törichte Snafus kritisiert. Es gab auch Peinlichkeiten für Apple unter Cook, wie Siris gewundene Beta und die weithin verspottete "Apple Genius"-Werbekampagne.
Um Tim Cooks erstes Jahr als Apple CEO zu feiern, hier ein kurzer Blick auf Tim Cooks Leistungen in den letzten zwölf Monaten.
Tim Cook und China
Tim Cooks zauberhafte Beherrschung der Lieferkette hat ihn zu Apple geführt und war, abgesehen von der Herstellung großartiger Produkte, wohl die geheime Soße für Cupertinos Riesenerfolg in den letzten Jahren. Da sich die Lieferkette von Apple hauptsächlich in Asien befindet, ist es nicht verwunderlich, dass Tim Cook sich gegenüber Apples Rolle in China als viel offener, persönlicher und gewissenhafter erwiesen hat, als es Steve Jobs jemals war.
Unter Cook tut Apple mehr für seine Mitarbeiter in der Lieferkette als jedes andere Technologieunternehmen.
Die offensichtlichste Änderung in der Art und Weise, wie Apple in China Geschäfte macht, ist die Art und Weise, wie das Unternehmen auf Vorwürfe über unmenschliche Arbeitsbedingungen in seinen Foxconn-Fabriken reagiert hat. Nach a dämpfender Bericht über Verletzungen der Arbeitnehmerrechte Bei Foxconn hat Tim Cook etwas getan, was Steve Jobs niemals getan hätte: offen über das Problem sprechen, mitmachen Verein für faire Arbeit und verpflichten sich, das Problem zu beheben, nicht nur durch unabhängige Audits seiner Fabriken im Ausland, sondern auch durch Aushändigung erhöht auf Arbeiter über die Grenze.
Es scheint zu funktionieren. Der Verein für faire Arbeit hat von verbesserten Arbeitsbedingungen in den Foxconn-Fabriken von Apple berichtet, und solange es noch gibt Verbesserungen, Apples Offenheit und die entschlossenen Schritte, das Problem endlich zu beheben, haben gejubelt erblicken.
Unter Cook kann Apple jetzt glaubhaft sagen dass es mehr für das Wohlergehen und die Behandlung seiner Fließband- und Lieferkettenarbeiter tut als jedes andere große Technologieunternehmen.
Thermonuklearer Krieg
Steve Jobs war für seine Wildheit bekannt, als er Walter Isaacson sagte, dass er vorhatte zu gehen „thermonuklear“ gegen Google und seine Android-Partner wussten Sie, dass er es ernst meinte. Tim Cook hingegen wirkte schon immer schüchterner und weicher als Jobs, was bei seinem Amtsantritt als CEO zu Fragen führte: Hätte er den Mut, den heiligen Krieg zu führen, den Steve Jobs wollte?
Ein Jahr später ist die Antwort auf diese Frage ein offensichtliches „Ja“. Apple ist auf der Suche nach Blut und auf dem Kriegspfad gegen jeden, von dem es glaubt, dass es seine Ideen abgerissen hat.
Apples größter Gegner im Jahr 2012 war Samsung, der südkoreanische Elektronikhersteller, der gleichzeitig Cupertinos größter Fertigungspartner und Infinite Loops größter Konkurrent bei Smartphones und Tablets Platz. Auch wenn die beiden Unternehmen weiterhin in der Fertigung zusammenarbeiten, hat Apple versuche das pulsierende Herz herauszureißen des Mobilfunkgeschäfts von Samsung und beschuldigen das Unternehmen, sein geistiges Eigentum und Smartphone-Designs schamlos kopiert zu haben fast alle erdenklichen einzelheiten. Der langwierige Kampf zwischen den beiden Technologiegiganten wurde vor allem hier in Amerika im sogenannten Patentprozess des Jahrhunderts ausgetragen.
Unter Cook sucht Apple nach Blut und versucht, Samsung das pulsierende Herz zu entreißen und Googles Einnahmequelle in iOS zu lähmen.
Aber Cook ist nicht nur hinter Samsung her: 2012 hat Apple unter Cooks Führung als Vergeltung für den Android-Affront des Suchgiganten strategisches Ziel gegen Google ergriffen. Google so zu verklagen, wie Apple Samsung vor Gericht gebracht hat, ist aus vielen Gründen schwierig, insbesondere weil Google Android im Wesentlichen verschenkt und nur indirekt Geld an der Plattform verdient. Cupertino hat also auf subtilere Weise daran gearbeitet, sich an Google zu rächen: indem er systematisch die Fähigkeit von Google zerstörte, mit iOS Geld zu verdienen.
Mit iOS 6 wird Apple beides eliminieren Youtube und Google Maps als Kerndienste seines mobilen Betriebssystems; Ebenso hat sich Apples intelligenter Sprachassistent Siri mit allen zusammengetan außer Google, um Antworten und Ergebnisse bereitzustellen.
Auf den ersten Blick mag dies wie eine zahme Reaktion erscheinen, verglichen mit den mehr als 2 Milliarden US-Dollar, die Apple Samsung abzuringen versucht, aber Google macht es tatsächlich viermal so viel Geld von iOS als von Android. Indem Apple die Leitungen von Google aus iOS herausreißt, geht Apple direkt in die Kehle des Suchriesen.
Die Zeit wird genau zeigen, wie blutig Apples Kriegspfad sein wird, bevor Tim Cook durch ist, aber eines ist mit Sicherheit: Unter Cooks Führung hat Apple jedem, der es wagt, seine zu stehlen, eine starke Botschaft gesendet Ideen. $%&! mit uns und erhalte $%&!ed.
