Als Apple iAds im April 2010 zum ersten Mal auf den Markt brachte, wurde es von Entwicklern und Werbetreibenden aufgrund der strengen Designanforderungen von Apple und einer riesigen Buy-in-Rate von 1 Million US-Dollar stark kritisiert. iAds hat jedoch endlich an Fahrt gewonnen und Apple hat gerade seine 100. iAd-Kampagne angekündigt. Wie hat Apple die Dinge umgedreht?
Durch die Interaktion mit Kunden „wie kein anderer mobiler Werbetreibender“, sagt das Immobilienunternehmen Coldwell Baker, die die 100. Kampagne gestartet haben: eine interaktive Anzeige, die es den Nutzern ermöglicht, nach ihrem Ideal zu suchen Heimat.
Die Werbekampagne begann Ende März und hat durchschnittlich 11 Seiten pro Besuch erreicht; eine durchschnittliche Benutzerinteraktionszeit von mehr als einer Minute; und Tap-Raten fünfmal höher als bei normalen Online-Banner-Werbung; und Konversionsraten viermal höher als bei Online-Suchanzeigen.
Michael Fischer, Chief Marketing Officer von Coldwell Baker, beschrieb, wie die iAd-Plattform über herkömmliche Anzeigen hinausgeht:
Wir wissen, dass mobiles Marketing entscheidend für die Zukunft unserer Kundenbindung ist. Die iAd-Plattform und ihr einzigartiges benutzerdefiniertes Targeting ermöglichen es uns, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, wie es keine andere mobile Werbung kann. Wir gehen weit über Bannerwerbung und Suchbegriffe hinaus, um ein informatives und unterhaltsames benutzerdefiniertes Suchtool für Zuhause anzubieten. Mit iAd wird Coldwell Banker im Wesentlichen zu einem positiven Teil des gesamten App-Erlebnisses des Benutzers.
Apple vor kurzem reduziert den Mindesteinkauf verzinsen Sie sich auf 500.000 US-Dollar; ein iAd-Design-Tool für den Mac eingeführt; und rollte interaktive Vollbild-Werbung auf dem iPad aus. Es veröffentlichte auch eine iAd Galerie-App die es Benutzern ermöglicht, iAds nach Herzenslust anzuzeigen. All diese Schritte scheinen die Plattform gestärkt zu haben, die sicher noch weiter wachsen wird.
iAds ist jetzt in 7 Ländern verfügbar, darunter in den USA, Kanada, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Großbritannien, und übertrifft weiterhin Online- und TV-Werbung in vielen wichtigen Kategorien.
[über Die Schleife]