Was machen Dr. Seuss, William Faulkner, J.K. Rowling, George Orwell, F. Haben Scott Fitzgerald und Stephen King etwas gemeinsam? Alle sechs wurden wiederholt abgelehnt, als sie versuchten, ihren ersten berühmten Roman zu veröffentlichen. Mit der Ankündigung von iBooks 2 und iBooks Author gibt Apple nicht nur dem Bildungssystem den dringend benötigten Schub: Sie versuchen es auch die sterbende Kunst des geschriebenen Wortes wieder auferstehen lassen, indem man den Verlegern die absolute Macht aus den Händen nimmt und sie in die Hände aufstrebender Menschen legt Schriftsteller. Wir stehen an der Schwelle zu einer Renaissance.
Haben Sie schon einmal versucht, einen Roman zu veröffentlichen? Es ist ein Albtraum. Sie müssen Einreichbriefe an über 30 verschiedene Verlage schreiben. Manchmal darfst du nur eine nach der anderen verschicken. Manchmal braucht man einen Agenten. Manchmal tust du es nicht. Oft liegt Ihr Roman monatelang in einem matschigen Stapel von Einsendungen, und wenn er gelesen wird, ist es höchstwahrscheinlich wird es von einem übermüdeten Praktikanten sein, der überarbeitet ist und nicht in der Lage ist, die Verdienste Ihrer Person zu beurteilen Buchen. Vielleicht nimmt ein Redakteur Ihr Manuskript ab und er findet es gut, aber wenn er der Meinung ist, dass er damit kein Geld verdienen kann Dann schicken sie dir eine kurze Nachricht mit der Aufschrift „Danke, aber nein danke“. Mit diesem beschissenen System wird die literarische Welt verwaltet.
Geben Sie Apple ein. iBooks und iBooks Author sind zwei erstaunliche Tools, die es Autoren ermöglichen, selbst zu veröffentlichen, und gleichzeitig dazu beitragen, die Rolle der traditionellen Verlage in eine für das 21. Jahrhundert geeignetere Rolle zu entwickeln. Aber sie müssen vielleicht tretend und schreiend in die Zukunft gezerrt werden, genau wie die Musikindustrie vor ihnen.
Wir alle wissen, dass iTunes die Musikindustrie radikal verändert hat. Labels hassen die Idee, von Apple kontrolliert zu werden, aber in vielerlei Hinsicht haben iTunes und der iPod Musik gespeichert. Vor iTunes entschieden Plattenlabels, wer ein Album veröffentlichen durfte und wer nicht, und das Ergebnis war ein Mangel an Experimenten. Die Musik stagnierte nicht gerade, aber es dauerte länger, bis sie sich änderte. Mit dem Aufkommen von iTunes hat Apple die Macht der Musik wieder in die Hände der Menschen gelegt. Anstatt gezwungen zu sein, zu den großen Labels zu gehen, konnten Indie-Bands ziemlich billig ein Album aufnehmen, es auf iTunes veröffentlichen und dann ihre Arbeit über das Internet promoten. Ja, die Rentabilität der Labels wurde gesenkt, aber die Qualität und Vielfalt der Musik stieg tatsächlich und gab den Bürgern die Möglichkeit, ihrer Stimme Gehör zu verschaffen.
Literatur ist bereit, die gleiche Sprungmusik zu machen, die man mit iTunes genießt, weil unabhängige Autoren jetzt die Werkzeuge haben, die sie brauchen, um Verlage zu umgehen, wenn sie dies wünschen.
Aber das Problem der Verlage wird sich nicht über Nacht ändern. Verlage werden immer noch Geld hinter bereits bekannten Schriftstellern und Prominenten werfen, um die Rentabilität zu gewährleisten, auf Kosten aufstrebender Schriftsteller, die mutigere Arbeit leisten. Was iBooks Author ändert, ist, dass angehende Autoren sich nicht mehr auf Verlage verlassen müssen, um zu sehen ihre Arbeit in gedruckter Form zu veröffentlichen oder um den ersten Schwung in Gang zu setzen, der die Verlage zum Mitnehmen bringt Notiz.
Nicht, dass dies die Verlage vollständig ausschließt. Sie werden weiterhin benötigt, aber sie werden nicht das Ende der Reihe sein. Apples neues Tool ist günstig und einfach zu bedienen, das es jedem mit Zugang zu einem Mac ermöglicht, ein Buch zu schreiben, es auf iBook zu veröffentlichen und es dann selbst zu bewerben. Schriftsteller werden in der Lage sein, fast unmittelbare Erfüllung zu erlangen, wenn sie ihre Worte in gedruckter Form sehen, und haben sofort eine Möglichkeit, ihre eigene Arbeit zu fördern.
Kritiker könnten sagen, dass es das Self-Publishing schon seit Jahren gibt und wir noch keinen Skalentipp zu seinen Gunsten sehen. Es stimmt zwar, dass Unternehmen wie Amazon und sogar Apple Autoren erlaubt haben, ihre Arbeit selbst zu veröffentlichen, aber eine Sache, die beim Self-Publishing gefehlt hat, ist ein großartiges Werkzeug. Apple hat es uns jetzt gegeben.
Ich denke, wir werden in den nächsten 10 Jahren eine Verlagerung von Verlegern als Schlüsselhaltern der literarischen Welt hin zu einer Rolle erleben, in der sie stattdessen die besten Förderer wirklich erstaunlicher Werke sind. Die Einnahmen aus dem Verlagswesen werden sinken, aber ihre Rentabilität sollte einigermaßen konstant oder besser sein als das, was sie jetzt ist. Anstatt den Matschstapel zu durchsuchen, können Verlage im iBookstore schwimmen und nach unabhängigen Autoren suchen, deren Werke nicht die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienen. Die Rollen der Verleger werden sich in etwas ändern, das eher einem Promoter ähnelt, der Ihr Buch an die Spitze des Stapels bringt.
Vielleicht blase ich die ganze Sache überproportional, aber ich denke, Apples Ankündigung heute bei der Guggenheim ist vielleicht einer der wichtigsten Tage nicht nur in der Firmengeschichte, sondern auch in der Geschichte von Veröffentlichung. Aber auch wenn das nur Übertreibung und Bombast ist, eines ist sicher: Wir müssen es Autoren leichter machen, ihr Publikum zu erreichen. Amerika braucht keinen anderen John Kennedy O’Toole, der sich aus Verzweiflung umgebracht hat, wie schwierig es war, sein Meisterwerk zu veröffentlichen, Eine Konföderation von Dummköpfen. Amerikas literarisches Talent braucht bessere Plattformen für Kreative, um ihre Arbeit auszudrücken und zu fördern, und Apple hat ihnen gerade eine gegeben.