Françoissagt:
Ach komm schon, dass eine ähnliche Anzeige wie die längst vergessene Think Different Anzeige ist.
„Ich kann nicht sehen, wie seine Werbung irgendjemanden davon überzeugt, bei ƒÂ¢Ã¢â€šÂ¬Ã‹Å zu bleiben ¢, geschweige denn dazu wechseln.“
Nun, es ist nichts von den üblichen Gehirnwäsche-Anzeigen von Apple. Das stimmt und ich mag Windows nicht, aber der Wechsel zu Apple wäre ähnlich wie das Herunterfahren des Computers.
EINsagt:
„…trockene, nach Zahlen geordnete, vom Ausschuss entworfene Anzeigen, die grenzwertig widerlich sind.“ „… langweilig, einfallslos und unoriginell, schwaches Riffing von Apples Ideen, anstatt Microsofts eigene Ideen zu entwickeln.“
Klingt nach einem typischen PC/Microsoft…
Ich scherze, ich scherze (oder tue ich?).
iansagt:
Während ich den defensiven Ton zugebe, da die PCs ähnlich aussehen und dies nur den Ansatz von Apple bestätigt, muss man zugeben, dass sie gut ausgeführt sind. NEIN?
Wenn sie die Apple-Werbung ignorieren und etwas anderes tun würden, würden wir alle weinen, dass sie den Kopf in den Sand stecken. Sie greifen sie direkt an, und plötzlich ist es eine schwache Abwehrbewegung.
Ich bezweifle, dass Microsoft hier eine positive Antwort von seinen Lesern erhalten würde. Denken Sie daran, es heißt Cult of MAC
Craig Grannellsagt:
Sie sind gut ausgeführt, wie eine wirklich langweilige Unternehmensbroschüre gut ausgeführt ist. Sie haben jedoch keine Seele, keine Leidenschaft und nicht viel zu sagen. Sie greifen Apple nicht direkt an, indem Sie nichts sagen und den Bekehrten predigen – besonders wenn Sie den Großteil des Marktes haben. Stattdessen brauchen Sie etwas Neues, Aufregendes und/oder Interessantes zu sagen.
Kontrasagt:
Die Werbeagentur hinter „Windows. Leben ohne Mauern“ ist Crispin Porter + Bogusky. Ihre Haupttaktik in einer Reihe von Werbekampagnen der letzten Zeit war die Umkehrung der Wahrnehmung.
[…]
Darin liegt das Problem von Microsoft. Die Umkehrung der Wahrnehmung durch Aneignen der Worte Ihres Feindes kann nur funktionieren, wenn Ihr Aufstand ein erkennbares Ziel hat. Werden Sie Zeuge von Apple, das seinen Status als Aufständischer effektiv nutzte, um in die Verbraucher-Desktop-, digitale Musik- und Mobiltelefongeschäfte einzudringen und sie in Übereinstimmung mit den gemeinsamen Bestrebungen der Benutzer zu ändern.
Microsoft, eines der lukrativsten Monopole aller Zeiten, ist jedoch kein Aufständischer. Sein Feind ist kleiner, cooler, beliebter, flinker, kreativer und mehr auf die Benutzer ausgerichtet. Microsoft muss also nicht nur zeigen, dass es in Ordnung ist, Windows zu verwenden, sondern uns auch sagen, warum es besser ist, und uns ein Ziel aufzeigen, mit dem wir uns alle identifizieren können und das der Feind nicht bieten kann.
Microsoft "I'm a PC"-Anzeigen kanalisieren Apples "Crazy Ones"
http://counternotions.com/2008…
Wayne Kilburnsagt:
Natürlich sind die Anzeigen eine defensive Taktik. MS erkennt an, dass Apple, Google und andere ernsthafte Bedrohungen darstellen. Der erste Schritt zur Sicherung einer Marktführerschaft besteht darin, die Abwanderung von Kunden von Ihrem Produkt zu stoppen. Werbung allein wird nicht ausreichen, um eine Wahrnehmung zu ändern. Produkte, Unternehmensverhalten und Werbung müssen Anklang finden, um die Nutzer davon zu überzeugen, dass MS wirklich etwas anderes ist als das, was derzeit wahrgenommen wird.
Übersetzung – MS weiß, dass sie in Deep Yogurt stehen, und wenn sie nichts gegen Vista und die Art und Weise unternehmen, wie sie sich als Unternehmen verhalten, werden alle Anzeigen der Welt nichts ändern.
Anonymer Feiglingsagt:
Kontra hat da einen guten Punkt. Aber grundsätzlicher:
Warum verschwendet Microsoft Millionen Werbung für sich selbst und/oder die Marke Windows?
Hier ist eine Idee: Warum nehmen sie nicht all das Geld und geben es tatsächlich aus, um bessere Produkte herzustellen?
So ziemlich jeder, der in der Nähe eines Computers war, kennt die Marke Windows, wenn nicht Microsoft. Und sie haben ihre Wahrnehmungen bereits auf der Grundlage persönlicher Erfahrungen geformt. Das reicht im Allgemeinen von „Nun, es ist nicht perfekt, aber erledigt die Arbeit“, bis hin zu „Wen interessiert es, es ist, was jeder nutzt“, bis hin zu Microsoft, das sich dem Antichristen nähert.
Anspruchsvolle Werbung wird solche Wahrnehmungen nicht so schnell ändern. Auch wenn die Leute die Anzeigen mögen, erzählen sie ihnen nicht wirklich etwas Neues, z.B. warum man Windows verwendet, und sie beziehen sich nicht auf die realen Erfahrungen der Leute damit.
Angesichts einer solchen Diskrepanz nehmen die Zuschauer eine verhandelte Lesart der Anzeigeninhalte vor oder verwerfen sie ganz.
Also, für wen sind die Anzeigen gedacht (abgesehen von den Werbeagenturen, die dafür bezahlt werden, von denen die meisten Macs verwenden)?
Große Unternehmen kaufen trotzdem Tausende von PCs mit Supportverträgen.
Menschen mit speziellen Bedürfnissen z.B. High-End-Gaming neigt dazu, sowieso zu wissen, was sie wollen. Werbung von bestimmten Computerherstellern könnte sie beeinflussen, aber keine abstrakten skurrilen Microsoft- oder Intel-Werbung.
Gewöhnliche Leute, die ein Geschäft betreten und einen Windows-PC kaufen (im Gegensatz zu beispielsweise einer X-Box), tun dies aufgrund von Faktoren wie Preis, Angst vor dem Unbekannten, Fehlen von Alternativen im Geschäft oder mangelndes Verständnis der Vorteile des Gesagten Alternativen. Sie aktualisieren nur, wenn ihr alter Computer unbrauchbar wird. Nicht „weil ich diese coolen Anzeigen gesehen habe“.
Vielleicht ist diese Werbung ein schwacher Versuch der Schadensbegrenzung? Zu versuchen, bedrängte Windows-Benutzer und Microsoft dazu zu bringen, sich besser zu fühlen.
Die wachsenden Marktanteile von Apple scheinen darauf hinzuweisen, dass es nicht besonders gut funktioniert ...
Lsagt:
Entschuldigung, aber Menschen mit Bart in der westlichen Welt sind im Allgemeinen Individualisten, und jeder Individualist, der etwas über Windows, Vista und Mac OS X weiß, ist höchstwahrscheinlich ein Mac-Benutzer.
Ich tippe dies auf einem Windows-PC bei der Arbeit, in der Hoffnung, dass mein Browser nicht wie gestern fünfmal zum Absturz gebracht wird oder mir ein BSOD gibt, was mit einer uhrwerkähnlichen Regelmäßigkeit geschieht.
Mac OS X bläst in der Tat sowohl Windows als auch die Weltmeister-Bloatware Vista weg. Mac-Hardware ist auch sehr schön und zerstört den High-End-POS von Dell, den ich bei der Arbeit verwenden muss.
Zählen Sie mich also zu einem bärtigen Typen, der zu Hause einen Mac und OS X verwendet, aber wie der Werbespot von 1984 in die Plackerei gezwungen wird, einen Windows-PC bei der Arbeit zu verwenden.